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饮酒意识慈善事业最近展开了一场为期5年耗费1亿英镑的活动，来鼓励18到24岁的年轻人评价自己的饮酒习惯，并统计社会对饮酒的可接受程度。
“为什么把美好的时光变得糟糕？”在英国和爱尔兰有超过40多家造酒企业、可口可乐公司共同发起这个疑惑。一些有责任心的活动组织会传授有效的建议给刚成年的人，以减少饮酒的负面影响，其中包括喝酒前吃点东西，喝酒的同时喝点水或软饮料，跟朋友聊聊天等等。此次活动旨在帮助那些刚成年却疯狂喝酒随之还产生罪恶感的人。
广告活动耗资500万英镑，由法国德高集团和AMVBBDO创意广告公司合作制定，其中包括了在17家受年轻的成年人欢迎的购物中心安装50多台数字标牌，在饮酒高峰期18个火车站台使用超过70多台移动媒体的和多媒体海报，除此之外还有一些非多媒体的策划。
户外项目由造酒行业提供1500万英镑支持。从9月初开始，有超过16000的酒吧和酒馆会附带活动海报，酒垫或者贴纸。超过7000家大型超市便利店和乡下有卖酒许可证的店会用店里的标牌给年轻人提供一些明智的喝酒技巧。该活动的标识“为什么把美好的时光变得糟糕？”将会出现在将近1300万的产品的包装上，包括酒瓶的瓶颈上，罐头上还有旅行包上。美国一个流行的大学生网站Facebook的一项应用使用数码角色来加强目标人群的宣传，并且会出现在它的合作网站上。
“当我们将要采取行动控制过度饮酒的时候，刚成年人也必须对他们自己的行为负起责任，”饮酒意识协会的首席执行官Chris Sorek说，“为他们提供我们所知道的一些意见的话更容易被采纳，我们是在劝导他们去改变他们的习惯，而不是老太婆一样说个不停却没成果。我们的活动会在很多重要的时候产生影响，例如当他们夜出的时候，当他们在购物的时候，当他们旅行的时候，还有当他们去酒吧的时候。”
他还强调：“公共教育在改变消费者习惯和强调英国饮酒的习惯上起到至关重要的作用。而且这样的成功的公共健康活动还不需要花费纳税人一分钱。要改变过度饮酒的习惯，不是一朝一夕的事，但是这5年来的约束，以及一些其他措施能有效帮助我们从根本上改变对酒精的态度，从而过更好的生活。”
“为什么把美好的时光变得糟糕？”该标识还通过饮酒意识协会的合作伙伴全国学生联盟把目标同时定向了学生。
从2009年开展活动以来，“为什么把美好的时光变得糟糕？”此标语传播的媒体价值超过了2300万英镑，此外70%的刚成年人和61%的目标听众参加了该活动并采纳了一些建议。
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