2023年正在进入收官阶段，在过去的近一年里，中国中央和各地政府积极推动一系列促消费政策落地，促进家居、汽车、电子、餐饮等重点领域消费提升，消费的恢复带动了广告投放的需求。2023年前三季度，中国大陆广告市场同比增长了5.5%。而广告，则是数字标牌产业的核心动力。

广义的数字标牌市场方案相当多样化，范围涉及宽泛，详见文末。本文中的数字标牌为狭义范围，根据场景分为户内和户外液晶数字标牌。户内液晶数字标牌包括梯媒和非梯媒产品，非梯媒产品包括立式、壁挂式、卧式数字标牌、电子餐牌、电子水牌、海报机等。户外液晶数字标牌产品仅统计户外液晶数字标牌一体机产品，不包含LED屏，液晶拼接墙等大型显示产品。

根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年全年，中国大陆数字标牌的出货量将达到65.2万台，同比增长29.6%。

从使用场景来看，户内仍是主流，全年的出货占比将超过97%。

户内数字标牌以梯媒和非梯媒分开来看，非梯媒的占比超过65%。从产品尺寸来看，20-29寸、40-49寸为主流尺寸，合计出货量占到户内市场的53%。

户外数字标牌方面，随着国家大力发展智慧社区、智慧校园和数字文化产业，产品已经大量应用在信息传递、动态展览、广告投放和文化传播等方面。2023年，社区、传媒、旅游及展馆应用领域的出货量将占中国大陆户外数字标牌整体市场的67%左右。

2024年的中国市场将继续保持增长态势。洛图科技（RUNTO）预测全年出货量将达到71.6万台，同比增长9.8%。

2021-2024 中国大陆液晶数字标牌市场出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台，%

数字标牌的节能趋势
数字标牌产品在全球商业垂直领域的应用不断增加，发达国家的快速数字化对市场增长的推动力不可忽视。然而，这些国家对于产品的能源消耗要求也比较苛刻，由此，节能型数字标牌产品逐渐成为市场的发展趋势之一。

随着电子纸的彩色化和大型化，数字标牌产品越来越多地开始采用电子纸显示屏幕。根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年，全球电子纸数字标牌的出货量将达到12.7万台，而到2027年有望达到30.4万台，复合增长率为19.1%。

2022-2027 全球电子纸数字标牌市场出货量

数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：千台

在中国市场，城市的数字化升级和节能改造对各个品牌商及其数字标牌产品来说，既是机遇，也有要求。头部品牌如康佳、TCL等正在把可持续发展的理念融入企业生产、经营的各个环节，在打造绿色产品、新能源、新技术等方面上发力。

未来的市场发展中，新型的节能数字标牌产品有望在“双碳”大势下脱颖而出，确立其市场的领导地位。

产品图谱
数字标牌市场分为户外和户内产品。

户外产品包括户外墙/大屏（如LED屏、投影墙、拼接墙等设备）、户外显示中小屏（如落地产品、电子站牌、阅报栏等产品），以及功能性自助设备（如智能充电桩、快递柜、智慧垃圾桶等）。

户内产品多指梯媒显示、非梯媒的壁挂式、立式、卧式等显示产品、以及功能性自助设备（如缴费机、互动营销桌、导览查询等自助设备）。

本文未涉及到的其它大屏/墙和功能性产品归类在《中国大陆视频墙（Video Wall）市场分析报告》和《中国大陆自助设备（Self Service Devices）显示市场分析报告》等。

数字标牌产品图谱

信息来源：洛图科技（RUNTO）整理