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如何开始使用程序化数字户外媒体

如果你确信程序化数字户外媒体能够提升你的广告价值，并且已准备一试，那么在实行成熟的程序化数字户外媒体策略之前，用少量预算试水不失为一个好主意。
    快速的方式是调整现有移动或在线广告的格式来进行程序化数字户外媒体试运行。您可以在原有广告的基础上做出一些美观的视觉效果，而不必费力从头开始。
    确定好你想用的创意后，与一个支持程序化数字户外媒体的需求方平台合作，将你的广告投放出去。现在的市场上有很多支持程序化数字户外媒体的需求方平台，如果你还不知道从哪里起步，请参考此处的清单。
    这确实是一个利用程序化数字户外媒体来扩充渠道的好机会。考虑寻找重新定向手机用户的方法来扩充现有社交广告，或用其他创意手段来借助数字户外媒体巩固已有成果。

先从用数字户外媒体扩充其他渠道开始

你可以使用的程序化数字户外媒体购买类型

有多种不同类型 的程序化购买可用，它们各有优缺点。让我们快速了解一下这几种选择。
    一、开放实时竞价，又称“拍卖行”开放实时竞价，又称“拍卖行”

这可能是比较为人所熟悉的程序化交易类型。进行这类交易时，有一个开放广告时段面向一组买家出售，买家们基于该广告位对其价值自动出价。系统迅速将广告时段分配给出价较高的买家，交易完成，广告成功投放。
    这是容易获取的程序化投标类型，在某种意义上，你可以立即加入竞标，而无需与媒体供应商保持一定关系。
    这种模式唯一的潜在缺点在于，由于数字户外媒体网络运营商通常只将其一部分的广告空间留给程序化购买买家，你可能会面临相当数量的竞争对手。

依赖于开放实时竞价方式购买程序化数字户外媒体可能意味着需要为非常有限的空间竞争

二、私人交易或实时竞价，又称“贵宾室”

程序化数字户外媒体供应商可能会向选定的买家提供特别的程序化库存。通常是高端买家或与媒体供应商保持长期合作关系者才能享有此种机会。
    通常进行此类交易时，媒体供应商会向选定的买家展示特定库存，令其享有优先购买的权利。如果没有买家竞标或购买该时段，媒体供应商才可能将该广告时段设为开放实时竞价购买。
    如果你和媒体供应商关系不错，在面对广告时段时掌握优先选择权是驱动数字户外媒体获取更大收益的好途径。

私人程序化交易可助你优先获得优质库存

三、程序性担保，又名“持续交易”

在担保程序化交易中，媒体供应商和买家达成如下协议：只要媒体供应商向买家提供符合其标准的广告时段，买家就会购买。
    该购买方式仅面向偏好以程序化方式完成交易的买家，颇有些直销的意味。通过这种方式可以更轻松快速地完成交易，且程序化在广告报告方面也具备优势。
    最终，您可能会从常规的开放实时竞价开始您的程序化数字户外媒体之旅，而一旦您对这种方式有了一定的经验之后，也可以考虑尝试其他选择，改进购买方式，以取得更佳成效。

担保性程序化交易虽需要做出承诺，但却是抓住重要机会的好办法

程序化数字户外媒体数据源

程序化数字户外媒体可能不会像你所熟悉的在线和移动广告那样提供一对一的受众定向，但仍有大量数据可用来规划程序化广告。
    以下为触发程序化数字户外媒体的几个关键数据：
    移动位置数据：许多数字户外媒体网络会与移动数据提供商进行整合，以获得受众统计数据的历史和实时视图，以及媒体周围的动态状况。
    视觉传感器：Quividi和Admobilize 之类的平台会为数字户外媒体网络使用可检测到受众统计数据、停留时间、参与度等信息的摄像头传感器。
    以上两种方法都可以实时使用，以将合适的广告投放到周围确实有目标受众出现的屏幕上，实现非常具体的受众定向，是追踪特定时间该广告触及人数的好方法。

移动和视觉数据可作为程序化数字户外媒体的优质触发器

了解程序化数字户外媒体广告的真实观看情况

数字户外媒体和其他数字广告另一个明显的区别在于曝光。对于在线和移动广告，一则广告在一台设备上展示则计为一次曝光，非常直观。
    由于数字户外媒体是所谓的“一对多媒介”，曝光的计算也稍有不同。“一对多”意味着一个广告在展示时可能会被多个人看到，所以我们用“曝光乘数”来表示给定屏幕的一次曝光算作该屏幕曝光X次。当然，屏幕附近究竟有多少人确实看到了正在播放的广告仍无确切答案，且依然是一个普遍存在的问题。

曝光乘数用来显示一则数字户外媒体广告的浏览量

为了解决该问题。目前的方案包括使用可进行数据驱动浏览量预估的可能性指标，以及使用前文提及的某些情况下可追踪广告浏览时间的视觉传感器。在使用以上两种方法时，如果数据出自有信誉的来源，程序化数字户外媒体的浏览量指标是相当准确的。
    了解更多：该视频展示了Quividi和Geopath的专家对数字户外媒体数据和浏览计数的深入探讨。

衡量数字户外媒体广告的有效性

由于很难将受众行为归因于户外广告，买家通常会简单地通过比较广告投放前后的关键业绩指标（销售量、注册量、下载量等）来衡量其程序化数字户外媒体广告的成功程度。
    然而，根据可用技术和广告性质的不同，还有其他更直接的衡量广告效果的方法。
    例如，通过使用移动数据，可以发现受众何时可能看到了某个零售品牌的数字户外媒体广告，随后为其导航到该品牌的某家门店。或者，通过在程序化数字户外媒体广告中嵌入特别的促销码或二维码，即可以追踪在个人设备中输入促销码或扫描二维码的受众数量。
    程序化数字户外媒体在这方面具备足够的创意空间，所以不要畏惧探索，你终会找到自己满意的方式。

二维码和促销码可作为程序化数字户外媒体广告的有效追踪工具

程序化数字户外媒体的教育资源

尽管程序化数字户外媒体在过去几年内已取得长足进步，但行业内仍有一些顽固性困难需要克服。
    在由播尚Broadsign发起，由美国互动广告局和普华永道英国进行的一项研究 中，媒体公司、科技公司和广告代理商经过讨论，列举出了他们认为数字户外媒体行业想要继续发展和成熟需要解决的问题。
    得出的结论是，需要清除的主要障碍是教育和信息的缺乏。需要弄清数字户外媒体的作用。

由此开始：看看技术进步是如何让数字户外媒体成为数字营销广告的必备工具的。

数字户外媒体仍然是一个新生事物，有一些细节问题需要解决，但它亦是一个让数字领域新手大施拳脚的场地。开始尝试吧，看看它将如何为您已有的广告增色。其卓越效果或许会为你带来大惊喜。