在过去的一年，国内旅游业显著复苏，游客总人次达48.9亿，同比激增93.3%，旅游消费总额增至约49133亿元，增长140.3%。全国各地特色文旅活动异彩纷呈，如淄博烧烤、南方小土豆、甘肃天水麻辣烫等，引发消费热潮。行业采用线上创新营销与线下政策支持相结合的方式，积极推动数字技术与文旅产业深度融合。

“数字+文旅”已成为行业常态，从业者运用大数据、元宇宙、AI等技术推动线上线下融合，催生新业态。

“数字+”助力文旅产业高质量发展

数字文旅智慧平台

一个一站式在线服务数字文旅智慧平台，集成景区门票、酒店、餐饮购物等资源，运用物联网、大数据等技术，提供“吃住行游购娱”全业态服务。平台将游客服务中心转至线上，满足多业态景区运营需求，构建全天候在线服务生态，通过智慧化管理整合资源，提升景区酒店运营效率与服务质量。

资源整合与共享：平台可以整合各类旅游资源，包括景点、住宿、餐饮、交通等，实现信息的互通互联，为游客提供一站式旅游服务。

数据分析与个性化推荐：运用大数据技术，深度解析游客行为与消费记录，精准把握其兴趣偏好，进而推送个性化旅游方案与定制服务，满足游客独特需求。

智能导览与沉浸式体验：融合AI与VR技术，为游客打造智能化导游服务与深度沉浸的导览体验，使他们在游览过程中能更深入感知景点背后的历史底蕴与自然魅力。

互动社交功能：鼓励游客间互动交流，通过举办活动竞赛、发起话题讨论等方式，增强游客的参与感与归属感，营造活跃的旅游社区氛围。

景区管理可视化

景区三维全景视图：运用3D技术，实时构建景区全景观视图，涵盖各类景点、设施细节。这一功能既服务于管理人员，便于其全面洞察景区状况，也面向游客，提供逼真、立体的导览服务。此外，3D全景监测系统还承担着对景区各类资源的实时监管与维护任务，有力保障景区安全运营与设施完好。

景区人流热力图：平台实时呈现景区内游客分布状态，以热力图清晰展示。此功能有助于管理者精准掌握客流走向、密度，以便科学调配资源、强化安全管理。同时，游客亦可借助热力图轻松避开人群密集区，规划更为顺畅舒适的游览路径。

景区虚拟资产数字化建设：文旅产业景区数字资产的建立，是当前景区管理整合“沉睡资产”、时空数据、倾斜摄影和航空影像数据，以信息技术为支撑，克隆景区的时空资产，为未来景区的管理和服务提供数据库支持。

文旅元宇宙场景应用

小型元宇宙沉浸式文旅业态

“数字技术释放人类表达与体验的无限可能”这一理念孕育出一个超脱实体、深度沉浸的空间。在此，游客不仅能全身心浸入艺术创作，以身体感知与探求无垠的内在连贯性，还能通过自身行动互动影响作品，实现与艺术品的交融共生。

▲沉浸式空间展示

▲儿童沉浸式互动

中型元宇宙沉浸式文旅业态

沉浸式艺术展览是一种崭新兴艺术形式，近年来随着科技的进步而迅速崭露头角。其主要以元宇宙沉浸式体验为核心策展理念，通过运用智能装备、混合现实、光影技术和互动技术等数字科技手段，为观展者创造出超越现实空间或增强现实的场景体验，实现展品的交流互动。这种形式具有科技感、互动性和趣味性等显著特点，备受年轻群体推崇。从几百至几千平米的综合游乐馆，数字展馆，展示，数字博物馆，沉浸式演艺剧场，大型沉浸式游乐设备等。

▲数字展馆

▲艺术公园展览馆

大型元宇宙沉浸式文旅业态

针对500-1000亩景区进行整体元宇宙沉浸式打造，通过顶尖的数字多媒体技术和互动装置技术结合高水准审美，融入地方文化元素，结合动画、 声效、灯光、建筑、投影等表达，更有大型元宇宙沉浸式游乐设备，营造光影交错的全景式沉浸体验。

“沉浸+”的边界也不断向夜间文旅行业拓展，成为众多旅游目的地城市和旅游景区新的发力方向。各地通过开发公园夜游、博物馆夜游、河流夜游等沉浸式夜游新场景、新业态，丰富游客夜间文旅消费体验，实现了变“流量”为“能量”、让“客流”成“客留”的倍增效益。

超大型元宇宙沉浸式文旅业态

沉浸式景区/街区：立足新定位，聚焦新业态，沉浸式景区/街区是顺应新型消费群体，特别是年轻群体重体验、爱互动、追时尚和个性化的消费方式， 通过复原造景、NPC互动、故事化联动、多元化业态以及数字技术加持，集文化、休闲、生活、艺术、娱乐等于一体的综合型文旅商融合模式。具有主题化、休闲化、智慧化和时尚化等特征。

▲元宇宙剧本演艺探索号游船

▲超大型元宇宙景区实景沉浸体验

▲大型实景山水崖壁演艺秀

在回顾过去一年，国内旅游业的显著复苏及数字技术与文旅产业深度融合的壮丽图景后，我们不禁对未来充满期待。旅游业不仅以惊人的速度恢复活力，展现出强大的经济驱动力，更在数字化转型的浪潮中蜕变升级，开创了“数字+文旅”融合发展的全新格局。展望未来，我们有理由相信，“数字+文旅”将继续以其创新驱动的力量，深度赋能产业升级，重塑旅游消费模式，引领中国旅游业迈入一个更加智慧、多元、个性且充满无限想象的全新时代。