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2011BIRTV展会即将开幕，它山石科技推出全新的网络视音频应用——数字标牌广告播放机，适用于大型商场、卖场、大堂、影院、金融、电信、营业厅等公共场所的数字标牌播放，实现针对不同的时间和人群播放特定视音频广告信息。届时在6036它山石科技展台上，公司不仅进行设备的首次亮相，还将结合数字广告标牌自发布平台（www.multilive.cn）在展会上进行全面应用体验，各地广电参观人员现场就可以一睹它山石数字标牌广告播放机的真容，体验全新的数字标牌网络应用，感受新网络时代的无所不在的互动数字广告。 它山石此次推出的数字标牌广告播放机采用微软嵌入式系统，通过将互联网、多媒体分发、播放技术融合，搭建客户自分发模式的网络广告运营自服务平台，用户自行管理，网络控制、独立运营，实现不同地点、区位、终端屏幕的播放清单和时间表的网络控制，并对播放时间、次数、范围进行统计和记录，以便广告客户获得广泛的广告效应。 在数字标牌应用中，它山石提出了全新的自发布服务模式，通过数字广告标牌自发布平台（www.multilive.cn），结合新推出的数字标牌终端设备广告播放机，解决了广告发布者不再需要购买广告播放软件和管理服务器，只需按照自己需要配置好多台数字广告显示屏，从广告发布终端的管理、广告发布模板管理、广告播放周期表管理、视频直播播放管理、播放终端监控管理等模块中进行自行设置管理，通过互联网或局域网就可以控制分布在全国各地的数字广告显示屏的内容播放。 数字广告标牌自发布平台为任何一家客户提供通过互联网进行管理，可实现互联网和局域网的广告分发和显示的服务平台。结合系统应用，数字标牌广告播放机具有可靠的稳定性、高效率的运行速度、极低的功耗、高集成度以及体积小等特性，而基于系统上的触摸和人体感应技术能够实现更多交互式应用，可保障终端广告播放的同时实现强大的交互功能为运营商建立自行管理的、多行业、多地区、独立运营的网络广告运营服务平台。
数字标牌(Digital Signage)是一种全新的媒体概念，户外数字广告是目前全球传媒业中增速最快的细分市场，据称到2015年，户外数字广告牌的市场保有量将突破800万块。有不少分析人士将这块“屏幕”与平面、广播、电视、互联网并列，称之为“第五媒体”。
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