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特点一：称谓的困惑
数字标牌这个产业很特别，到目前为止还没有统一的称谓就已经快速发展起来。 Digital Signage这个时髦的词汇从一开始引入中国就吸引了许多商家的关注，这个众多品牌纷争的新领域却被人们赋予了众多不同的称谓。在国内有人称为“数字标牌”；有人称为“数字告示”；而大部份的厂商更喜欢称之为“多媒体信息发布系统”；在台湾则称之为“数位电子看板”。
数字标牌到目前为止都没有统一的称谓的确是令人很是懊恼，国内几大专业媒体对数字标牌的称谓也是各持己见，有的称为“数字标牌”，有的称为“数字告示”，连专业媒体对数字标牌的称谓都未能统一，从侧面反映了数字标牌这个行业的复杂性。
对于数字标牌称谓的争论，厂商讯程在《数字标牌与数字告示的区别》一文中指出，Digital Signage这个单词，从字面上翻译，就是指数字指示牌、数字标志牌。而告示是单方向的，是从上而下的。标牌却是可以双向的，从商家到顾客，从顾客又反馈给商家。告示是带有限制性的，标牌却是可以自由选择。告示是公益的，标牌却是可以盈利的。告示是有固定的发布位置，标牌却是可以不限於表现的形式。
Digital Signage发展初期，数字告示可以很好地弥补传统的纸质布告、各类材质指示牌不能随意更新、更换的缺点。当越来越多的人了解数字告示，了解标牌可以数字化，也清楚数字化是如何实现的时候，“数字标牌”会被深刻理解，也会被专业定义。在即将跨入高速增长时期的阶段，终端的多元化应用势必会让“数字标牌”成为更广泛运用的术语。
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