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国家统计局日前公布数据，1—5月份，全国规模以上工业企业实现利润8502亿元，同比下降了22.9%。另一统计数字显示，超过60%的上市公司预告中期盈利同比负增长。由此，上半年金融危机对国内企业的不利影响可见一斑。
不过，即使是这样的困难时节，也并非所有企业都在寒冬中苦熬。国内音响行业领导品牌漫步者，上半年就交出了一份让人刮目相看的成绩单。
“与去年同期相比，2009年上半年漫步者业绩翻番，国内市场份额进一步扩大，几乎占到全行业的半壁江山。”漫步者总裁张文东对记者介绍说：“在海外市场，我们自主品牌音响产品的销售逆势向高端挺进，这是我们在大环境不利的情况下业绩取得突破的重要原因之一。”
席卷全球的金融海啸没有阻挡住这个中国企业在海外市场攻城略地的步伐。目前，漫步者已经在80多个国家和地区构建了营销网络，产品销售额跻身全球三甲；在丹麦、意大利、法国，漫步者自主品牌“Edifier”的产品和那些全球最顶级的音响品牌摆放在一起展示销售；漫步者最新的两款产品还在今年拿到了全球工业设计界最高规格的德国红点大奖，广受好评。
但与此同时，国内整体的音响制造行业却受到了金融危机冲击而近况堪忧。数据显示，珠三角地区聚集了拥有全球多媒体音响70%产能的制造型企业，其中大部分都没有自主品牌，完全依赖于代工出口。从2008年开始，随着国外市场消费需求缩减，这些生产型企业的订单也随之锐减，许多中小型生产企业纷纷倒闭，一些规模较大的加工企业也减产裁员、步履维艰。
张文东表示，获得这样的成绩绝非侥幸，而是漫步者一贯的“立足国内，拓展海外”的国际化思路的结果。在业内同行热衷于依靠代工赚取“快钱”的时候，漫步者却通过开拓分销渠道、推广自主品牌实现海外战略。正是这种思路，漫步者才能在海外市场获得认可，真正进入欧美市场与众多国际高端音响品牌同台竞技。
中国电子(0.86,0.04,4.88%)音响工业协会秘书长金正龙分析国内音响行业现状时指出，尽管外部的影响因素众多，产品创新不足，核心技术缺乏仍是中国音响业止步不前的核心问题。对于音响行业的困境，大家已经意识到其瓶颈所在。
“我们摒弃了那种通过简单代工就可以获得眼前利益的模式，而是努力去沉淀属于自己的技术实力和创新能力。事实证明，这一策略让漫步者受益匪浅。”张文东对此感慨良多。据他介绍，漫步者将工业设计作为企业创新的突破口，并依靠创新设计的高端产品成功打开了欧洲高端市场。
张文东说：“通过设计，我们赋予产品更深层次的内涵，或者我们叫它设计语言。这种语言是全球通用，能为不同地域、不同文化背景的人们所共同理解并欣赏的。它会诠释你的品牌，吸引用户的选择。”
工业设计是公认的当今产品竞争力提升的两大重心之一。美国工业设计联合会一项调研显示，工业设计每投入1美元，销售收入将增加1500美元。英国设计联合会的分析，设计投资仅占技术投资的1/10，回收时间却比技术投资快3倍。
伴随着金融危机的到来，转型、升级成了企业界的共识。在众多企业把“中国创造”单纯定义为技术创新时，漫步者却另辟蹊径，将设计创新作为突破口，在海外市场成绩斐然。应该说，“设计为先”是“中国创造”的一种有益补充。
清华大学美术学院工业设计系教授杨霖也认为，只有当设计从战术上升为战略，将设计贯穿到企业价值链的各个环节，并从企业文化、战略投资、组织内部等方面加以落实，才能真正发挥出强大的威力。
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文章来源：中国企业报
