如今，世界各地的疫情限制令大多都已解除，实体店也需要根据消费者的新习惯和期望进行调整，同时还要努力弥补收入损失。这是利害攸关的时刻，而且随着近期美国经济缩水创下历史记录，零售商净利润减少1.62%，零售行业损失约617亿美元，止损也不免成为大多数零售商优先考虑的事项。

INEO Solutions Inc.作为一家专为零售商提供基于位置的数字广告、分析和防盗解决方案的供应商，现已推出创新解决方案，助力实体零售店应对该问题。INEO享有专利的店内广告平台结合卓越防盗技术和数字屏幕，巧妙利用对数字户外媒体不断上升的需求，向零售商店免费提供设备。

01利用数字户外媒体解决防盗问题

六年前，INEO创始人Greg Watkin开始为零售商开发一款带有数字显示屏的防盗设备。他注意到，很多零售店并未充分利用商店入口这一颇具价值的位置，而止损装置通常就放置在此处。于是，他发现了将这些装置变作户外广告数字标牌的好机会。

INEO随后推出的产品设备基于十分简单的概念：向零售商免费提供用于防盗和自我宣传的媒体工具，换取在店内投放数字户外媒体广告的机会。

INEO自2016年成立以来，其数字防盗设备网络已覆盖150个场所，并计划在2022年底前增至225个。

02为零售门店成功科技赋能

INEO的雄心壮志绝不只是投放数字户外媒体广告，持续致力于防盗并为小企业主谋取利益，是这家公司在数字户外媒体领域形成独特优势的原因之一。

INEO并未简单地在未设数字标牌之处增设数字标牌，而是凭借搭载先进防盗技术的底座产品先解决安全问题，再叠加店内数字零售媒体的功能优势。零售商，尤其是遭受疫情严重打击的小型实体店铺无需承担任何成本，这极具吸引力。

“我们基本以免费赠送防盗设备为推销要点。"INEO总经理Frank Halbach称，“大多数零售商都非常高兴。我们得到的回报则是可以使用这些设备上的广告库存。"

INEO将10%到15%的库存开放给每个零售店自行使用，并提供全套创意服务。因此，零售商不仅得到了防盗服务，更收获了用于宣传店内特价商品和传达公司新闻的免费数字标牌。INEO的很多合作商店也非常乐意利用店内部分空间来投放公益广告。

“在疫情高峰期间，我们投放了大量关于保持社交距离和佩戴口罩的信息，” Halbach称，“我们还投放了一个MADD（反醉驾母亲协会）的大型广告，该广告还在持续投放中，相关商店对此也非常满意。”

INEO的防盗设备也可以收集匿名数据并进行分析，帮助零售商更好地了解客户。这些受众数据提供每个地点的客户构成和客流量信息，店主可以利用这些信息来改善客户的店内体验。

03和播尚合作 优化广告收入

INEO在为零售店免费接入广告投放、数据分析和盗窃检测媒体平台的同时，也实现了雄心勃勃的媒体扩张目标。为了支持这一创新做法，INEO需要尽量提升广告销售收入。

其领导团队深知采用程序化销售的方式，可以将INEO的网络库存向全球的数字媒体新买家开放，而Broadsign Reach程序化户外广告平台也让他们印象颇深。

除了内容自动投放和程序化交易，Broadsign Reach还具备库存可用性实时可知、网络表现精确洞察和程序化选项灵活配置等优势。INEO需要的不仅仅是展示库存的新场所，我们的自助式供应侧平台就非常符合其需求。

“对我来说，真正重要的是找到能让我们前进的合作伙伴。”Halbach称。“我不希望程序化只是另一种销售方式，因为我认为我们有机会依靠程序化积极推动业务发展。”

INEO进一步扩大数字防盗设备网络过程中，Broadsign的数字户外媒体解决方案为其提供持续优化广告销售和扩大程序化销售收入所需的可见性。

“我不想处于被动位置，”Halbach说，"而有了播尚Broadsign这个合作伙伴，我们就能知道该如何改进，如何在程序化方面做得更好。”