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出口业务同比增长51.95%--这是国产音响品牌漫步者今年上半年交出的成绩单。在中国电子音响工业协会相关负责人看来，“在今年欧债危机拖累海外市场，国内企业出口普遍受阻的大背景下，漫步者能在出口业务方面取得大幅增长显得尤为可贵。”
作为国内多媒体音响上市企业，漫步者在全球50多个国家建立了自己的销售渠道，销售额跻身全球前三。“在丹麦、德国、法国，漫步者已经成为当地市场的主流音响品牌。在其进入较早的南美洲阿根廷等国家，漫步者更是市场占有率第一的领军品牌。”浙江国美电器的相关负责人透露。
通过苹果认证成重要砝码
有东方证券分析师称，出口业务的快速增长是漫步者新的三个盈利增长点之一。对于未来几年海外市场的开拓，漫步者董事长张文东显得信心十足：“我们拥有很强的产品设计能力，这让我们的品牌更有竞争力。”通过苹果认证，是漫步者征服海外市场的又一个重要砝码。最近，漫步者多媒体音响的多款产品通过了苹果认证，并借此成功打通了苹果在欧洲的经销商渠道。这一消息让业内人士竞相看好漫步者。有东方证券分析师称“漫步者多款产品通过苹果认证，这将对公司未来出口产生正面影响，出口业务有望实现快速增长”，并同时表示将继续维持漫步者“增持”评级。
漫步者首席设计师谢晓光说，音响外观设计最难的是“减法”，也就是简洁。外观造型越简单，欣赏者的视觉聚焦性就越强，产品的工艺水准就会越突出。如果工艺水平跟不上来，毛病就会很容易暴露出来。他形容说“这和音乐演奏是同一个道理，越是简单，越是速度慢的旋律，演奏起来的难度反而会越大”。显然，漫步者较好地做好了这个“减法”。凭借简洁时尚的外观设计以及富有激情的、细致入微的声音表现，漫步者的代表性产品M500、M35、M360等，不仅赢得德国红点、美国CES等多项国际大奖，还让很多业内人士充满好奇。比如B&O首席设计师、工业设计界大名鼎鼎的大卫·刘易斯（DavidLewis）。据说，他曾打破自己几乎不参加展会的惯例，专程参加2009年的CEBIT展会，与漫步者设计师沟通这个来自中国的年轻品牌究竟有何独到之处。除了IT专业人士，漫步者也获得了时尚大腕的认同。在法国巴黎的漫步者专卖店，有“时尚界凯撒大帝”之称的香奈儿和芬迪两大品牌首席设计师卡尔·拉格菲尔德，就曾在M500前驻足并给予很高的评价。
摒弃模仿注重细节创新
中国是音响生产大国，珠三角地区聚集了拥有全球多媒体音响70%产能的制造型企业。但受金融危机影响，从前年上半年开始，珠三角地区的音响企业每天都有几家倒闭。“由于’赚快钱’的心态作祟，国内多数音响企业起点低、创新能力不足，热衷代工与仿造。随着前年开始国外市场消费需求萎缩、订单锐减，许多中小生产型企业不得不面临倒闭的尴尬境地。”中国电子音响工业协会相关负责人表示。
在谢晓光看来，由于热衷代工与仿造，国内音响产品盛行设计跟风，产品严重同质化，同一种产品有很多企业都在做，而且几乎是同一个模子里刻出来的。但音响竞争的核心恰恰在于产品的研发水平。特别是随着不同音源的出现，改变了音响的存在方式，加上消费电子的兴起，带动了多媒体音响的兴盛。
从书房到客厅、到卧室，甚至是在户外使用，已成为多媒体音响的发展趋势，这就要求音响在音质、造型、移动性等多个方面有所突破。“要想真正把品牌做大做强，千万要摈弃模仿的想法。因为仿制品总是形似而神不似，模仿者找到的是基于产品层面的东西，找不到基于文化层面的东西，因为品质是无法模仿的。我们总强调细节出品质，创新出品质，这两点才是关键。”谢晓光说。他透露，为了提升漫步者音响产品的设计水准，公司特意汇聚了国内顶尖的设计师、音频技术人员以及多位世界级主创设计师，组建了强大的研发团队。
据了解，为了应对海外市场的快速增长，漫步者正在酝酿建设能年产860万套多媒体音响的项目，缓解公司产能紧张的局面。
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文章来源：中华网
