数字户外媒体行业迎来了激动人心的时刻。从新格式涌现，到动态数字户外媒体应用速度加快，数字户外广告的创新无丝毫放缓迹象。随着数字标牌不断进入新的场所和空间，广告主需要找到吸引目标受众注意力的新方法。
这正是互动广告的用武之地。互动广告为营销团队带来新机会，通过引人入胜且有效的故事形式让品牌脱颖而出。媒体运营商支持互动内容，则能为其网络增添更多激动人心的趣味内容，提供溢价更高的复杂广告预订服务，更有机会因卓越的动态广告效果在社交媒体上引发轰动。
什么是互动数字标牌？
虽然在过去几年，个性化一直是数字营销领域的热门话题，但真正大放异彩的却是互动元素。如今，互动广告在电脑屏幕、平板电脑上时有现身，在移动设备上则出现得尤为频繁。而在线环境并非互动广告的唯一舞台。受众定向和匿名实时传感器的出现，让数字户外媒体尤其适合用来打造强大的互动体验。
简言之，互动数字标牌吸引消费者和屏幕内容发生实际互动，找到和自身相关的实用信息，从而将传统广告变作了一种参与活动。传统数字标牌仅朝单一方向播放信息，无论受众是否关注，都将显示内容；而互动数字标牌则将受众转化为了用户。
示例：澳大利亚综艺节目《与星共舞》广告邀请路人按下数字广告牌上的一个按钮，跟随屏幕上跳出的互动视频教程学习舞步，以引人入胜的趣味方式，充分挖掘互动广告的潜力。
互动数字标牌简史
要论起源，如今的互动屏幕可以追溯到20世纪80年代初触摸屏技术的首次商业应用。当时，自动取款机（ATM）形式的互动亭也开始广泛投入使用，培养了客户与屏幕互动的能力，为如今层出不穷的互动数字标牌技术奠定了群众基础。
数字标牌的早期发展主要集中在硬件改善方面，更薄更亮的显示器的出现、画质和整体可靠性的提升推动了该行业大步前进，而显示屏技术的发展最终还是对内容和软件方面产生了影响。
随着响应式和动态显示技术成本降低且更易获得，各种数字标牌解决方案充斥市场，争相抢夺消费者的注意力。这样一来，营销人员和网络运营商开始转向场景式的动态内容，而互动性也许正是这种内容的真正价值所在。互动内容可以穿过各种噪音直达受众，保证数字户外媒体传达商业信息的有效性。
观看视频：从社交媒体中提取内容的互动式数字户外媒体广告
为什么数字标牌要有互动性？
如今的普通城市居民每一天都可能经过大量数字显示屏，而其中大多数都并非互动显示屏。由于互动功能通常需要配备其他技术和设置，故往往会带来额外成本。而这些成本将由需要为标牌添加功能的媒体运营商和想要购买复杂广告的买家来买单。那么，为互动式标牌付出额外成本是否合理？
答案取决于互动式标牌在充斥广告的环境中呈现的记忆度。MAGNA的报告显示，互动式视频广告比非互动广告的观看时间多出47%，而且无论消费者是否选择互动，都会对互动广告留下更深印象。
人们也更愿意分享个人信息来换取个性化体验和价值。向受众展示与之相关且引人注目的内容，受众将更愿意分享个人数据，买家也可以获得对客户行为的洞察，用于指导未来策略。
对网络运营商而言，关键在于潜在广告买家对互动性的有效性深信不疑。81%的营销人员认同互动内容比静态内容更能吸引人们关注，79%的营销人员认为，互动内容和传统营销策略结合能够增强品牌信息的记忆留存度。
随着高端买家不断寻求各种方法让自家广告脱颖而出，只有能够实现其期望的互动式数字户外媒体网络才具备竞争优势。
观看视频：德高集团和BBC Earth频道的互动式增强现实广告
如何部署互动数字标牌
优秀的互动内容需要一些支持工作作为保障。网络运营商需要配备支持互动内容的硬件 ，以及能够将所有适用模块连接在一起的软件，用于驱动硬件，从而正确无误地投放内容。
带开放式应用程序接口的可扩展软件通常是互动标牌项目的首选，不过解决方案的安全性和可靠性也十分重要。触手可及的交互式显示屏可能会遭遇恶意篡改数据，所以安全保障尤为重要。
标牌上还要展示能够与人互动的内容。取决于显示屏的性质，互动内容可有多种形式。例如，想要投放特定促销广告的媒体买家可以通过互动广告牌投放互动内容；商场内的指路机等室内屏幕上投放何种互动内容，则可能由网络运营自行决定。
互动内容并非必须自行创建。也有不少专门制作互动内容的数字标牌内容供应商 ，可根据特定网络的具体需求实现内容定制。
数字标牌的互动方式
互动数字标牌是一个广泛的概念，各种项目的差别很大。以下是一些常见的互动类型。
01
触摸
触摸屏是数字标牌常见的互动形式。由于大多数人只要走上前去就能与该装置接触，存在障碍的可能性较小，触摸屏如今已无处不在，是不会出错的安全选择。触摸屏通常用来让受众浏览屏幕上的信息，或操作屏幕上的各种元素。
常见场合：指路机, 自助服务亭, 特殊广告活动
示例：LinkNYC的触摸屏服务亭网络为纽约民众提供电话、无线网络、导航等服务，服务亭的广告费则覆盖了所有服务费用。
查看Intersection如何利用动态数字户外媒体改善纽约民众生活。
02
手势/动作跟踪
手势控制和触屏方式很像，但样式更多，精度更低。人们可以走上前去，在标牌前做出手势，装置上的摄像机将记录下手势的类型和速度，相应触发屏幕的反应。尽管随着手势控制技术的进步，以及疫情后人们对卫生问题的关注，我们看到运用手势控制的情形已越来越多，但这种互动形式在数字标牌领域并不十分常见。
常见场合：虚拟逛店或购物, 互动广告
示例：施华洛世奇的这个广告使用动作和手势跟踪技术，邀观众成为互动游戏的参与者。
03
社交媒体
多年来，社交媒体一直是互动数字标牌广告的主舞台，这主要归功于社交媒体吸引用户参与和生成屏幕内容的卓越能力。不同广告有着不同的社交媒体互动方式。典型的例子是，用户在自己的社交账户上使用特定的标签发帖，所发内容就会出现在屏幕上——有时也需经过一定的内容审核。
常见场合：户外广告
示例：世界户外广告组织发起的#传递爱广告活动，展示了抗击新冠疫情期间世界各城市用户提交的关于爱的信息。
04
手机
越来越多的广告正利用手机呈现一些趣味十足的互动内容。首先，广告牌上展示相关网站，提示受众访问或下载，受众可通过特定应用程序或移动网站操纵广告屏上的元素或对象。这是一种充满趣味的方式，可以将游戏投放到附近的数字广告牌上，鼓励大众参与广告互动。
常见场合：广告支持的游戏、互动广告、增强现实
05
RFID/NFC
在我们的日常交谈中，RFID（射频识别）和NFC（近场通信）这两个词似乎可以互换使用，因为两者功能类似，只有微小的区别。两者都使用无源芯片与智能手机之类的用电设备发出的频率互动，实现信息传递或触发反应。
由于各大手机公司推出了各种非接触式支付应用程序，这项技术正变得越来越普遍，但互动广告要使用该技术依然较为冒险。如今很多手机也仍不支持该技术。
06
增强现实和视觉识别
优秀的互动式数字户外媒体广告往往有着简单的形式。在数字显示屏旁安装摄像头，并连接到合适的电脑，就可以实现简单利落的增强现实广告效果。这种趣味方式可以将观众带入全新世界，感受与环境互动的新鲜体验。
其他做法还有使用摄像头进行基本的视觉识别，根据面前观众投放量身定制的广告。例如可根据成人或儿童等不同观众，投放不同内容。
常见场合：AR, 动态广告
示例：德高集团和爱沙尼亚电信公司Telia Estonia推出爱沙尼亚首个户外AR广告，为新的电视频道Inspira进行宣传。第一个月爱沙尼亚有10%的人收看了这个新频道，足以证明该广告的不俗影响力。
07
二维码
二维码是一种相当被动的互动形式，路人通过某个应用程序扫描后，可以在手机上接收信息，或者跳转至某个网站。二维码广告的功能通常与NFC广告类似，但更易实现。
因为NFC广告需要手机配备特定硬件才能获得内容，而二维码广告只需要智能手机上装有可扫描二维码的应用程序，即可以完成访问。
常见场合：指路、信息和网站共享
示例：Google Play和户外广告公司oOh! Media的这则广告为用户同时提供了NFC和二维码两种媒体访问方式。
互动数字标牌所需核心软件功能
优秀的互动内容需要一些支持工作作为保障。网络运营商需要配备支持互动内容的硬件，以及能够将所有适用模块连接在一起的优秀数字标牌软件，用于驱动硬件，从而正确无误地投放内容。
在选购数字标牌软件时，应关注以下具体功能。
可扩展性
许多互动式数字户外媒体广告需要实时整合外部数据源、受众分析工具和其他功能，而这些功能通常并非数字标牌软件的默认配置。
带开放式应用程序接口的可扩展软件通常是互动标牌项目的首选，不过解决方案的安全性和可靠性也很重要。费尽心思将服务整合到网络中，播放器却无法播放互动内容，您一定不希望遇到这样的情况。
动态内容播放
既然互动数字标牌是动态数字户外媒体的一种，您的数字标牌软件也应能够根据外部数据或触发条件来调整屏幕内容。但是，尽管有越来越多的品牌想要投放动态广告，但并非所有软件都能支持这种内容。
请检查您的数字标牌软件，确保能够普遍支持动态内容播放，以及互动广告的特定功能（触摸屏、手势控制等），以免您的媒体网络错失良机。
移动设备整合或协作
得益于移动和数字户外媒体广告技术的进步，品牌创建跨平台无缝全渠道广告比以往任何时候都更为容易。地理围栏和可扫描的二维码让用户无需与数字服务亭和其他触摸屏实际接触即可完成互动，投影内容、橱窗内广告屏和大型视频墙也能借此实现互动功能。
疫情之后，非触碰互动方式愈发受到重视，因此我们建议您选择通过移动设备整合功能来支持这类互动的数字标牌软件。
随着互动技术日益实惠且普及，互动性将愈发成为数字领域媒体网络运营的必备条件。网络运营商现在采用合适的技术，未来几年内就将在正确的道路上收获成效。
