1. 2010年GDP增长预估9%, 广告量亦将形成增长格局
中国社会科学院2009年12月7日发布的《经济蓝皮书》预计,如果2010年世界金融危机不再进一步严重恶化,国内不出现大范围严重自然灾害和其他重大问题,GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关,预估2010年也将呈现上涨格局。
2. 行动社区网络大幅成长
社区网络已经蓬勃发展,2010年将在行动网络上更加升级,3G开通创造出更大的爆发力, 是广告主应该布局的一块金矿。
3. 抢占视频网站平台消费者, 品牌内容及客户自制节目将更行成长
在视频网站收视越发成熟,累积更多数量的观众群后,它也成为广告主能够置放品牌内容(Branded Content)的理想平台,未来将有更多广告主的自制节目,让视频网站搭载品牌讯息传递出去。
4. 电视媒体广告价格大幅上涨,传统媒体的品牌传播成本增大,广告主面临资源保卫战
2009年国家广电总局发布了多项政策调整电视广告,特别是61号令对电视广告市场产生了一定的影响。61号令在2010年1月1日就要正式实施。由于新令从内容和播出两个方面做出了严格限定,广告资源量的增长空间受到了严格的限制。根据预测, 2010年电视广告的平均涨幅约达到24%。当然有些媒体是通过直接提价的方式明涨,而有些媒体则是通过减少折扣的方式暗中涨价。总之,电视广告的价格上涨已成必然。传统户外总是和宏观环境密切相关。北京在奥运前对户外广告进行了大范围的严格治理,而上海世博600天前就发布的行动计划纲要,从户外设施规划,到出租车和公交车广告予以限制,资源紧俏也将促使传统户外的价格日益看涨。传统媒体成本进一步增大,广告主在预算的压力下会更理智地选择媒体。如何提高广告花费的性价比是广告主的重要考虑。相比传统媒体的到达率趋于饱和态势,网络媒体将有更大的增长空间。
5. 网络口碑监看调研成为必备工具
网络口碑传播的快速与广度已经到了必须有一套危机处理的模式来回应。首先必须有监看调研工具来了解影响的层面及范围,目前市面上已经有数家这类调研,未来一年将获得更大范围采用。
6. 大明星由网络世界产生
大多数台湾人大概无法理解小S在内地有多红,也无法想象这边的白领下班后抱着计算机从网络上看《康熙来了》觉得一样好笑,台湾观众只看到小S因表演风格太夸张而无法在内地主持节目的新闻。可能有人也无法想象为何要请一位节目并未在中国播出的老外代言,这发生在演出《越狱(Prison Break)》的男主角Wentworth Miller 身上,虽然片子未在中国播出,但年轻人早已透过视频网站认识他,从而使他获选为中国GM的代言人。未来很多的“主流”大明星是由网络产生的,广告主要擅加掌握哪些节目是网络族热爱在网上收看的,以辨别出最佳代言人。
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