随着中央定调提振消费，文旅产业也迎来新的发展机遇。在这个新的趋势下，2025年文旅行业应该如何借势而起？可以围绕近期政策、市场高度关注的几个方向进行探索，谋求借势发展，开启新的篇章。
融合创新，激发消费活力
文旅产业需打好“融合牌”，推进与商业、体育、文化等多领域的深度融合，创造全新的消费场景和体验。如 “演出 + 旅游”“赛事 + 旅游” 等模式，不仅丰富了游客的行程，也为城市带来了更多的流量和活力。
在“演艺+文旅”方面，已有城市进行提前探索。据统计，海口仅2023年度便有8场万人级明星演唱会。周杰伦演唱会4天就吸引15.46万人次游客入场观看，完成旅游收入高达9.76亿；同样，在迷笛音乐节举办的3天时间里，也有接近5万人次游客来到海口，带动旅游消费过亿。而随着这些演艺及赛事IP的到来，带给海口的不仅仅是经济上的活力，更是城市形象和城市品牌的进一步提升。
在文旅的融合创新方面，其实路径还有很多，包括利用数字
技术赋能，打造沉浸式文旅体验等等，如上海的“文旅元宇宙” 行动
方案，通过 XR 沉浸式体验项目等，为游客带来虚实融合的新奇感受，这些都是探索文旅融合发展，促进文旅消费，撬动城市活力的重要举措。
·杭州-STORM风暴音乐节
首发经济，引领文旅潮流
首发经济强调“首次亮相”，其链式发展和引领潮流的特点，既符合文旅的本质特征，又能激发文旅更多的价值延展，能很好的为文旅产业注入新的活力。
旅游的本质是差异化的完美体验，文旅发展应该围绕旅游的需求特征，积极研发或者引入首发产品，通过新品发布会、首展、首秀等新内容和新服务，吸引更多消费者的关注和参与。此外，还可与品牌合作，打造具有独特性和话题性的首发旅游线路或产品，满足游客对差异化体验和个性化服务的追求，进而提升文旅产业的核心竞争力。
·澳门2049-场景
冰雪经济，释放冬日消费潜力
随着这两年大家对冰雪运动和冰雪旅游的热情持续高涨，冰雪经济已然成为文旅产业的重要增长点。从目前的趋势看，2025年冰雪旅游产品供给还将进一步升级。随着12月中旬黑神话悟空大型雪雕亮相太阳岛雪博会，黑龙江推出了“黑土年味”“北境康养”“冰雪研学”等一整套的冰雪主题旅游产品，从产品类型上匹配了不同年龄段的旅游体验需求。
从市场空间和发展要求上，冰雪经济还有较大的提升空间。一方面需要进一步完善冰雪旅游基础设施建设，提升服务质量，为游客提供更加贴心周到的服务。另一方面，则需要积极培育冰雪创意产业，开发冰雪主题延伸产品，打造冰雪经济产业链条，推动冰雪经济全产业链发展。
·雪博会-黑神话悟空雪雕
特色挖掘，打造文旅品牌基于当前文旅市场的产品条件，2025在文旅品牌的构建上仍有巨大的空间和要求。各地应检视自身的品牌发展情况，深入挖掘本地的文化和旅游资源，在原有的基础上升级打造符合地域特色和市场品位的文旅品牌。
具体举措上，可以通过完成品牌系统构建、举办文化节庆活动、推广地方美食、展示非遗技艺等方式，展现地方文化的魅力和特色，吸引游客的关注和参与。此外，还需要注重品牌的宣传和推广，要利用新媒体、短视频等平台，善于把握热点、借助话题，扩大品牌的影响力和知名度，提升文旅产业的整体形象和竞争力。
·汕头-ARK Club首次引入潮汕英歌舞
结语
综合当前的宏观趋势及市场特征，2025 年，文旅将有望在科技、消费、环保、文化等多方面因素的共同推动下，呈现出多元化、创新化、可持续化的发展趋势。无论是科技融合带来的沉浸式体验，冰雪消费激发下的纵深发展需求，还是文旅融合打造的文化传承新载体，都将为旅游市场带来更多的产品类型和产品体验，同时为文旅产业的发展提供更多的发展机遇和产业链条。
更多2025的文旅趋势，我们一起持续关注。
