多年来，数字户外媒体在德国、法国等体量较大的欧洲国家一直颇受欢迎。而在与这两个国家接壤的瑞士，这种媒体形式似乎到近期才找到了立足点，走在瑞士数字户外媒体风潮前端的正是Kanawai MEGA SCREENS。这家媒体运营商正通过发挥数字户外媒体形式诸多优势，推动该媒体在瑞士的发展。

向瑞士市场供应数字户外媒体

Kanawai MEGA SCREENS成立于2007年。在当时的瑞士，相对于其他媒体形式，数字屏幕仍是新生事物，但也越来越受到广告主和媒体运营商的关注。随着其他欧洲市场开始加大对数字户外媒体的投入，Kanawai MEGA SCREENS紧随其后，开始在瑞士一些主要公路网沿线架设路边屏幕，稳步增加其库存量。

 如今的Kanawai MEGA SCREENS专门提供优质路边广告位，其媒体网络已有70个屏幕，数量还在不断增加。该公司管理一个媒体网络，其中的广告屏部分为公司自有，部分为他人运营。公司向有意向的客户出售该网络中的广告空间。 

Kanawai MEGA SCREENS的标牌约有95%的内容为付费广告主投放的广告，其余为实时交通信息更新、天气数据、实时新闻、当地活动信息，以及偶尔发出的内部招聘信息。

 有一次，Kanawai MEGA SCREENS在其中一个广告屏上发布了一个新职位，一位开车经过的求职者正好看到，就申请了该职位。这是户外媒体助力公司脱颖而出的一个好例子。 

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程序化是数字户外媒体的未来 

即便数字户外媒体在很多瑞士人眼中仍是新事物，Kanawai MEGA SCREENS团队已将目光放远，致力于将程序化数字户外媒体打造成为市场上更为主流的媒体形式。

 到目前为止，Kanawai仅有少数屏幕采用程序化方式交易，Kanawai通过和 TWmedia Basel的紧密合作完成这些广告的投放。 

Kanawai MEGA SCREENS近期的一次广告投放合作充分展现了程序化交易的优势。 

 客户品牌为了在烧烤旺季提升肉类产品销量，计划在温暖、阳光明媚的周五下午为其投放广告，以把握这一良好时机，刺激人们在回家途中顺路去超市为周末购置一些烧烤用品。

 Kanawai凭借程序化交易成功完成了此次广告投放。其他品牌也已开始对这种类型的广告表达兴趣，Kanawai MEGA SCREENS团队则已做好充分准备来满足客户需求。

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播尚和Kanawai MEGA SCREENS

在2017年之前，将内容和视觉效果上传到广告屏是一项颇具挑战性且耗时费力的任务，因为只能使用低效的数字标牌软件手动完成这些工作。而整合Broadsign平台后，所有流程都简化了。投资于这项升级解决方案是Kanawai MEGA SCREENS市场增长计划中的关键组成部分。

 播尚Broadsign平台大大提升了团队工作的管理效率，同时降低了任何潜在错误的发生率。Kanawai的团队发现，播尚Broadsign解决方案界面直观，对用户十分友好，新员工也能轻松上手。

 目前，Kanawai只需两名员工就能处理所有内容调度工作，在Broadsign Control的帮助下，该流程变得轻松流畅。

 目前，该公司同时使用Control和Broadsign Direct协助库存调度和广告管理工作。根据团队的计划，很快也将引入Broadsign Reach用于提供程序化销售服务。

他们亦在考虑采用Broadsign Publish来帮助客户和团队更有效地在广告屏上投放本地信息。

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下一步：可持续的稳定增长

Kanawai MEGA SCREENS当前依然专注于在瑞士各地构建其路边媒体网络。在多语种国家发展业务的媒体运营商会面临特有的挑战，主要是在不同城市和地区需要获得专门的许可。即便如此，该团队对数字户外媒体将在全国各地市场中发挥的作用仍持乐观态度。

 Kanawai MEGA SCREENS对数字户外广告怀有的极大热情是其成功的重要推动力。从为客户提供的无限机会（如当天预订）到其创意潜力，Kanawai团队密切关注数字户外媒体在其市场中的发展动向。

该团队看到了该领域巨大的增长和发展潜力，特别是考虑到程序化交易为该媒体形式的购买带来的极大便利性。

 该公司计划以可持续的增长作为企业的扩张方式，尤其考虑到数字户外媒体的市场仍处于整体扩张阶段。但数字户外媒体的前景可以说相当光明。