河南邮政如何应用“慧框”系统进行广告运营案例分析

中国视听网资讯更新时间：2010-12-16 16:19:29　编辑：雁枫　[ 大中小 ]

内容导航：

四、河南邮政”慧框”系统成功案例的推广价值和意义

　　(一)新媒体的发展对邮政营业厅“慧框”系统应用的启示

　　1.当前是一个新媒体的时代

　　在媒介竞争日益激烈的今天，传播渠道多元化带来的挑战，已经造成单个渠道受众的分流和效率的下降，新媒体的出现便是一个应对新情况的新形式。

　　伴随着新兴媒体的崛起，借助于互联网、楼宇、列车、公交、航空、网游等信息发布媒介的广告载体闪电般闯入人们的视野。

　　2.视频广告市场飞速发展

　　爆炸的广告信息时代已经到来，报纸已经从8个版面扩充到32版，甚至上百版，电视已经由几个频道扩充到几百个频道。

　　易观国际发布的《中国户外液晶广告市场趋势预测2007-2011》显示，2011年中国户外液晶广告市场服务商收入规模将达到141亿元，从2005年到2011年中国户外液晶广告市场规模的年均复合增长率达到为37.40%。

　　随着户外新媒体市场的逐步成熟，广告主认可度的提升及新技术及新媒体形式逐渐涌现，将会有更多厂商进入该市场，广告主可选择的媒体数量也会更加丰富。

　　3.新媒体成功的一般模式

　　互联网、楼宇、列车、公交、航空、网游为广告载体的传媒公司的成功给我们一个启示，只有要聚集了人气的地方就能创造广告价值。

　　*特定空间，特定时间，特定人群的媒体业态.（受众）
　　*构建一个信息交流平台，（媒体）
　　*强制广告的特性（价值）

　　(二)邮政“慧框”营销传播系统的独特内涵

　　“慧框”营销传播系统作为一种可以覆盖全省，乃至全国的信息网点新媒体形式，在网络渠道、媒体受众以及覆盖率等方面的优势是任何一家多媒体传播公司所不能比拟的，这也形成了其所独具的媒体价值，而这种独特价值可以从以下几个方面进行描述：

　　受众特点

　　受众群体广泛，融合各个层次的社会各界精英人士。

　　受众群体多样，消费力旺盛，尤其体现为对时尚商品、社会应季商品以及各类多功能商品的消费，消费潜力巨大。

　　渠道控制特点：

　　它是邮政广告新媒体品牌，凭借传统网络，在全省全程全网运作，可以实现全省互动。依靠合理规划、精确定位的各级信息发布网点，网络全面覆盖全省城市市场和农村市场，帮助企业全面稳固占领市场。

　　信息控制特点

　　邮政遍布城乡，服务亿万人民，无论在城乡邮政品牌形象已经深入人心，它代表的不仅是一个负责的国有企业形象，也代表国家形象。DMB网络传媒作为邮政新兴媒体的代表，借助邮政品牌，可以作为政府和百姓沟通的平台，是政府政策信息传递的喉舌，这是其他任何一家多媒体传播机构都欠缺以及永远不具备的先天优势。

　　(三)邮政“慧框”营销传播系统的价值分析

　　不同类型客户的运作模式：

　　借助网络，可以实现邮政不同类型客户的营销宣传运作模式

　　（1）邮政系统内部企业宣传及业务专题的运作方式
　　（2）邮政关联企业的运作模式（保险、白酒、月饼、家电下乡等）
　　（3）纯广告客户的运作模式（食品、数码、家电、服装等）

　　无疑，在邮政建立“慧框”联网信息发布与营销传播系统，是邮政依托自身优势所实现的新媒体项目，它具有鲜明的时代特征，并可以帮助邮政主动出击，为自身的进一步拓展形成新的赢利点与市场空间，具有突出的推广价值与积极意义。