2023年9月,习近平总书记在黑龙江考察调研期间首次提出“新质生产力”,2024年两会举行,“新质生产力”概念被再次提及,并被列入2024年十大工作任务的首位。
这样一个概念,对于视听产业发展有何重要意义?
产业发展,落地与场景应用的建设,场景应用是否能获得社会认可,“心智”的共鸣是决定性因素。而往往来说,“新质生产力”与“心智影响力”强度关联,没有创新,没有质量的场景设计与创造,难以让观众从上一个阶段的潮流中,进入到下一个时代。
以最近火热的文旅产业为例,2022年,国家出台了大量文件,各省市领导,机构领导纷纷出场,提出:“数字文旅”等概念,希望通过文旅产业地发展带动当地经济,重振消费活力。然而,一直到2023年秋,都只是“雷声大,雨点小”。
倘若以传统的手段,改革文旅、场馆场景,不管是用户端,还是经营方,都味同嚼纳,食之无味,弃之可惜。新兴的技术如何应用于文旅,这是一个值得探讨的话题,而在国内的诸多所谓“专家论坛”中,也一无所获,找不到落地点。
直到2023年底,2024年初。从“尔滨”的冰雪世界到西安的“万里长安”,一场真正从几乎落地到场景构建的革命,开始兴起。
视听产业的“新质”革命,从“场景艺术”到“文化科技”的融合
视听产业的成果转化,向来不是以技术的深度以及场景的复杂性作为考量,而是以“是否能带来感知的深度共鸣”来推动从体验到商业的转化,进而实现深度的各大场景与应用落地。
我们思考到,如何达成有效的心智影响力,并非一个单一产品所能影响到。而是考验着一个企业的创意创新能力、艺术感知能力、以及高质量发展的决心。才能让用户从场景的质感、美感、与新感。
西安的“山河诗长安”,之所以给人以眼前一亮,成为春晚爆品。正是因为“新质生产力”的爆发让观众积蓄已久的“旧视野”、“旧思想”得到了解放,找到了突破口,数字人与实景的结合,结合文化的魅力,让观众在民族情感与科技发展中找到了归宿。
这正符合国家新质生产力的要求:以高科技、高效能、高质量为产业特征;以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵;催生新产业、新模式、新动能。实现从产品、方案到场景应用的心智影响力。
视听产业的发展,如何寻找到新势能?如何诞生新模式?从下面三家企业的“成名之战”,我们或许能得到一些启示。
——第一家,勇敢的元宇宙进击者——洲明。
2022年末,一场关于XR虚拟制作的风暴席卷着视听行业,众多企业纷纷发力,奥拓、索尼、利亚德等于六企业纷纷跟进,众多企业纷纷选择“并购发展”,并采取了“并购——观望——发展”的态度进行试探性出击,而没有进行大规模的展出宣传。而洲明则是在2023年的全球各大展会上,直接出击,凭借XR场景的打造,吸了一波粉。
——第二家,我为主场 · 联合共赢——光祥。
采用,联合“个体主场,联合展出”的方式,在大家早已看惯了常规性企业,单独产品展示方式之时。光祥联合合作方,通过一场绚丽的光影秀,融入中国传统文化元素、绚丽的显示科技、创意化的展示方式,强势吸睛。通过场景式的打造,让观众深入了解,科技还能这么玩,让参展成为了一种享受。(唯一美中不足的是,灯光过于刺眼,有点喧宾夺主)。
——第三家,艺术 · 科学 · 文化的三联致胜——SIPA。
经过数年发展,投影产业的规模大幅度收缩,唯有在大型展览展示领域的投影融合,以及在家用场景的激光影院,还能有其明显的优势。那么,投影如何走入心智?SIPA投影做了一个很好的示范。2023年3月12日,“塞尚·四季:大型沉浸式艺术展”于北京今日美术馆一号馆2层开幕。开启全国巡展。以“巡回艺术展”开局的SIPA,收获了一批忠实观众。
“新质力”与“心智力”,互为因果与影响,人文的经营、与商业化的经营往往互为因果,产品的创新与品质,决定了是否能在人们心中留下“品牌印记”,占领心智;而大众心智的提升,也将反推产业的创新变革。
2024年,价格战来的异常惨烈,诸多企业安逸于当下的产品,而同质化终将走向垄断,留下屈指可数的王牌,大众创业者需寻求创新与蓝海,创新创质,才能真正奔向“未来”
如一场高质量的西安分会场春晚,就体现
本篇文章,将围绕“新质力”与“心智力”的关联解读,为大家带来对于国家政策方向的讨论。
视听产业的成果转化,向来不是以技术的深度以及场景的复杂性作为考量,而是以“是否能带来感知的深度共鸣”来推动从体验到商业的转化,进而实现深度的各大场景与应用落地。
从五感六觉的共鸣,到冲击用户心灵,实现转化。即为:产品、方案与场景应用的心智影响力。
如何达成有效的心智影响力,并非一个单一产品所能影响到。而是考验着一个企业的创意创新能力、艺术感知能力、以及高质量发展的决心。才能让用户从场景的质感、美感、与新感。
这里,我们自然能对接到国家领导人提出的“新质生产力”——以高科技、高效能、高质量为产业特征;以劳动者、劳动资料、劳动对象及其优化组合的跃升为基本内涵;催生新产业、新模式、新动能。
敬请关注2024年度盛事,WAVC世界视听大会。