6月21日下午2点，亚洲户外元宇宙与户外场景营销的在线研讨会以线上会议的形式举行，多位国内外行业有关人员就议题展开了热烈讨论。

元宇宙已成为品牌营销的一大利器，奢侈品、时尚服装、美妆、食品饮料、直播电商以及金融和文旅、物理空间等品牌及场景商在加快布局元宇宙。

围绕元宇宙为户外营销带来的可能性，会议以三个问题为重点切入进行了讨论。

1如何利用元宇宙进一步发挥地标媒体的作用，突破地标媒体的稀缺性、克服户外广告时空的局限性，放大单点的传播效应？

2如何帮周边实体商家引流导购，做到品销合一？

3如何联通多点位、多生活场景，构建本地消费局域网？

当日，凤凰都市传媒市场部总经理梁志勇，也对元宇宙的有关话题发表了相关见解。

在会上，梁总分别强调了元宇宙的虚实边界、发展元宇宙的方向和底线、元宇宙与现实结合的长期发展问题。

元宇宙是一个各种数字技术的集成概念，大部分人对于元宇宙的理解还处于“盲人摸象”的阶段，户外行业也在处于技术和内容的不断试验阶段。元宇宙能够助力实现和虚拟世界和现实世界连接，但虚与实的边界在哪里，还需要我们持续探索，为之界定，不能将二者混为一谈。

▲ 元宇宙发展研究报告 - 元宇宙产业发展十大风险

其次，谈论元宇宙不能脱离实际情况，要避免空想主义、虚无主义对行业的任意冲击。元宇宙对于未来媒介的传播的影响，是建立在不能脱离现实，也不能脱离人的基础之上的，要始终立足实际的传播需求，以人为尺度，让技术服务于现实需要，灵活、正确地引导未来传播。

最后，要坚持长期主义，保持谦虚和谨慎的持续发展态度，认清楚元宇宙是一个“无极限”的发展概念，越是无上限的事情越要坚守底线，要做到在与现实结合的基础上，以符合传播规律、历史发展的脚步持续迈进。

户外媒体作为本地化的物理存在，与人的日常生活轨迹紧密伴随、休戚与共。未来，在本地经济内循环中，元宇宙能否以固定存在的户外媒体作为时空衔接与内容激励的双重纽带，把周边人、货、场有效整合起来，多方参与并一起协同，共建共享本地生活圈，是行业共同的关注所在。

身处户外LED行业，我们将会持续关注和更新元宇宙为户外营销带来的新可能、新实践，同时，也倡导在户外场景营销中应用并融入元宇宙的过程中，避免营销上的过度空想，多一些切实可行的创新应用。