在“美高”课堂吃魔芋爽,看歪果仁站在中国零食海报前交谈……

这是卫龙最新赞助的出海短剧《Forbidden Love》系列中的画面,现已登陆海外短剧平台Shortmax,覆盖了海外170个国家和地区。

(《Forbidden Love》-卫龙)

作为在海外短剧中融入产品信息的先行者,卫龙一如既往展现了其对市场趋势的深刻理解与洞察 。

自2023年,国内短剧市场如同一股不可阻挡的热潮,席卷了国内的短视频平台。而与此同时,海外市场也对这种全新的叙事形式表现出了浓厚的兴趣。截至2024年2月底,海外市场对短剧应用的需求持续增长,已有超过40款短剧应用在国际舞台上进行了尝试,累计获得了近5500万次的下载量,并创造了1.7亿美元的内购收入。这不禁让很多企业注意到,短剧正在成为最新的蓝海市场,争夺着海外观众的注意力与心智。

卫龙“乘船”率先出击

在这场最新的“蓝海战役”中,卫龙依旧保持着自身对热点的敏锐度,成为了最先一波“登船”的企业之一。当国内的短剧市场成为各大品牌的营销必争之地,卫龙却将目光对准了正在发展中的海外短剧市场,敏锐地捕捉到了其背后“快速传播”、“强曝光”以及“高转化率”等特点能为企业出海所带来的助力。

同时,在海外市场,卫龙依旧重视的是与年轻人群体之间的对话。其赞助的海外短剧《Forbidden Love》通过Tik Tok和YouTube等数字渠道进行传播和引流,使内容能够高效并精准地触达目标受众;同时选择了贴合海外文化和观众口味的“狼人”题材和“禁忌之恋”主题,捕获消费者的注意力。这不仅能帮助卫龙继续深耕海外华裔市场,另一方面,也实现了跨族裔人群间的文化共鸣。

(《Forbidden Love》-卫龙)

不仅如此,短剧营销带来的注意力经济,背后隐含的是日益增长的全球竞争力。卫龙在剧中巧妙地将产品融入到剧情和场景中,让魔芋爽出现在了外国的超市、影院、家庭聚会和课堂上,实现了消费者的心智培养。这种创新营销手法可以帮助企业在激烈的国际市场竞争中占据有利地位。短剧出海已经成为了卫龙品牌出海和文化传播战略中的一块重要版图。

卫龙出海,不只短剧这一艘“船”

短剧出海并非卫龙的第一次出海创新举措。卫龙一直以来都视“创造力”为企业生命力。从发明辣条,到开创魔芋类休闲零食赛道;从传统辣味到榴莲麻辣,卫龙一直在创新的道路上前进探索。早在2024年初,卫龙就曾带着新春祝福语,惊亮相纽约时代广场,不仅为海外华人带去了浓浓的新春气息,也给世界传递了中国美食文化的魅力。除此之外,卫龙还联动了剑桥春晚,邀请了中国驻英大使馆领事、剑桥市市长、英国商界代表和诺贝尔奖获得者等众多海外代表人物,向全英中国学子带去新春祝福,并通过现场的专属展位派发了“龙年礼包”,唤起海外学子们对中国文化与美食的共鸣。

卫龙凭借其超前的发展眼光,早早意识到了“品牌出海,更是文化出海”并付诸实践。其脱胎于中国传统面制品美食,自带中国传统文化基因,一直秉持着“让世界人人爱上中国味”的企业使命。近几年来,卫龙通过快速探索深层品牌文化价值,随着品牌的出海布局,亦将优秀传统文化带向世界。通过中国传统文化与现代营销理念相结合,加强“中国美味”在世界市场上的影响力,真正的做到将中国美味和文化传递给世界。

结语

卫龙美味正持续推进品牌国际化进程,通过深入了解不同市场的文化特点和消费习惯,制定本土化的市场策略,实现品牌的全球布局。

而作为第一个尝试海外短剧植入的零食品牌,卫龙在这次实践中展现了其创新意识和前瞻性。这种开创性的举动不仅为卫龙自身开拓了新的国际市场,实现品牌价值的持续增长,也为中国品牌走向世界提供了新的思路和模式。