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上海张江超艺多媒体系统股份有限公司

夜游并不陌生，元宵的灯会，春节的庙会，到城市里的亮化，层出不穷的夜游产品比比皆是，但品相却大相径庭。夜游也为新型态下的中国经济带来一种风口的味道，夜游点亮了城市、活跃了夜晚经济、为喜庆的节日添上了漂亮的色彩。

故宫灯会的一票难求告诉我们，夜游项目于游客而言是多么的受欢迎。可以说，这是文旅界空前巨大的“蛋糕”。

  然而，曾任美国最大的照明设计公司BPI担任总裁的周炼说道“照亮城市的光不能仅仅是一个表达科技的东西，它应该要和人文结合在一起才有意义！”

   特别是历史遗产在文创开发的道路上，其创新与突破的边界把握一点也不简单，审美情趣与文化内涵是要格外注重的。
 
   如此市场，那么如何做好夜游项目，博得头筹，吃到这块“美味的蛋糕”呢？ 精心的策划，良好的设计，合理的计划和实施缺一不可。

明确夜游项目的定位

  明道文化产业发展有限公司副总裁贾义军说：“做好夜游，首选要明确夜游项目的定位。

   这是一种集影像、灯光、互动装置、声音、激光、水火、制景等各种表现手段，通过对场地规划分析、人群的定位、以故事内容或植入IP形象、规划游览体验路径、把控夜间基础照明与艺术照明之间的情景营造、互动体验环节的搭配的方式，打造一个夜间沉浸式主题乐园。灯光秀是一个极具综合性体验感极强的夜间文旅产品。”

  他表示夜游中灯光秀不单是眼花缭乱的灯光和各种科技的卖弄，更多的应该是从场景出发，从体验出发，让故事贯穿前后，让游客参与其中。好的夜游不应只是看，还需要动，景观动起来，游客动起来，故事自然也会“动”起来。并且在离开的时候，游客都是带着“情怀”的，这才是一场成功的夜游。

   他说：“新技术可以讲出好故事，滥用新技术那可就成了杂耍了”。

  
   比如在俄罗斯的圣彼得堡冬宫广场举办了一场大型立体灯光秀，这场灯光秀以冬宫建筑群外墙为银幕，通过13分钟的短片生动展现了俄罗斯近现代史上最重要的历史事件、关键人物以及俄罗斯地标性建筑，娓娓道来，非常具有叙事性。

  
   再比如巴黎圣母院的“圣母之心”灯光秀，为了纪念第一次世界大战结束一百周年所作，结合了建筑本身的特性和活动的主题内容，给人们带来了一场美轮美奂的视觉盛宴。

   以上两个案例都是 从建筑本身所蕴含的文化底蕴和历史遗痕本身出发，继而通过科技的手段讲出震撼的“城市故事。这才是一段有深度的表达。

用灯光塑造一个城市文化，打造城市IP

   除了网红故宫，浙江得邦照明为西安量身打造集互动体验和文化传播于一体的“变脸兵马俑”，在春节前的试验调试期间就受到了远近游客和媒体记者的热议和追捧，一时间，成为西安最火兵马俑，变脸兵马俑网络点击率超4亿。但由于过于创新，产品推出后也同样引起争议，结果迅速被政府移除。  

   据“变脸”兵马俑主创设计中国市政工程华北设计研究总院第五设计院照明所设计总监李全胜介绍：“‘变脸兵马俑’一天内刷爆朋友圈，上百家主流媒体争相报道，也印证好的作品一定是需要通过系统设计、规划来发掘人们潜意识里对生活的需求。

   如何 用灯光塑造一个城市文化，打造城市IP，赋予它特有的生命力，增强体验，一直是我创作的核心思考问题。”

   文旅夜游产品的爆红并非偶然，北京故宫、西安变脸兵马俑备受关注自有其内在逻辑。其实，随着城镇化不断推进，居民对需求已从最初“亮起来”升级到“美起来”，为景观行业提供最原始驱动力。

   中国照明学会秘长窦林平针对变脸兵马俑艺术装置事件指出：“西安变脸兵马俑成为业界网红事件，说明灯光艺术装置开始成为灯光秀的主流。

   现在各个城市越来越将灯光秀作为城市灯光的一种表现手法，灯光秀可结合历史、文化、城市风貌来表现，直接反映出每一个城市的特点，并拉动旅游经济，对宣传城市特色有直接效果，未来几年应该是采用较多的手法之一。”

   创意性活化方式在照明创新发展中值得提倡，即融入当代人的生活，又能使人们能够在与历史文化的对话中了解文化、增长知识，保持历史的活态。这样城市文化就有无尽的生命力，而活化的渠道拓展得越宽阔，文化遗产保护就越有效。

   比如临 沂东夷文化博物馆上演的《大美夷颂》互动跨平台4D裸眼灯光秀，从历史、地理、人文等多个角度对东夷文化进行精彩呈现，是目前山东首家，也是最大的4D裸眼互动影像跨平台实景演绎。

   又比如福建二宜楼灯光秀项目，在试运营期间游客同比增长57.43%，并且，随着围绕二宜楼的旅游项目的延伸和升级，品牌知名度不断提高，当地旅游产业经济将会得到进一步发展。

  这个项目的成功之处不仅在于给游客带来全新的文化体验，还在于它实实在在提升了当地旅游经济。

60%的消费正发生在夜间

  
   随着旅游业的快速增长，人们旅游方式已经发生深刻改变，旅游者越来越喜欢在夜间出行进行游览和娱乐活动。

   夜间旅游包括商业夜游、主题公园夜游、演艺夜游、娱乐夜游、灯光秀、水秀、庙会、灯会、特种夜游、运动夜游、天文夜游、特种摄影等多种形态。

   目前各种景区的日游竞争异常激烈，但夜游类型的旅游项目开发力度却远远不够，在全国两万多家旅游景区中，真正把夜间旅游做成气候的景区少之又少。我们认为，夜间旅游与现有的白天景区存在着市场互补的关系，是非常具有投资前景的项目，极有可能成为旅游投资的下一个爆发点。

   随着文化创意产业的发展及灯光、影像、舞美、AI  智能相关科技手段的进步，发展以灯光秀、旅游演艺等为代表的夜间旅游业态，打造旅游的爆款产品已经成为各级政府及旅游投资企业的共识。

来源丨ITIA艾蒂亚
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