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个人简介：霍尔•克里斯多夫先生是美国数字标牌协会董事，同时也是美国数字标牌网的编辑，从事美国数字标牌行业的编辑工作有八年之久，可谓是美国数字标牌业的资深行家，这次是代表美国数字标牌协会以协办方嘉宾身份出席上海数字标牌展的开幕剪彩仪式。
在美国年龄超过12岁年龄阶段的人群当中，有七成的人都曾见识过大屏数字视频展示的强大功力，也就是说数字标牌在美国的受众已经达到了1.81亿。从另外一个角度来看，在一周的时间内，超过半数的美国人民也都观看了某个数字大屏设备展示的视频内容，这一数字同样是非常惊人的——1.35亿。也就是说数字广告牌在美国各个城市都大受欢迎，它可以帮助媒体充分利用瞬间变化的图形、图像和文字宣传广告，而传统的广告宣传中相同的内容则需要停留几个月或是更长的时间。
去年，数字广告牌的经营商联手在美国爱荷华州的迪莫伊市、锡达拉皮兹市、迪比克市和滑铁卢市传送有关爱荷华州州长预选的新闻，每七到十分钟更新一次，直至预选结束。参议员巴拉克•奥巴马（Barack Obama）和前阿肯色州州长迈克•哈克比（Mike Huckabee）最终获胜。这个使用数字广告牌的实例很好地说明了它们有多吸引人。
美国数字标牌协会及其会员的贡献对整个行业的增长具有极其重要的意义，据美国数字标牌协会在2009年对1200家数字企业调查显示，20%的用户都表示其每年在数字标牌和户外数字媒体上投资都要在20万至100万美元左右，而它们在本行业的累积投资已经能够达到0.48-2.4亿美元不等。相关专家也预测，数字标牌产业今后还会呈现更大的发展，每年市场总值的增幅甚至将超过12亿美元。
6月25日，第二届上海国际数字标牌展在上海隆重开幕，霍尔•克里斯多夫先生以美国数字标牌协会董事的身份出席了本届展览会开幕式的剪彩仪式。本期的封面人物，基于美国数字标牌行业在全球的领先地位，本刊记者在展会现场特别专访霍尔•克里斯多夫先生，请其结合在美国数字标牌行业八年的资深经验，给中国厂商一些指导性建议。
克里斯多夫与数字标牌网编辑的合影
记者：对本届展览会有什么看法？有哪些技术亮点？
克里斯多夫：很荣幸这次代表美国数字标牌协会参加上海数字标牌展，展会上有很多令人惊喜的亮点，例如前不久我参加拉斯维加斯2010InfoComm展时碰到一些厂商，这次在展现场又看到他们的展位，觉得非常惊喜。
这次数字标牌展的一些技术也令人眼前一亮，比如3D技术及数字标牌媒体播放器变得越来越小，屏幕则越来越薄，屏幕尺寸也越来越大。户外、高亮、互动、拼接、大尺寸每款三星商用显示产品均独具特点。除此之外，LG的PDP拼接、TCL的3D、汇博的应用方案一体机、同辉的室外高亮、成都吉瑞的钢化玻璃外触摸等产品均非常具有新意。
这次展会给我的感觉是高品质，国际化，展现世界领先技术、为参展企业提供高水平的交流平台！
记者：美国数字标牌目前的发展状况是怎样？
克里斯多夫：数字广告牌在美国各个城市都大受欢迎，它可以帮助媒体充分利用瞬间变化的图形、图像和文字宣传广告，而传统的广告宣传中相同的内容则需要停留几个月或是更长的时间。但是在美国，数字标牌也不是人人谐知的，因为我跟一些朋友谈起数字标牌，他们会好奇地问，什么是数字标牌？然后指给他看，原来这就是数字标牌，或许是因为数字标牌业是新兴起的行业，所以并不是人人谐知。而目前美国的数字标牌业处于发展阶段，在美国普遍存在，尤其在一些餐厅和超市里我们可以随时看到。
记者：美国数字标牌在国际上毕竞处于领先地位，市场运也相对成熟，请结合美国数字标牌业的多年作为先行者的经验，给中国厂商一些指导性建议？
克里斯多夫：在展会现场，我走访了诸多国内外知名厂商的展位，并与现场工作人员、与会领导进行了深入交谈。在展会上不少中国厂商告诉我，中国数字标牌业的硬件设备是先进的，而软件方面做得不够好。所以我认为中国商家还应该着重加强软件方面的研发实力。
除外，我认为中国数字标牌展要想取得长远的发展，中国厂商至少还应该在两方面下苦功。
第一，是内容方面。保持观众对内容的兴趣是数字标牌网络的主要挑战，数字标牌的功能是面向客户和流动的客流提供拥有吸引力的数字媒体内容展示方式。这一功能所面对的基本客户对象和观看对象都具有极大的广泛度和个体差异性。这也就决定了每一个数字告示工程和解决方案必然都有自己独特的亮点。内容作为本年度的重中之重，也是能否传替广告价值的关键。
第二，是观众逗留时间的长短，即是观众对广告关注率。信息传播时能否吸引人们的眼球，就显得至关重要。观众逗留的时间长，证明广告起了作用，商家才愿意把资金投入数字标牌广告。
记者：就目前市场形势来看，大部分的厂商，有的只是单一做硬件提供，有的要么只做软件支持，提供一些类似播放终端。而有的厂商是提供一站式解决方案，涵盖硬件、软件和内容制作三方面以及后期软硬件方面的服务，两者相比，你觉得哪种经营模式更好？
克里斯多夫：在美国也有厂商希望软硬件兼做，但据我观察，一些大企业会专注做好某一方面，再着手做好其他方面，如英特尔专注做芯片等发展到一定程度，再来做其他环节的产品。这样的做法我是比较认可的，因为这样专注做会有精益求精的效果。很多企业都想软硬件兼做，问题是有没有时间及精力去同时兼顾好。
经过对霍尔•克里斯多夫的专访，我们可以得出的结论是，中国厂商要想在数字标牌业取得长远的发展，必须加强在软件、内容及观众对广告关注率等几方面的重视。
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