今年的双11，比往年来得更猛烈。天猫从双11零点开始，官方就在滚动直播各种被刷新的数据。从21秒破10亿，2分05秒破100亿，1小时47分突破1000亿，到全天成交2135亿元人民币，完全超越去年的1682亿元，同比去年增长27%。

其中，智能家居增长势头明显。今年天猫双11，家居智能设备成交额在1小时30分内就超过了去年全天，这其中，智能锁无疑是这场购物派对中的C位明星单品，经过一年的持续性推广普及，智能锁的销量增速无疑也是最快的。

11月12日零点刚过，各大智能锁品牌商就第一时间发布了NO.1的战绩，一时间满城尽是王者。但双十一智能锁的真实销量又是如何？都是哪些用户在购买？今天，小编带你用图、用数据一探究竟。

智能锁销量总体情况

▲ 2018年双十一淘宝天猫销售数据（来源：生意参谋）

从数据中可见，电子门锁类产品付款件数达到202554件。当然这其中含部分非智能门锁，但因占比极小，故忽略不计。整体上智能门锁付款件数约20万，相比去年增长约1倍。

前7天搜索词分析

虽然双11只有一天，但是很多活动早在双11之前就已经开始了，所以此次也分析了用户在双11前7天内的品类搜索词，以此也可分析出行业认知度。

▲ 2018年双11淘宝天猫前7天品类搜索词数据（来源：生意参谋）

从用户在前7天在天猫的品类搜索词来看，用户搜索最多的TOP10为：指纹锁、密码锁、指纹锁家用防盗门、智能锁、智能门锁、密码锁门锁 家用、三星指纹锁、指纹锁家用。其中，“指纹锁”上镜率最高，可见消费者对于智能锁的认知还是集中在指纹锁，其次是密码锁。

智能锁成交单价分析

▲ 2018年双11当天淘宝天猫智能锁成交单价区间（来源：生意参谋）

由于来源数据中包含了浴柜锁等其他非智能锁产品，所以在上图数据中，特意将客单价为0~300元的产品单独列出，将其视为非智能锁产品，但因差异较小，这里智能锁单价区间仍按照图示数据分析。

其中，选择1001~2000元锁的用户占比最高，占比47.17%，近一半；其次为2001~3000区间，用户占比23.56%；然后是301~1000及3000元以上。由此可见，双十一期间用户更愿意购买1001~2000元的产品，和研究组之前做过的用户调研结果相呼应，这个区间是最适合的、最易为用户接受的价位区间。

虽然双十一前，999元售价吸引了大把眼球，但从上图数据可见，该售价对其它价位区间产品的销量并未产生太大影响。对于智能门锁而言，用户考虑的不仅仅只是价格，还有更多，比如品牌、产品质量、安装及售后服务等等。

智能锁消费者画像分析

智能锁消费人群用户画像：

性别占比：男：55.96%，女：41.43%，男性占比稍多，但差距并不算太大。

年龄区间分布按占比大小依次为：25~29岁（31.47%）；30~34岁（25.08%）；35~39岁（17.71%）；40~49岁（11.97%）；18~24岁（11.00%）；50岁以上（4.49%）。

其中，25~34岁共占56.55%，一半以上。整体集中在25~39岁，品牌或销售在进行营销活动策划时，可更侧重于该年龄段的用户。

省份销量TOP10为：浙江省、江苏省、广东省、山东省、上海、四川省、湖北省、河南省、湖南省、福建省。

城市销量TOP10为：杭州、上海、北京、成都、南京、重庆、武汉、长沙、苏州、深圳。

销量较高的地区集中在长江三角洲及广东、四川一带，由此可推测，这些省市的用户对智能门锁的接受度较高，从这些省市入手，可以有力地推动产品的普及，促进提高智能锁的渗透率。

结  语

通过对电商的销售数据分析，明显可看到智能门锁销量有大幅上涨，用户认知度、接受度较以往显著提高，这背后离不开智能门锁整个产业链的共同努力，上至技术供应商，中至厂家、品牌商，下至售后安装服务平台，再到一线的销售，每一位行业人士都为智能锁行业的发展贡献着自己的力量。有这样一群行业人士的存在，相信智能门锁行业未来将更加清晰光明！

锦富技术亦将不断努力，为大众带来更安全、更智能、更便捷的智能门锁，让更多的人安享智能人居。

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