跨城观众48.28%，撬动社会消费超5个亿，“广西有戏”演艺消费季报告发布

摘要：

2022年，广西壮族自治区文化和旅游厅提出了“广西有戏”品牌战略，通过打造精品、鼓励演出、培育人才，推动“广西舞台有戏、广大演员有戏、群众身边有戏”的艺术格局逐渐形成。2023年9月下旬，在广西政府实施的消费提质拓展攻坚行动中，广西壮族自治区文化和旅游厅推出了“广西有戏”演艺消费季活动一系列优惠措施，通过对观众端的观演优惠补贴和对演出主体的引进补助，形成了前端优惠、后端补助互为补充、互为助力的政策组合拳，有力推动文化演艺消费，促进文旅深入融合，拉动经济增长。截至12月31日，“广西有戏”演艺消费季总票房与衍生经济增量共创造了5.34亿元的经济增量，成为拉动社会综合消费、推动广西经济发展的新引擎。

2023“广西有戏”演艺消费季调研统计报告

受“广西有戏”演艺消费季组委会委托，领艺世嘉文旅演艺平台、广州市易纬电子有限公司对“广西有戏”演艺消费季进行了调研统计，现将统计报告概要发布。

舞剧《杜甫》（“广西有戏”演艺消费季组委会供图）

一、利好政策刺激演出项目落地，演出场次同比增长243%

2023年，“广西有戏”演艺消费季全区演出场次285场。其中，南宁市222场，桂林市25场，柳州市19场，北海市15场，玉林市3场，百色市1场。演出类型中，剧场演出273场，大型演唱会与音乐节12场。在演艺消费季等利好政策加持下，广西演出市场复苏明显，演出场次较2022年同比增长243%。2023“广西有戏”演艺消费季演出引进补助实施细则规定，补助分为剧场类演出补助和音乐节（演唱会）类演出补助两大类，其中对剧场类演出给予不高于20万元/场补助，对音乐节（演唱会）类演出给予不高于200万元/场补助。利好政策极大地刺激了优质演艺项目的落地，演艺消费季期间，桂林、柳州、北海等地的营业性演出场次均破两位数，南宁市的演出市场受到政策刺激效果最为明显，各类演出222场，占全区总数的77.89%。

演艺消费季285场演出涵盖了戏剧、音乐会、舞蹈、演唱会、音乐节等多种艺术形式，其中，既有经典舞台剧目，如舞剧《昭君》《杜甫》《赵氏孤儿》《孔子》、音乐剧《摘星辰》等爆款剧目；也有深受年轻人喜欢的大型演唱会和音乐节，如南宁青秀绿野音乐节、南宁W-POP音乐节、林俊杰南宁演唱会、北海大麓青年音乐节、南宁邓紫棋演唱会，满足了不同群体观众的文化消费需求。

舞剧《昭君》（“广西有戏”演艺消费季组委会供图）

二、补贴消费终端，文化惠票房增长951%，总票房超八千万元

2023年，“广西有戏”演艺消费季285场演出总票房8736.84万元。其中，剧场演出票房3095.72万元，大型演唱会与音乐节票房5641.12万元；广西文化惠平台1660.79万元，大麦、抖音、猫眼、主办方官方渠道等票务平台7076.05万元。2023“广西有戏”演艺消费季推出了专属卡和满减券，对演出消费终端提供直接补贴，专属卡充200送200，满减券满300减100，降低了市民的观演门槛，极大地刺激了文化消费。截至12月31日，“广西有戏”演艺消费季满减券和“广西有戏”演艺消费季专属卡共计发放8万份，领取超6万份，领取率76.85%，有效使用量超3万份，其中专属卡使用率为80%。广西文化惠票房1660.79万元，较2022年同比增长951%，增长接近10倍。售票张数突破10.95万张，同比增长301%。

谭咏麟南宁演唱会（“广西有戏”演艺消费季组委会供图）

三、“主引擎”动能强劲，演艺消费季跨城观演22.33万人次

2023年，“广西有戏”演艺消费季285场演出观众总数46.25万人次。其中，剧场演出273场，观众19.73万人次；大型演唱会与音乐节观众演出12场，观众26.52万人次。

南丹岁末音乐会（“广西有戏”演艺消费季组委会供图）

（一）跨城观众占比48.28%，大型音乐节（演唱会）占比78.7%

综合各票务平台数据分析，演艺消费季46.25万人次中，本土观众23.92万人次，占比51.72%，跨城观众22.33万人次，占比48.28%。演艺消费季成为“引客入桂”的 “主引擎”，动能强劲。

细分剧场演出与大型音乐节（演唱会）观众来源占比，剧场观众来源本地占比92.6%，跨城观众占比7.4%，南宁市的剧场跨城观众比例最高，跨城观众占比11.4%。大型音乐节（演唱会）观众来源本地占比21.3%，跨城观众占比78.7%，广西区内跨城观众占比25.8%，广东省观众占比23.1%，其他省市观众占比29.8%，广东省是广西大型演唱会与音乐节观众的重要来源地。

（二）大型音乐节（演唱会）拉动跨城观众占比高达93.46%

2023“广西有戏”演艺消费季拉动跨城观众共22.33万人次，其中，剧场演出1.46万人次，占比6.54%，大型音乐节（演唱会）20.87万人次，占比93.46%，成为拉动跨城观众的主力。特别是得益于音乐节（演唱会）夜间演出的时间差优势，跨城观演观众过夜率接近100%，极大利好住宿、餐饮等相关行业的消费提升。

知名度比较高、号召力较强的大型音乐节（演唱会）对跨城观众的拉动作用尤为明显，如林俊杰南宁演唱会、邓紫棋南宁演唱会、南宁W-POP音乐节、北海大麓青年音乐节等，跨城观众占比接近70%。

四、消费信心复苏强劲，演艺消费季创造5.34亿元经济增量

2023年，“广西有戏”演艺消费季总票房8736.84万元，观众总数46.25万人次，其中，跨城观演观众22.33万人次。庞大的跨城观演群体拉动了旅游、交通、餐饮、商业等综合消费，按人均消费2000元计，拉动了约4.47亿元的衍生经济增量。演艺消费季总票房与衍生经济增量共创造了5.34亿元的经济贡献，成为拉动社会综合消费、推动我区经济发展的新引擎。

演艺消费季开展以来，广西范围内丰富多彩的演出项目特别是大型音乐节（演唱会）项目，吸引了大批青年游客特别是区外游客来桂。如林俊杰南宁演唱会期间，南宁地铁全网延长营业时间，全网日客运量达到142.05万人次，历史排名第9，地铁四号线体育中心站再次成为客流焦点。

在南宁五象新区举办的W-POP音乐节，吸引了来自各地的粉丝观众5万人次，周边各省市引流人数超2万人次，带动演出场所周边酒店入住率和餐饮、娱乐、交通消费增长30%左右，带动相关行业消费超过1.5亿元。

南宁W-POP音乐节（“广西有戏”演艺消费季组委会供图）

在北海市银海区国际客运港举办的2023北海大麓青年音乐节，吸引乐迷近4万人次，门票销售额和招商收入超1000万元，直接带动相关行业消费超过1亿元，占北海市元旦假期旅游总收入5.15亿元的20%，拉动同比增长16.95个百分点。

北海大麓青年音乐节（“广西有戏”演艺消费季组委会供图）

五、集中展现广西文旅资源，网络曝光超过20亿篇（条）

初步统计，“广西有戏”演艺消费季预热期、举办期、演出后，各地报纸和电视等媒体宣传报道超过500篇（条），网络及自媒体曝光超过20亿篇（条），极大地宣传推广了我区文化和旅游资源，为我区各主要城市提供了一个展示自身特色和优势的机会，展现了我区各地的文化底蕴和旅游资源，城市的知名度和美誉度得到提升。

其中，南宁W-POP音乐节，活动总宣传曝光量达1.2亿，渠道媒体宣传达7000万人次，微博热搜曝光量1.1亿，同期排名全国前十，南宁同城排名前三，微博阅读量超8600万人次，持续占据微博热门搜索。抖音热搜超8000万人次。北海大麓青年音乐节，微博核心话题#北海大麓青年音乐节#等相关词条阅读1000万+，抖音核心话题#北海大麓青年音乐节#等相关词条阅读超过1000万+，小红书核心话题#北海大麓青年音乐节#等相关内容阅读200万+。