TCL助力3D亚运中国3D惊艳亚洲

中国视听网资讯更新时间：2010-12-8 1:37:38　编辑：影者　[ 大中小 ]

内容导航：

中国3D惊艳亚洲：从国门之内，到国门之外

　　亚运会对于企业而言，是回馈社会、体现社会责任的良好机会，更是机会难得的营销契机。本届亚运会，TCL真金白银的付出，辅以一整套详细的营销战略规划，换来的是除了TCL国际化品牌的再次升级，还有其3D电视真正与日韩品牌展开了世界级较量的机会。

　　有行业人士指出，在世界杯舞台上，三星和索尼展示了其3D电视的技术实力。而在亚运会舞台上，TCL凭借过硬的3D产品和全面的技术服务，为全亚洲乃至全世界，都奉上了一场3D亚运盛宴。由此可见，通过赞助亚运，TCL成功“营战”其它竞争对手，成为3D电视的独舞者。

　　有营销界资深人士表示，以亚运为营销平台，扩大了品牌在亚洲的影响力，不仅是国外企业品牌落地亚洲的重要营销手段，同时也是国内企业走出中国，实施国际化布局、寻找更有效品牌提升途径的解决方案。

　　亚运期间，中央电视台1套、5套、7套、12套、高清频道、中国网络电视台(CNTV)，广东卫视、广东体育频道以全媒体的形式全程直播了亚运比赛，其他各省级卫视都直播了亚运会的开闭幕式，其转播力度空前绝后，让亚运收视率在国内得到了充分保证。与此同时，亚运官方转播机构还实时向亚洲45个国家和地区传送信号，覆盖了全亚洲20亿人口。2010年11月亚运会无疑成为全亚洲曝光率最高的体育赛事。

　　作为中国奥委会合作伙伴的安踏，其董事局主席丁世忠说：“考虑到中国企业拓展欧美市场的高难度，广州亚运会的品牌曝光度和商业价值甚至不输于伦敦奥运会，因为这是四年间在中国本土举行的唯一一项综合性大型体育赛事。”

　　对此，早在TCL2009年赞助由亚奥理事会、广州亚组委联合主办的大型迎亚运文化体育交流活动——“亚洲之路”之际，资深营销人士林景新就指出，TCL如此看重亚运营销有有着两大现实背景。首先，亚运营销是奥运之后，中国最重大社会公共体育赛事，具有极高的关注力价值;其次，亚运是在广州举办，而TCL是广东的企业，两者的文化与风格具有很高的吻合度，同时亚洲市场也是TCL海外市场的重点，所以以亚运为营销平台，扩大品牌在亚洲的影响力，提升消费者的认知度。

　　从助力亚运会首次实现“3D转播”，到风靡全国各大城市的3D巡展，乃至于亚奥理事会主席法赫德亲王都对TCL3D电视给予了高度的评价，并当即订购了7台3D电视空运到亚奥理事会新总部。由此可见，借助亚运平台的惊艳亮相，TCL 3D电视已经从国门之内，走到了国门之外。

　　林景新补充到，TCL借助亚运，开展的也是一场“实效营销”。之于国内，让人们真正意识到，在3D电视领域，中日韩同步竞跑，引领全球的大势已成。而之于国外，“营战”亚运不仅是面向欧洲北美市场的信心之战，更是面向作为TCL海外市场重点的亚洲新兴市场的品牌之战。亚运推广的作用，有望直接传导至东南亚，从而进一步大幅提升这一市场区域的产品市场份额。

　　据了解，进入今年以来，TCL北美市场停止销售RCA 品牌产品，以TCL自主品牌面向市场，同时涉及策略OEM 业务客户结构调整。根据TCL集团11月10日发布的10月份主要产品销量公告显示，海外新兴市场继续保持迅速增长态势，10月份液晶电视机销量同比增长243.3%。其中，在越南，TCL品牌的彩电市场份额长期位居前三位，年增长超过50%;在菲律宾，TCL与索尼、三星等家电品牌齐名。

　　TCL 3D亚运营销的实效价值正在显现……