2016年5月7日，在中国智慧教育高峰论坛上我们有幸请到北京奥维云网大数据科技有限公司董事、联合创始人盛哲先生带来的2016年电子白板行业电子解析报告。以下是演将内容：
北京奥维云网大数据科技有限公司董事、联合创始人盛哲
盛总：尊敬的各位来宾、各位朋友，下午好。我是来自奥维云网大数据的盛泽，我们奥维云网一直致力于产业大数据的分析和应用这么一家专业的第三方机构，当然教育领域里面教育智能装备也是我们硬件领域里面非常重要的一个领域。
在教育信息化这个大的趋势下确实牵动着大翻，包括专家、机构和第三方机构，最重要的驱动力量还是来自于我们的企业，制造商们和软件供应商们。
聚焦到教育装备领域里面来，这两年的发展非常迅速，在国家的利好政策下。具体一下，教室里的核心装备就是多媒体显示设备，以前是投影，最近几年更多的用的是交互一体机，当然后面戴上英特尔的ops为我们整个学校的教育事业提供助力。
从市场发展来讲跟各位汇报了三个目前的状况，第一是契合刘老师刚刚提到的，我们国家的政策和地方政府持续的推动，可以很好地体现在我们的市场数据当中。去年的增长率是蛮高的，在电子白板的装备上面，今年一季度同比增长50%，一路高歌猛进，这是非常高的增长率了。
第二个是过去这些年我们累计的多媒体教室里面的交互装备，应该全国的覆盖率、渗透率已经接近四成了，城区可能更高一点，接近六成。从这个数据里面可以看得到，我们整个教育信息化的事业确实这几年是持续的、高速的成长，而且未来依然还有很大的空间。全国才四成而已，其实代表着不同区域的差异，区域的不均衡程度还是比较高的，也是代表我们整个教育事业依然是值得我们产业持续去耕耘的产业。
因为我们进入教育信息化以后，尤其是交互式装备应用到教育中以后，发展是非常迅速的，显示设备最开始40多寸，去年开始55寸，尺寸越来越大，好处显而易见，我们的教室里面跟黑板最佳匹配的应该是70寸的，能够为我们整个教室带来更好的效果，尤其是坐在比较靠后的同学们会提升体验效果。第二是触摸类的技术以前都是一点、两点，现在都是多点触摸。从去年开始电容触摸技术也非常成熟了，英特尔芯的ops设备通过我们的努力，一代又一代的升级规范，让整个产业越来越标准化，能够结合整个硬件的技术的提升，为教学提供了更好的体验。
光有硬件当然不行，还得有软件和平台，教育的软件和资源这些年很多的第三方机构也在做，我们的硬件公司也在做，做教育事业不能光是赚眼前的钱，还要有一些奉献精神，你才能在这个产业里面做长期的生意。
从这三方面来讲，总体的规模和需求还是持续的、高速的成长，硬件的技术持续的迭代，为我们带来更好的体验，软件的平台和教育的资源，其实在我们校园内除了多媒体教室外还有校园安防、播报系统等等，都是发展很迅速的，让我们校园的信息更加流通、更加便捷提供了很多的助力。
这三点我相信是我们可以看到的蓬勃发展的一面，当然我们今天在场的也有很多的老朋友，是我们的业内人士，我们不能光报喜不报忧，产业当中一样会遇到各种各样的问题，就我们观察而言当下有这么三个方面的问题还需要我们共同去努力、探讨和解决。
第一个，大家都知道液晶的显示技术交互一体机，应该是最近四到五年左右新起发展的，而且去年开始就超过了投影式的电子白板。也就是说我们液晶的崛起是靠取代我们投影的设备，或者升级我们投影设备的，实际上我们可以看到在去年开始投影自己也在升级，随着激光投影技术的迅速崛起，其发展非常迅速，去年已经做到十几个亿的规模，而且在教育领域里面效果和成本都是相当不错的，从我们二维的数据预测来讲，到2020年，激光投影在教育领域的应用可以达到五十亿左右的规模，所以未来投影可能要卷土重来，我们液晶产品可能会面临一些挑战。教育资源的发展对教育事业肯定是有更多利好的，只是对我们液晶的设备厂商可能要更多地去应对的，要去研究怎么样继续提升我们的竞争力。
第二个是整个产业当中的，教育是我们的核心用户，我们一定要服务它，但是作为我们产业本身来说，如果说我们交互一体设备要长足的发展，单纯地依赖教育尤其依赖普教，这样的潜在风险也是比较大的。目前从数据上来看，最近这两三年，普教以外的应用比重的提高应该已经两到三个百分点，至少还有80%左右都是聚焦在我们的普教领域的，也就是普教意外的企业应用成长还是没有达到预期的。但是这个部分随着技术的发展，尤其是电子触摸屏的发展，更加引起我们品牌商的重视，因为产业的长期发展如果长期以来一个单一的应用领域，这个产业还是有很大的潜在风险的。
包括我们奥维在内，我们跟英特尔也一直在合作探讨，我们将来也会开发一些应用于企业的大数据标牌系统，就是应用于企业的一套交互一体机的系统，利用我们交互一体机的显示设备和ops的设备，用大数据可视化的软件，最后加载到我们奥维大数据的内容跟服务上来，组成这样一套内容跟系统去服务我们的系统。我们在做这一方面的积极的探讨，希望能为我们行业未来的发展提供一份助力。
第三个，这两年虽然规模每年都是50%到70%的增长，但是我们的毛利情况其实是不太理想的，整个行业的毛利应该是逐年在降低的，这样的话其实对于我们整个产业长期的持续发展也是很不利的。因为我们的毛利降低，我们是十个亿的体量，我们在专业市场当中投入这么多的人和服务，如果还没有好的获利情况我们怎么投入接下来的研发呢，怎么投入软件资源的建设呢，其实这是循环的。如果企业不赚钱，很显然就没有更多的精力去投入。从我们的教育界和学校也是一样的，所有的教委都希望招标的价格更低、更优惠，一千万能装两千台就不装一千台了，但实质上来讲，这个过程中我们设备卖出去了，但是可能作为整个产业来说我们也要思考一些问题，这些装备是不是有很好的质量，这些装备能不能很好地应用，包括刚才刘老师讲到了，我们老师很愿意去用吗，它的效果不好，触摸起来体验很差、流畅度很差老师就不愿意用了。所以刘老师，有时候可能也不是老师不愿意用，还是有些设备有不足的地方，因为参差不齐的情况。
我们学校也是一样的，如果说各家竞标来一个很低的价格，学校一时很欢乐，后面还是后患无穷的，坏掉了有没有保障，资源有没有维护升级，这都是问题。所以一个产业要发展五十年、一百年，一定是良性的可循环的发展，这样生态才能够健康。
我相信整个产业还是持续的向前走的，包括慧聪这样的行业平岛，包括英特尔这样的技术龙头，还有在座的很多企业，共同的努力下教育信息化这个产业也好、教育信息化这个事业也好，我相信一定是发展得更加美好，能够为我们的孩子们带来更好的学习体验，更加的爱上学习。在场的我相信不管是学校还是设备厂商还是软件内容资源供应商，我们的唯一目标应该是让我们的孩子们更加的爱上学校，作为奥维来讲也是本着这个理念为这个产业继续努力。接下来由徐婷婷为大家分享具体的数据。
徐婷婷：刚才盛总对电子白板行业做了详细的解析了，我想通过市场端具体的数字感受一下我们的装备具体应用怎么样。首先看一下电子白板整个市场近几年的发展环境，奥维云网大数据主要是对商业产业做跟踪的市场研究，通过我们的研究发现，2015年电子白板在整个商用显示中占了举足轻重的作用。2015年整个销售额实现了115.8亿元，预计2020年在教育信息化继续深化发展的状态下将会持续增长，2020年实现185.6亿元的销售额，复合增长率达到9.9%。
电子白板的发展得益于整个教育信息化的不断深化，从2002年到2011年是中国小学远程教育现代化的实施阶段，2012年电子白板爆发式的这一年是教育信息化全面开展的一年，2014年之后教育信息化进入深化发展的阶段。
另外一个非常重要的促进因素就是产业链的逐渐成熟和升级，从芯片和板卡端。面板上，大厂商开放了大尺寸的玻璃面板，推动了电子面板的产品尺寸升级。从整机端包括教育装备企业、tv厂商、大型渠道商等纷纷进入整个市场，助力了电子白板市场的快速扩张。
在这样一个发展背景下，电子白板近几年实现了高速的增长，2012年实现爆发式增长，同比增长125.6%，到2015年整个市场规模达到了89.2万套，最新数据2016年q1市场规模18.2万套，同比增长15.7%。
下面看看电子白板产业的发展特点，第一是交互平板成为电子白板行业的新宠。交互平板进入电子白板市场是比较晚的，具有一体化、分辨率高、操作简易等优势，2015年份额赶超了投影白板。最新数据显示交互平板销售规模达到了10.7万套，同比增长51.7%。
另外一个特点就是电子白板的品牌用户比较集中，可以通过数字看到，2015年93.4%的份额集中在教育市场，其中78.3%的份额是集中在公立义务教育的，这也导致了整个市场端的竞争是比较激烈的。
产品的尺寸升级换代非常快，2015年主流尺寸还集中在65到90寸，相较于2014年提升了1个百分点。大尺寸70到79以及80寸以上这两个尺寸，2015年实现了非常快速的增长，70到79寸份额同比提升了8.4%，80到89寸同比提升了5.6%。
品牌提升度非常高，经过近五年行业高速发展，电子白板出现了洗牌的情况。看2015年top3品牌的份额已经达到了61.2%，这也显示了我们整个教育行业的采购是趋于理想的，大家更趋向于品牌规模较大的、品牌有保障的装备企业。
第五个特点是整个行业的资源整合已经成为了一个新的驱动点，依托三通两平台政策背景，交互平板的软件已经衍生到教学的各方面，包括课前、课中、课后的管理，以及整个校园的解决方案，将会成为整个电子白板行业尤其是交互平板行业的一个新的竞争点。
下面我们看一下整个电子白板的发展趋势，我们预计在教育信息化逐渐深化和十三五规划政策驱动下，电子白板在未来几年还会实现比较稳定的增长。我们预计2016年整个市场的销售规模将会突破一百万套，到2020年将会达到132.5万套。
另外一个趋势就是产品还会继续升级，2015年65寸是整个市场的主流尺寸，70寸以上的大尺寸渗透非常快，提升15个百分点，预计未来两年大尺寸的份额仍然会在厂商推动下上量。
第三个特点就是普教以外市场将会成为行业发展的一个新的驱动力，长期以来电子白板的市场比较集中，主要是集中在教育市场的普教市场，但随着整个普教市场趋于饱和，普教以外的市场成为行业的新的增长点。包括商用市场，相较于普教市场，它的产品功能、产品需求是完全不同的，它更倾向于操作便捷、简单化、易用化的，现在也是很多厂商都在通这个商用市场。另外就是高校市场，我们发现近两年高校市场有一定的放量，也将是未来两年新的增长点。
第四个发展特点就是在企业这种会议的应用将会逐渐增多，我们传统的会议室主要是投影加上白板和笔记本的模式，未来交互平版将会逐渐地替代这种模式，条件稍微好一些的可能还会加上会议系统。我们的会议室将会衍生出很多的功能，包括远程会议、远程信息交互、后台实施调用企业的大数据，都将使未来的会议在交互平板应用下的一个新的模式。