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作为长期投资数字产业的一部分，JCDecaux公司宣布它将会升级标志性的M4火炬塔，他们将使用先进的LED屏幕来替代现在正在使用的数字屏幕。原数字屏幕将在10月11号进行升级。
这次升级会使用两款10毫米高清屏幕，它们所传递的图像质量是现在正在使用的屏幕的3倍。
公司表示这次升级会使用两款（6.75米×4.5米或22.15英尺×14.76英尺）10毫米高清屏幕，它们所传递的图像质量是现在正在使用的屏幕的3倍，这使得火炬塔将走在户外数码的最前线。
位于英国伦敦的JCDecaux集团的销售部总经理Spencer Berwin说：“M4火炬塔是英国最高端的建筑，它在2007年开始使用数码，并到现在为止依旧是户外数码的领头羊。这项投资突显了JCDecaux公司的承诺,用最先进的数字技术为客户提供最优秀的显示器,提供灵活的户外活动。
Mediacom公司的首席执行官Jane Ratcliffe说：“真的很高兴见到JCDecaux公司继续投资于顶尖的数字技术，对那些不仅寻求显示质量还寻求数码灵活性的高级客户来说，新的屏幕的质量无疑打开了一个新的市场。展望未来，这正是2012年伦敦奥运会的市场需求。
公司表示M4火炬塔能迅速更新并且可以用来进行多样性的展示，能支持近期相关活动和重要活动或是促销的的倒计时。
在更新的第一阶段，火炬塔将被严密包裹起来，Mediacom公司和Kinetic公司正在竞选该工程的施工。
M4火炬塔矗立在伦敦市区和希斯罗机场间最繁忙的公路上，它每周能有180万的观众，其中67%是来自ABC1公司的。作为伦敦四条财富走廊之一，M4火炬塔导向住着2.6%英国的最有钱的消费者的伯克郡。
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