展会可以通俗地理解为在某个固定地点和时间里举办的某个行业或产业链企业供需双方的集体展销活动，也是企业推销产品、捕捉行业风向、开展合作交流的重要途径之一。

防疫期间，传统线下展会无法举行。为降低疫情对展览业的冲击，将线下展会挪到线上进行，不仅成为破局发展的一剂良方，也一定程度上可解企业燃眉之急。

01国家政策鼓励线上办展

商务部办公厅13日印发《关于创新展会服务模式，培育展览业发展新动能有关工作的通知》。其中提到，要推进展会业态创新，积极引导、动员和扶持企业举办线上展会，充分运用5G、VR/AR、大数据等现代信息技术手段，举办云展览，开展云展示、云对接、云洽谈、云签约；鼓励政府主办的线下展会率先线上开展，支持专业展会主办机构将线下品牌展会项目开通线上展览。

工业和信息化部副部长辛国斌不久前在国新办新闻发布会上表示，将通过加强产业链的稳定性，探索举办网上展销会、订货会等形式帮助企业解决当前存在的困难。多地目前正在积极开展“云展会”，以解决线下展会无法举行给企业和行业带来的影响。

02科技赋能助力新模式

企业把线下展会上进行的商务合作搬到了线上，成为全方位实现传统展会功能的“云展会”。“云展会”可借助移动互联网、数字化技术，将展会从线下延伸到线上，向所有展商和观众开放线上产品展览、供需对接、在线留言、社交沟通等多种功能。

“云展会”的实现，与5G、直播、VR等新技术手段的应用密不可分，在“面对面”到“屏对屏”的过程中，利用好新技术手段，不仅能为企业拓宽营销渠道、增强抵抗风险能力，也使会展主办机构对未来会展模式有了新的探索。

“云展会”一切操作均在云端，采购商可以选择自己想看的展品，并与展商进行直播互动，还能通过展品页面直接进行购买下单。直播在电脑端、手机网页端以及APP端都可以观看。VR技术则让客户面对屏幕就可看到产品细节甚至工厂情况。点击进入““云展会”，可以在VR样品间里查看商品全貌，突破时间和地域限制，让潜在客户如临现场般地参观工厂、体验产品和服务。

03“云展会”渐成全球新趋势

4月7日召开的国务院常务会议决定，第127届广交会将于6月中下旬在网上举办，广邀海内外客商在线展示产品，运用先进信息技术，打造优质特色商品的线上外贸平台。1957年创办的广交会被誉为中国外贸的“晴雨表”和“风向标”。广交会场馆素有“亚洲最大的现代化展览中心”之称，这将是中国历史悠久的贸易盛会首次以网络形式举办。

商务部部长助理任鸿斌介绍，本届网上广交会将主要包括线上展示对接平台、跨境电商专区、直播营销服务三部分内容，打造10×24小时全天候线上外贸平台，为参展企业和采购商提供网上推介、供采对接、在线洽谈等服务，让中外客商足不出户下订单、做生意。

不少由企业主办的新品发布会也由线下转移至线上。小米、华为、荣耀等手机厂商都将线下发布会搬上屏幕，以直播的形式推出新一代产品。最近召开的中国贸促会、国际会展业创新发展大会、人工智能科技战"疫"研讨会暨科技成果线上展……都是线上展会的创新形式。

线上展会不仅是中国会展机构和企业面对疫情的破局之举，这一做法也是全球趋势。Facebook 2月底宣布原计划5月份在加利福尼亚州圣何塞召开的F8开发者现场大会将以网上发布会取代；苹果夏季开发者大会WWDC同样改成线上直播。会展业应对疫情的务实举措，也成为了创新发展的重大举措。