近两年新冠疫情席卷全球，TV、平板、笔记本以及显示器等宅经济产品受疫情影响需求大幅增加。但随着疫情常态化，居家办公需求刺激点消退，整体显示器市场规模陷入萎缩状况，品牌之间竞争状况将进一步加剧。这将促使品牌需要积极开发和新的技术和产品来提升品牌价值和竞争力。目前随着智能化的场景越来越丰富，视频取代了文字成为主要交互内容，作为信息交互的窗口，显示器的画质升级亦成为产业链升级的重要方向。因此，我们可以发现品牌和面板厂这几年都在力推改善画质的技术，比如8K、HDR等。基于此，我们整理了目前几大消费电子领域的OLED产品占比，相比于笔记本、平板以及TV应用领域，显示器的OLED占比目前还不足0.1%，究其原因是目前OLED显示器应用场景过窄，供需两端玩家少以及价格高所致。
图一：全球主要消费电子产品OLED技术占比
数据来源：DISCIEN
进入2022年我们看到了产业链发生了相应改变，这有望促成OLED显示器在今年的大幅增长。
第一：应用场景的开拓+更多品牌玩家加入。过去品牌更多的将产品应用在医疗以及高端专显领域，主要是利用OLED的百万级别对比度以及能覆盖色域更广的优势。但两者客户群体过窄都使OLED显示器规模受到限制。而目前在全球电竞热潮推动下，对应的电竞产品关注度以及规模提升都很明显。而在电竞用户关注的响应速度以及画质细节表现上，OLED相对于LCD有着比较大的优势，这也是目前各品牌积极开拓的重要方向，我们从表一各品牌OLED产品发布状况趋势可以明显看到品牌今年发布的OLED显示器都是在高刷新率电竞领域。
图二：OLED显示器产品应用领域
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图三：各品牌OLED产品发布状况
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第二：LGD/SDC加快产品放量节奏，从面板供应端推动OLED显示器的发展。随着大陆面板厂继续开拓LCD新产能并积极将产能转至IT领域之后，大陆面板厂MNT面板供应已超过50%，韩厂份额逐步被侵蚀。这使韩厂亦在考虑加快OLED显示器产品的开发节奏。2022年之前OLED MNT面板厂主要供应商为JOLED，而进入2022年，SDC/LGD均加快了OLED显示器面板开发脚步，在更多面板厂参与下，OLED在面板供应上有更多选择。
图四：OLED面板厂的产品规划
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第三：价格逐步亲民化。对于新技术和产品，价格定位决定了客户人群和体量大小。我们将LCD与OLED产品价格对比，随着OLED产品价格的大幅下降，两者之间的价格差由之前的10倍目前缩小到2倍以内。加上品牌端的宣传，这将让更多的消费者将OLED显示器纳入考虑范围中。
图五：OLED显示器与LCD显示器价格对比
数据来源：DISCIEN，单位：美金
在OLED显示器产业链发生相应变化下，迪显认为OLED显示器出货2022年有望跃升至10万台水平。
图六：OLED显示器出货规模预测
数据来源：DISCIEN，单位：千台
总结：疫情常态化下，MNT市场整机规模未来几年将成微降趋势。这将促使品牌之间竞争加剧。在消费者越来越注重体验感的时代，OLED显示器良好画质表现以及快速响应时间或将成为下一个市场热点。虽然目前OLED显示器还面临着成本高以及“烧屏”等问题，但随着产业链更多玩家进入，OLED显示器相应状况预计将得到改善。加之目前OLED电视和OLED手机均有不错的市占和客户群体，OLED显示器或可以成为品牌不错增长点。
