解除困惑 汽车后市场影音企业如何突围？

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从产品营销到文化营销突围

    任何一个行业的产品的营销，最后都会涉及到一个品牌营销与文化营销的话题。汽车后市场也不例外。特别是汽车影音产品的消费，早已超越了产品本身。如果你对音乐不感兴趣，你甚至可能连一个MP3也不会舍得买。因为你根本没有消费观念。推动汽车影音产品的消费首先从影响和改变消费观念开始。没有需求是假像，问题是我们应该如何创造需求。就像那个“非洲人不穿鞋子”的营销故事一样。其实，找到了方法和突破口，创造需求就不难了。

  既然汽车影音产品的消费，与音乐有关，与音乐的品鉴与享受有关，那么就需要创造汽车影音的消费文化。从市场的开发看，真正扩大汽车影音产品的消费，需要从以下几个方面下功夫。

  一、让还没有汽车影音产品的消费者消费；
  二、让不同的人消费不同价格和档次的产品，制造层级和差异化消费；
  三、让已拥有汽车影音产品的消费者进行产品消费升级。

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文章来源：音响网