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2013全球广告支出媒体份额报告出炉 根据尼尔森的《全球广告视点》季报报告，在广告投资中电视仍然是占主导地位的媒体类型，电视在2013年的第一季度的媒体支出份额占59%，而且有3.5%的全球增长。 从尼尔森媒体类型分享看来，至少在短期内电视会继续保持这个位置。然而，电视广告也未能幸免欧洲第一季度的经济问题，导致在该地区下降了2.9%。 虽然互联网广告第一季只是在小团体的国家出现，但是仍然有26.3%的可观增长。互联网广告在亚太(33.2%)和拉丁美洲(48.2%)的增长特别令人印象深刻。互联网在欧洲甚至产生逆潮，拥有10.4%的增长。 随着互联网广告的发展，博览会经历了广告支出的最大幅度增长——4.3%至3.3%的媒体支出份额。 印刷广告在持续缓慢地减少，杂志和报纸的支出都在第一季度有所下降(分别为-2.8%和-4.7%)。在北美、欧洲和亚太地区报纸广告支出减少，同时杂志广告支出在欧洲、亚太、拉丁美洲和中东以及非洲也下降了。这表明印刷广告在全球范围内进入衰退。 然而，这两种媒体类型组合在一起仍持有将近30%的媒体份额，混合媒体市场营销者确定了印刷类强势群体的地位。 尼尔森全球广告解决方案主管Randall Beard表示：“我们可以看到媒体的趋势仍在持续，在电视广告支出的平缓增长和印刷广告的轻微下降，为数字空间的增长让道。虽然这些传统媒体的变化很小，但是值得关注的是广告收入的名次在随时间转移。” 他补充道，“在长期和短期内，我们都将继续监控这些在媒体支出和对影响人员影响方面的变化。” 影院经历了5.8%的下降，如今持有0.3%的媒体支出份额。 尼尔森的《全球广告视点》为电视、报纸、杂志、电台、博览会、影院以及网络展示类广告预估了广告支出。有些市场可能由于数据的可用性排除了可选媒体。 |
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 在尼尔森的《全球广告视点》季报报告中，我们不难看到：传统的纸媒虽然还保留一定的市场份额，但是难逃开始没落的命运。伴随着市场经济的发展变化，各类新媒体的发展也在迅速地滋生与成长。其中，不乏以爆炸般的速度疯长者。其中“数字标牌”就是其中之一，数据显示：2012年广告制作产品中数字标牌的交易量达到30多亿美元。的确，经过多年的市场培育，数字标牌的市场认知度在不断提高，已经成为金融、电信、交通、医疗、商业卖场、服务业、公共服务等多个领域重要的信息传播平台。巨大的应用市场已然成型。 |
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| 140亿美金，我和我的小伙伴都惊呆了 相关数据调查显示，到2017 年数字标牌市场的规模将达140亿美金。如此巨型“蛋糕”，光听听数字，都会让人不禁一怔！据传媒专家称，数字化的广告牌已走向传媒广告，并且以每年10%的速度递增，在未来可以预计，数字广告牌将是传统广告和传媒的中介者，不仅具有双重作用，更大的是它的价值更具优势，有着传媒不可做到的价格，有着传统广告力不能及的广告效果。数字标牌的优势在于它不同于传统的广告形式，它有丰富多彩的广告实体内容，具有冲击的新元素，给受播者带来前所未有的视觉和感受。 数字标牌的市场无限扩大：随着数字广告牌市场的扩大，其内容和价值更加匹配，传统说的物美价廉，几乎就是它的代言词。在国内对于数字标牌的市场还是初露锋芒，但是在欧美等发达市场，对于数字标牌就用已具成熟，由此宁波发光字专家可预见在中国，数字标牌将一样成为广告界的新生源，如新生的led光源一样成为广告界的新贵。 |
触摸互动，传媒行业一道靓丽的风景线 在数字标牌行业，尤为突出的就是触摸互动，随着“第五媒体”的不断发展，触摸互动俨然成为传媒行业中一道靓丽的风景线。触摸互动技术作为一种新型的人机交互模式，与传统的键盘、鼠标输入方式先比，无疑更加直观生动，更能满足Web2.0时代的应用需求。业内专家普遍认为，未来的数字标牌领域将是互动的天下，触摸技术更是举足轻重。在巨大的市场潜力的吸引下，越来越多触摸厂商开始进军数字标牌行业，成为该领域不容小觑的新兴力量。 目前互动触摸在数字标牌领域的应用尚处于起步阶段，没有既定的规则可循，涉身其中的厂商都是摸索前行，触控厂商自然也不例外。基于此，在一定时期内，对于触控厂商而言，数字标牌领域将是重要的行业应用，对于该市场的关注与投入，仅仅是新兴行业应用的开拓。作为一个没有既定规则且前景广阔的市场，近年来数字标牌表现出了惊人的兼容能力，IT厂商、大屏厂商纷纷入局，成为推动行业布局革新的重要力量。自去年开始，触控厂商也日渐高调，成为推动行业发展的新生力量，无形中增加了行业发展的不确定性。 对于一个市场“新宠”，多方势力纷纷推动，给予正能量，使得“数字标牌”迈向了行业发展的快车道。编者将于众多行业人士一起期待，数字标牌的明天会更好。 |
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