11月16日，“中国广告传媒产业的风向标”——2020中国传媒趋势论坛在厦门隆重召开。来自国家广播电视总局广播电视规划院、 中央广播电视总台、央视市场研究（CTR）、华风集团、百度、京东等单位的业界权威与行业先锋各抒己见，现场看点十足。

作为受邀嘉宾，华风气象传媒集团媒体资源运营中心副主任李婷婷结合新形势下的媒体进化，以《创新破圈——后疫情时代的气象营销》为题，分享了对品牌传播和气象营销的独到见解和精彩案例。

01 拥抱变化与未来，让品牌预见更多可能

在后疫情时代，品牌的生存环境早已被重塑。消费出现“新常态”，多元化需求、个性化群体、理念化产品一起涌现，只有满足强势媒体支撑强势发声；全媒体传播瞄准品效合一；内容为王应对市场变化这三大“新理念”，才能助推品牌成功“出圈”。

众多成功的实践案例早已证明，“中国天气”是企业品牌传播的绝佳选择。2020年，CCTV《新闻联播》后《天气预报》在开播40周年之际全新升级，“中国天气”金名片工程更是实现了质的飞跃。“黄金资源+权威背书+科学赋能+全媒体发布”的融合传播模式，搭建坚固的品牌大厦，通过全方位、多角度、深层次的展示渠道，“中国天气”打造一站式传播服务平台，帮助企业找到了书写、传播自身品牌故事的新路径、新方法。

02 四大破圈法则，重新定义气象营销创新

2020年，“中国天气”气场全开，通过品牌破圈、人群破圈、渠道破圈、内容破圈四大营销法则，助力品牌传播蓄力向上。

法则一
    强力聚合，助推品牌走向世界

通过强聚焦、广覆盖的大型聚合式平台，助力品牌从区域走向全域、从中国走向世界，实现品牌传播价值最大化。

CCTV《新闻联播》后《天气预报》是CCTV黄金时段唯一一档长达5分钟的窗口植入广告，拥有中国气象局和中央气象台的双重背书，14亿人当中有8亿人在收看，收视率和市场份额连续十年领先，是“中国天气”品牌传播的制高点。2020年前三季度《天气预报》收视率大幅提升，18-29岁青少年观众收视增长91%，观众规模增长19%。

市场是检验产品的唯一标准。2000年至今，波司登国际控股有限公司已连续21年投放《天气预报》，双方一起见证了波司登从行业领军品牌成长为世界知名品牌。今年，榄菊日化集团登陆《天气预报》，根据天气变化及产品特点灵活投放精准传播，同步开展线下联动区域营销，成功推动销售额上涨20%。快克药业冠名《天气预报》节气提醒版块，通过黄金时段约90秒的长效曝光快速提升品牌核心价值。

法则二
    IP驱动，网罗不同圈层用户群

通过IP打造、气象赋能蓄力以及气象科技发展三大措施，推动人群的跨界融合，“中国天气”实现了从政府、企业到行业，从中老年到青少年群体的人群破圈。在“中国天气”大IP下打造“中国天气”金名片工程，成立“中国天气·二十四节气研究院”布局节气IP，还开发了以《小岳岳》系列产品为代表的明星IP，三大IP相辅相成，联合开展品牌传播。

在节气IP打造方面，发挥“中国天气”自身优势，深入挖掘气象数据和行业数据，与榄菊日化集团成立“节气与病媒生物习性联合研究院”，与探路者控股集团联合成立“体感温度模拟实验室”，通过专业气象赋能驱动品牌价值升级。此外，将节气文化融入现代生活，开展二十四节气之城的创建活动以及二十四节气之旅的落地活动，展现文旅活力。

在明星IP打造方面，跨界融合，推出AI技术创新产品——《小岳岳》短音视频产品，颠覆传统气象服务，共建AI气象内容生态。与喜马拉雅联合推出《小岳岳》AI音频系列产品，覆盖6亿用户，日听人数达百万级。与百度好看视频联合打造《小岳岳》报天气短视频产品，月PV9亿，每天向3240个城市站点推送，覆盖全国23个省。

法则三
    渠道融合，构建气象传播生态圈

突破壁垒，打破渠道界限，实现传统媒体、新媒体矩阵、气象赋能、AI产品、直播带货等渠道的深度融合与全面破圈。

“中国天气”旗下栏目覆盖六大央视主流客户端，“中国天气”新媒体矩阵覆盖10家自媒体平台，粉丝总数近600万，服务人次超过148亿。借助自身优势资源，打造近百人的MCN矩阵，助力企业营销，提升品牌公信力。除了开展气象科普进校园等一系列公益活动，传递温暖与关怀之外，更在直播方面加强助力，通过气象助农直播，实现私域流量转化。

法则四
    内容为王，强链接引爆流量

以天气为纽带，链接社会文化、消费人群、大众情感、热点话题，引发全民关注与互动，借助内容撬动破圈创新。

将天气、节气与产品相关联，不断打造2020年热点天气话题。比如联手中国人民保险集团有限公司开展的“追风逐雨”系列灾害直播观看量超5343万，其中台风“巴威”直播观看量高达2812万，为中国人民保险进一步聚焦大屏“正能量”，以民生视角传递企业关怀，树立了关爱温暖、守护相伴的企业形象；

另外与榄菊日化集团联合打造的趣味化气象科普产品《2020全国蚊子出没预报地图》，微博话题登上热搜榜，总阅读量超过2亿；还有为快克药业打造的娱乐化气象预警产品《全国秋裤预警地图》，位于淘宝热点话题搜索榜第一位，同时登上了CCTV-1《晚间新闻》；由“杰”气萌主宋英杰演绎的创意化气象短视频《秋裤赋》，在全网热播，为快克品牌注入新活力。

除了创新服务产品，“中国天气”不忘深耕专业服务内容，颇具新意的链接气象美学，通过气象卫星云图、雷达图等制作一系列精美海报；为客户定制不同天气玩法，与雪佛兰打造“惊雷直播”活动等等……

2021年，“中国天气”将用最权威的平台背书、最独特的传播资源、最全面的媒体方案、最吸睛的天气话题，开启与行业合作的无限可能，提升品牌的高度、夯实品牌的基础，开创气象媒体的新时代。

中国天气，让中国品牌，因天气出圈！