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昨日索尼在京正式发布了其新款蓝光播放器BDP-S360，引人注目的是该机的发售价格为2999元，较2008年初索尼发布的第一款蓝光播放器BDP-S300 4999元的售价大降40%。
据了解，长期以来，由于国内蓝光播放器、蓝光碟片价格过高，片源较少，本土公众对蓝光的消费热情并不高。
拿国内蓝光市场的老大索尼蓝光播放机举例，2008年初，索尼在国内发行的第一款蓝光播放器BDP-S300的定价为4999元，比较当时市场主流的DVD碟机售价不具备太多优势。时隔一年半，索尼在这个夏天推出的新款蓝光播放器BDP-S360定价在2999元，比第一款蓝光播放机价格下调了40%。而随着松下、先锋、德赛、华录等厂商的加入，蓝光播放器价格得到了进一步缓解。种种迹象预示蓝光播放器平价化日趋明显。
索尼除拉低新品蓝光播放器首发价格外，还将向中国市场推出买赠活动，购买蓝光播放器的消费者，将获赠5张蓝光电影碟片。
此外，在索尼蓝光播放器放低身段抢市同时，蓝光的碟片的价格也被小幅拉低。
索尼影视中国区副总裁马天明透露，从今年6月起，索尼对新老碟片已开始采取不同的定价策略。新影片的碟片依然为199元一张，而老影片的碟片已降价至149元一张。在今年国庆、圣诞时，索尼还将对蓝光碟片实行买两张送一张的促销。
马天明表示，为丰富中国蓝光高清内容，索尼在蓝光电影碟片在中国已发行75部基础上，年内将再发布25部左右，使蓝光碟片的数量达到100部；同时为了促进蓝光BD在中国的推广，索尼计划到今年底零售店由165家上升到200家。
分析人士指出，与全球蓝光产品大行其道不同，索尼蓝光在国内不但要面对盗版、传统DVD的竞争，还要面对国产的蓝光CBHD竞争。CBHD高清播放器目前售价已跌破2000元，且碟片价格仅为蓝光碟片的四分之一左右，CBHD的低价策略间接促使索尼蓝光降价应对。
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