面对如何让彩电业走出低谷的问题，近年来业内衍生出两条路径：互联网品牌专注于模式创新，将内容、服务与终端硬件结合；传统品牌更多地执着于技术创新，依托显示技术等的迭代，探索更佳的视听体验。单纯的模式创新并没有为彩电业再造卓越，而互联网品牌也几乎集体“沉寂”，传统品牌则一方面借鉴模式创新，另一方面更加积极地展开技术探索，其中，OLED 逐渐呈现出爆发态势。

IFA 2018 上，作为OLED阵营主要参与者的飞利浦展示了其最新的 OLED 803 系列彩电，凭借流光溢彩、P5 画质增强引擎等，飞利浦将他的 “OLED+” 理念更进一步。

持续利好的OLED

        自1926年英国人贝尔德发明电视以来，电视行业经历了黑白电视— CRT 彩色电视— LCD 液晶电视三大时代，其中彩色电视与液晶电视的出现，成为电视行业的两大转折点，对人类的家居生活带来巨大的改观。但从近几年的发展来看，液晶愈发难以驱动彩电市场获得更大层面的发展，彩电业需要新的转折点，而这个转折点，很有可能就是 OLED。
 
       相比液晶产品明显的下行趋势，OLED 近年来在市场中迎来了持续利好。
 
       IHS 数据显示，2017年，2500美金以上高端电视市场，OLED 电视在全球占比达到51.3%，首次超越 LCD 电视占比。而这一数字在2015年仅为15.5%，2016年则为35%。综合来看，上升趋势明显。而 IHS Markit 预计，在高端市场，OLED 电视将持续保持高速增长趋势，2018年，OLED 电视在2500美元高端电视市场占比将攀升至70.7%，成为绝对主流。
 
       在中国市场，奥维云网全渠道推总数据显示，2017年 OLED 电视的市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%，2018年随着面板供应的增长和价格的下降，OLED 电视的市场潜力将得到释放。奥维云网预计，2018年 OLED 产品将延续2017年的强劲涨势，销量有望增长300%。

市场的持续利好，离不开另外两个稳定向好因素的合力推动。

其一，良率提高，技术愈发成熟。一方面，OLED 具备相较于液晶更佳的节能、抗震、广色域、高对比度、可塑性强等优势，同时衍生出屏幕发声等独特能力；另一方面，在 4K、8K等领域，OLED 也能胜任。此外，更为重要的是，OLED 的面板良率已经达到了和 LCD基本持平的水平，而其实现80%-90%之间的“黄金良率”所用的时间远短于 LCD，这为产业链上下游及用户都增添了信心。
 
       其二，阵营扩大，巨头合力推动。2016年初，全球 OLED 电视厂商只有5家，到2017年，全球已有13家电视厂商推出了 OLED 电视，并且阵营仍在扩大。仅在中国市场，就有创维、康佳、长虹、LG 电子、索尼、飞利浦六大知名彩电品牌共同发力 OLED 电视。
 
       今年上半年，根据奥维云网公布的数据，中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%；零售额规模为725亿元，同比下降2.0%。但在这种市场整体持续低迷的背景下，上半年OLED电视销量实现逆势同比增长110.3%，持续利好的走势，也让 OLED 被更多的厂商作为增长天花板的突破口。 

持续创新的飞利浦黑科技

作为 OLED 的主要推动者之一，飞利浦在 OLED 市场持续利好的过程中功不可没，而其自身成绩的取得则得益于其独一无二的 “OLED+” 思维。
 
       在业内，飞利浦电视代表着内外兼修，飞利浦 OLED 电视既有简约不失格调的造型设计，也有强大的画质显示性能，独家技术P5画质增强引擎、三边流光溢彩等，则为用户打造了全新的视听体验。此次亮相 IFA 的 OLED 新品803系列，先期在欧洲市场上市时就已经引发了大量关注，甚至被欧洲影音协会（EISA）评为“最值得购买的 OLED 电视”。

803系列延续了飞利浦的 “OLED+” 理念，并在此技术上持续创新：
 
       其一，OLED+ 格调设计。外观方面，OLED 803系列延续了飞利浦电视一贯的欧洲极简美学设计，得益于 OLED 材质，803系列拥有了“刀锋般”的纤薄机身，配合金属光泽，带来科技感与现代感。另外，此次的803系列采用了全面屏设计，这会带来三点新价值，一是尽可能地减少观看内容时机身对画面的干扰；二是通过简洁的外观,更好地与家居环境相融合；三是整机一体感更强。
 
       其二，OLED+ 流光溢彩。“流光溢彩”，可以说是飞利浦电视的当家专利技术。依托飞利浦领先照明技术的支持，边框部分的 LED 灯与电视画面遥相辉映，电视画面仿佛“益处”屏幕之外。与 OLED 技术结合，既有纯粹的黑色沉浸，也有绚丽而惊艳的缤纷色彩。独特灯带随电视画面的变化而变换色彩，带来更加震撼的沉浸感。
 
       其三，OLED+P5 画质增强引擎。P5 画质增强引擎，这项技术已经获得了包括"2017中国音视频产业技术创新奖"等在内的奖项。飞利浦 P5 画质增强引擎已在飞利浦高端电视系列中成功应用，从流畅度、色彩、锐度、对比度、信号源优化技术五方面全面提升影像品质，带来全新画质提升，呈现出更为逼真、细腻的光影表现及暗部细节。根据官方给出的数据，搭载新一代引擎的产品可比过往产品提升50%画质表现。英国顶级时尚科技杂志《Stuff》称：全新 P5 芯片给图片质量带来巨大提升。对于本就有良好观感的 OLED 产品而言，P5 画质增强引擎无疑会让体验几何式增长。

其四，OLED+ 臻晰靓芯。4K 臻晰靓芯技术，很好地解决了内容源的质量问题，特别是在4K 内容还不算特别丰富的当下。它飞利浦流光溢彩、P5 画质增强引擎之外的另一项“看家本领”，不管输入任何内容，均可自动转换为高分辨率。其可以通过图像处理引擎分析原始影像的细节、色彩等，优化后得到清晰度更高、色彩表现更强的 4K 影像。在优化过后，即便不能与原生 4K 高清画面相比，也能得满足普通 4K 观景的效果了。

发力 OLED，让飞利浦在未来的彩电市场有更广阔的成长空间，而 “OLED+” 理念，则让飞利浦找到了自身的节奏，有望通过差异化产品向市场顶端发起冲击。