2024年端午节假期，全国文化和旅游市场总体平稳有序。据文化和旅游部数据中心测算，全国国内旅游出游合计1.1亿人次，同比增长6.3%；国内游客出游总花费403.5亿元，同比增长8.1%。
    据美团数据，端午假期全国日均生活服务线上消费规模同比2019年增长达69%，广东、江苏、浙江、北京、上海、四川、山东、湖北、河南、湖南为全国消费规模TOP10省及直辖市。多地发布端午假期旅游数据DRAGON BOAT FESTIVAL
湖 北 
    端午假期第一天湖北全省15家5A级旅游景区接待游客23.21万人次，同比增长21.86%。新晋5A级旅游景区增长迅猛，荆门明显陵文化旅游景区接待7300人次，同比增长150%；宜昌三峡大瀑布旅游区在获得5A后不断丰富产品，针对年轻人加强精准营销，当日接待22248人次，同比增长178.1%，80%以上为大学生群体。
 四 川 
    全省纳入统计的891家A级旅游景区，共接待游客466.64万人次，实现门票收入4441.81万元，同比分别增长9.03%、4.8%，比 2019 年同期分别增长46.46%、52.49%。全省文化馆、图书馆、博物馆接待群众81.74万人次。

湖 南 
    端午假期第一天，湖南全省当日全域客流657.56万人次，其中省外游客40.45万人次，占比为6.15%。全省游客人均花费为679.8元。端午假期第二天，全省当日全域客流858.88万人次，其中省外游客53.50万人次，占比为6.23%。全省游客人均花费为638.02元。
 广 东 
    据初步测算，2024年端午假期第一天（6月8日）；全省4A级及以上景区接待游客173.9万人次，同比下降2.3%；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域共接待游客27.1万人次，同比下降2.7%；纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客16.1万人次，同比增长1.1%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待39.1万人次，同比增长0.6%；纳入监测的75个重点公共文化机构接待19.2万人次, 同比增长2.4%。
    本地游、周边游订单占端午旅游订单七成DRAGON BOAT FESTIVAL
途牛的报告显示，今年端午假期恰逢高考时段，并且临近学期末，因此，本地游和周边游成为了更多游客的优选方案，出游人次占比达到了49%。尤其是端午假期前一周，本地游、周边游预订热度显著升温。从周边游出游天数来看，1天或2天的短途行程受到青睐，出游人次占比分别为34%和30%。
    携程的报告显示，端午假期，周边游及本地游订单占据假期七成旅游订单，其中周边游预订量同比增长近两成。
途牛的报告显示，国内目的地中，上海、北京、广州、南京、重庆、成都、西安、杭州、青岛、苏州等是端午假期更为热门的旅游目的地。京津冀、长三角、珠三角以及成渝城市群“1-2小时交通圈”的出游需求尤为旺盛。
相关地区的古镇夜游、龙舟竞赛、博物馆、特色民俗或田园乡村等旅游主题成为不少游客的出游选择，满足了游客对文化探索和休闲度假的双重愿望。

    假期中，各地纷纷推出特色活动、新型消费场景和惠民措施，丰富群众文化和旅游生活。陕西举办各类文化和旅游活动600余场，推出优惠门票、特价房、特色美食等。
    上海推出“观文博、看美展、赏好剧、听歌会、来海考、享美育、逛景区、品食尚”八大板块200项活动。福建策划推出640余场地域文化主题活动和140余项惠民措施。内蒙古面向学生群体推出“与青春有关的毕业旅行”等产品。
    值得一提的是，这个端午年轻人撑起大半边天。携程报告显示，端午三天假期，主要出游人群集中在“90后”、“00后”及“80后”，分别占比为37%、25%和25%。其中“00后”增长最为显著，出游人次同比增长近30%。自驾客群也更年轻化，携程租车数据显示，端午假期“90后”租车订单占比40%，“00后”订单同比增长150%。

民俗活动拉动端午假期出游DRAGON BOAT FESTIVAL
这个端午假期，多地因地制宜推出丰富多样的民俗休闲活动，文化、国风、“新中式旅游”成为拉动旅游市场增长的新热点，多个非遗文化旅游大省在端午假期的本地消费热度高涨。
携程的报告显示，“秦风十里”的咸阳，凭借“西安都市圈”的优越地理位置及悠久的历史古迹，在端午表现亮眼，旅游订单量同比增长82%；坐拥三星堆古蜀文明遗址的四川德阳端午订单量增长73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德镇端午同比增长72%。
    赛龙舟、吃粽子、唱山歌、赏古曲，传统节日的浓厚文化内涵与旅游发展深度融合，广东、湖南、浙江、贵州、云南等地举办龙舟竞渡。
    以广东为例，当地端午假期生活服务消费规模位列全国第一，“吃喝玩乐”消费较去年增幅接近30%。佛山、韶关等地组成的“广东城市圈”，更是“非遗+”文化游的热门。值得关注的是，端午假期的龙舟赛事也带火了一众周边小城市。

    携程数据显示，丝滑飘移过C湾的佛山叠滘龙舟赛事“吸睛力”超群，端午节佛山租车订单量同比增长250%；举办汨罗江国际龙舟节的湖南岳阳，端午旅游订单同比上涨52%；中国·桃花潭第十一届龙舟赛带动安徽省宣城市假期旅游订单增长32%。
    大众点评数据也显示，近一周，平台上广东“龙舟”关键词搜索量同比增幅超过360%，“赛龙舟”相关笔记攻略数增幅达570%。
    湖北武汉推出“漫游武汉”系列文化和旅游活动。河南通过非遗展演、端午习俗等沉浸式场景让游客感受传统文化魅力。安徽推出花戏楼里的情景剧、沉浸式微空间体验剧等产品。江苏举办“水韵江苏·乐购非遗”活动。各地还将传统民俗、民间艺术有机融入博物馆、美术馆、图书馆、戏剧场、电影院等文化空间，丰富了文旅深入融合的新场景。
 《我的阿勒泰》带动阿勒泰及相关地区自驾游市场DRAGON BOAT FESTIVAL
    多家在线旅游平台的数据显示，受电视剧《我的阿勒泰》影响，新疆阿勒泰当地旅游也在这个假期快速走红。
同程旅行数据显示，端午假期期间，阿勒泰酒店预订热度同比增长186%。阿勒泰的火热也带动了新疆、内蒙古、四川等省、市、自治区的草原类目的地热度上涨，新疆伊犁、内蒙古乌兰察布、呼伦贝尔等地旅游预订热度同比增长均超过80%。

     “影视+文旅”双向赋能，电视剧《我的阿勒泰》的热播带动以新疆阿勒泰地区、伊犁州尼勒克县等为代表的自驾游目的地持续火热。美团、大众点评数据显示，5月以来，“阿勒泰旅游”搜索量同比暴涨5倍，北京、广州、上海、深圳、西安等地搜索热度最高。
    游客越来越偏爱选择灵活化、个性化的出游方式，在慢节奏旅行、深入体验、放松休闲中享受生活。云南、青海、甘肃、内蒙古、贵州等地成为年轻人自驾游、避暑游的热门选择。