后展会时代,音响企业如何理性决策营销

中国视听网资讯更新时间：2010-10-26 16:14:31　编辑：臧成　[ 大中小 ]

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展会小知识:展会的产生、发展及趋势

　　会展是从展览发展而来，而展览业起源于中世纪时代集市贸易。随着17世纪的英国工业革命，推动了世界科学技术的迅猛发展,特别是先进的通讯和运输工具的使用,工业化大规模的生产，产品推销和原料的需求，出现了国际展览会或博览会等具有较大规模的产品交易场所,一些地方开始建造常设的展览场馆。1851年在伦敦首次举行了世界博览会,标志着旧贸易集市向标准的国际展览会与博览会过渡。1895年莱比锡举办了第一届国际样品博览会。展览业从此进入了全新的发展阶段。

　　19世纪末至第一次世界大战前,展览会与博览会成为发达国家争夺世界市场的阵地。为适应市场的变化,扩大对外贸易,展览会与博览会改变过去单纯的商品展示方式,采取样品展示、邀请专业贸易人士前来参展,进行期货贸易,以达到加剧市场竞争的目的。

　　第二次世界大战结束时,一批因战争而停办的展览会和博览会重操旧业,为世界经济复苏注入了勃勃生机。随着生产、销售的专业化,国际展览业转向组织举办专业性贸易展览会。为适应这一发展趋势,世界各国,特别是发达国家掀起一股兴建大型展览中心热,并大量扩充从业人员队伍,国际展览业形成了庞大的产业规模。

　　20世纪80年代，随着经济全球化，展览业发展更为迅速。进入90年代后,以信息技术为核心的新一轮科学技术革命，尽管网络技术广泛应用，但展览会的“实物性”和“直接性”仍然无法取代，而在展览会上大量应用信息技术,将进一步完善展览会的媒介功能,为展览商和观众提供更多的方便。同时业内竞争加剧，导致强强联合,推行全球化战略,抢占各国的展览市场。国际展览业内的“巨头”们正以兼并与合作的方式建立战略联盟,进行国际化运作,如世界上两家著名的展览公司“瑞德”和“克劳斯”合作联姻,共同开发通讯计算机展览市场。德国展览业的三大巨头:汉诺威、杜塞尔多夫、慕尼黑展览公司联手进军中国上海,投资建设展览中心,抢占中国展览市场。

　　目前展览业表现如下明显的特征和发展趋势：一是举办机构专业化。二是展览公司集团化。三是参与者国际化。四是电子商务被广泛应用。五是重视对发展中国家市场的开拓。

　　另外，近代由于世界各国政治、经济、文化等交往的频繁，国际会议服务也逐步形成了一个会议行业市场，并与展览业融会一体。

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