电影迷人之处，你我都知道，剧情与人物架构出来的精彩故事，总是那么引人入胜。但你知道拉动你怕、引起你哭、勾起你猜的电影元素，来自于「色彩」吗？

专注还原电影艺术的明基家用全系，除了产品数量的成长，还存在一种独特的色彩力量，串连整个家用投影体系，那就是明基电影原色调校技术。

通过数年如一日地贯彻色彩基因，强化家用全系产品力，以及合适的价格带支撑，明基家用投影期望带给渠道更大的利润空间。

据行业媒体《中关村在线》报道，2018年是投影机市场增量的一年，家用市场的增量明显，成为改变投影细分市场结构的重要力量。激光电视销量同样大幅上涨，虽然基数仍然比较低，但是也让很多品牌对激光电视有了新信心，此外智能微投影的大幅增长，同样带来行业质变的动能。这两项行业亮点，说明投影机受众基础正在改变，连带让传统投影机市场出现新的方向和新的变革。

《中关村在线》大胆预言，「投影市场已经从传统商教市场占据大头向家用市场全面崛起转变，未来投影市场可能将是家用市场的天下了」。

究竟家用投影在2018年市场规模有多大？

前景咨询研究数据推估，2018年中国市场常规投影机（不含微投类产品）年度销量将达220万台规模，其中家用市场明显增长，年度数量推估接近30万台，主要得益于激光电视超短焦投影机设备的大力推动。若算上微投市场，规模更为宏大，行业推估2018年中国市场大约消化将近200万台微投，2019年仍旧话题满满。

从消费者行为观察趋势，这群初次享受家用投影的「新朋友」，在习惯大屏生活、手上那台微投却开始不敷使用的时候，他们将往哪里去？是更高品质的专业家用机、智能家用机，还是干脆取代电视的激光超投电视，或是能带出门、有更多应用场景的便携投影机？更符合消费者使用情境的产品、更加细分精致的系列，一层层深化家用投影大时代的丰富内涵。

弄潮市场，色准打头阵

2019年1月10日，明基benq在北京召开家用投影机新品发布会，发布划时代的4k广色域色准投影机w2700和w5700。从明基家用系列「色准」基因出发，应用于已成风潮的4k显示，推出符合高分辨率的新色彩标准「dci-p3广色域」普及版投影机，明基再度以高品质与亲民价格敲击既有市场格局，引起消费者讨论旋风。

「dci-p3色域带给用户和行业的价值非常大，它能够提供竞品没办法给到的专业视觉体验」，明基家用投影机高级产品经理刘茂瑞自信表示。

回顾明基色准初心，秉持对电影艺术、电影创作者的尊敬，明基致力于让观众在家里就能看到导演创作的电影原色，有如在影院看电影一般的视觉享受。

明基家用投影机透过优异的画质与色彩成像技术，在获得thx和isf双认证的工程师团队支持之下，透过cinematiccolor电影原色调校技术，真实而充分地传达剧情细节。

明基自2015年下半年推出色准大师系列，不断练习，精炼独家cinematiccolor调色技术，并在2017年延展到全系列，采用的色彩标准，从初期的rec.709到更进阶的dci-p3，配合不同机款调适最佳色彩。

负责色彩的明基投影机事业研发部高级经理蔡宏奇回想色准历程，「大部分品牌都会想办法让画面做得漂亮，但其实漂亮是很主观的，没有依据。我觉得这个漂亮，他觉得那个漂亮，那怎么说明是对的？是好的？当然要做色准。」

明基团队发现，在明基做色准投影机之前，市场上关于rec.709色彩标准的讨论不多，但是明基做了之后，突然很多品牌或消费者在讨论、甚至标示rec.709，「表示我们做的方向是对的，是成功的，所以大家才跟着我们做。」

蔡宏奇表示，为了正确符合色彩标准，团队真的花了很多苦功夫，丢掉很多报废的色轮，花费很多成本，才做到「准」的规范，团队才敢挑战thx认证（美国好莱坞卢卡斯影业lucasfilm为电影、播放设备、播放环境等所制订的标准），「我们看到thx规范以后，都觉得是个不可能的任务，大家都觉得非常严格。我们最后花费很多精力重新进行光学设计，包括光机、镜头等，就为了能得到认证。我记得当时拿到thx证书的时候，真的是比考上大学还开心。」

基于尊重艺术的理念，坚持这份色准初心，让明基成为日系品牌、国产品牌环伺的战局之中，别具匠心的品牌。

细分机种四箭齐发

在不同家庭用户眼里，理想的观影工具也不同。有的人注重便携灵活、易于安放；而有的人追求精致观影的仪式感，画质和大屏幕不可缺少；还有的发烧友不惜工本，只为得到顶尖水准的体验。虽然他们都被冠上「家用群体」的名称，可实际上他们各自有着细分的产品需求。

明基家用系列与单纯追求体积微小的互联网投影不一样，明基着重投影品质，「看得清」是基本法则，从用户需求出发，通过大量的回访数据分析，得出产品改进和更迭的方向，继而优化出适合此类用户的产品形貌。

明基家用系列与日系品牌的商住两用也不相同，明基不打「混战」，而是针对不同应用情境进行明确的细分，以确保符合各种需求。

明基家用投影线下已基本细分为四大领域：专业家用、智能家用、超投电视、便携投影，全线齐步发力，持续引领市场。

专业家用系列着重于画质表现，不论是4k、轻4k、1080p，都有相应产品，提供消费者从高端影音室、多功能娱乐室到客厅都有的解决方案，例如2019年1月发布w系列的广色域新机w2700、w5700，或是高端影音的x12000h等，多款机种得以回应不同消费需求。

智能家用系列则是i707、i706、i705为市场热议焦点，以最新推出的i707为例，不仅承袭一如既往的明基好色彩、搭载安卓智能系统，让消费者可以享受好画质与播映互联网内容，更精进智能系统，透过语音交互连动芒果tv影视库资源，优美声学设计营造视听双重盛宴。

更上一层的超投电视，安装更便利，只要放在电视柜上就能享受百英吋大屏，受到市场欢迎，2017年推出激光超投电视i950l/i955l之后，整体画质体验与耐久特性，成为热销机种。

至于便携投影，明基团队梳理市面的相似产品，理解虽然传统微投靠着轻巧体型、智能操作以及平易近人的价格，让一批「投影娱乐新住民」买单，但随着消费者的使用时间拉长，观影问题也开始出现，特别是分辨率往往不尽理想，因此4k机种将会是下一波重点产品，再加上明基长期以来熟稔应用场景，将转化传统微投为便携投影，回应市场需求。

可手机同屏玩游戏的智能投影

利润活水注入线下渠道

从渠道竞争的角度来看，受电商影响，线下渠道颓微已久，精明的经销商早学会在逆流中改变掌舵方式，依然稳稳朝前航行，重要的关键就在于「服务与体验」。

10年前电商平台以破盘价打穿市场，当时消费者着迷于低价，舍弃店家服务、实际体验、配套购买等种种消费环节，经过10年发展，这份迷恋已经逐渐降温，线下渠道的体验服务优势被推到台前，消费者在线下卖场更加追求可信赖的品质和真实的摸机体验，从近年互联网投影品牌开始布局线下渠道，就是线下渠道重获青睐的实证。

明基投影体验店

「只有真正看过明基专业家用投影机的投影效果，才能理解专业与非专业的差别，如何让消费者在线下就近体验，感受到专业家用投影机的质感，成为销量成长的关键课题，」明基家用投影机高级产品经理刘洋认为。

it卖场作为线下体验的重要场所，被明基纳入「体验式营销」布局，以达成促进用户回头率、长期营收增长。比如售价超过三万元的超投电视i950l，跟随明基的o2o新营销模式，在全国多个县市同步销售推广，取得相当丰厚的成绩。

明基投入投影机产业超过20年，家用投影系列齐全、品质优良，更懂得维持市场秩序，可望给线下渠道商带来更大利润空间。