2022年开年至今，全国疫情呈现多点、面广的频发态势。为了更好的进行疫情防控，中国大陆地区的多个省市采取了严格的封控措施，致使全国出现人员流动受限、消费场所关闭、员工无法返岗、物流运输不畅等问题，在此背景下，中国的消费市场遭遇到巨大冲击。

根据奥维睿沃（AVC Revo）数据显示，今年一季度中国显示器零售市场线上销量为162万台，同比减少22%。尽管疫情的反复让移动办公和远程学习等场景对于显示器的需求长期存在，但由于“宅经济”红利已经消退，因此显示器零售市场的线上销量并没有出现快速增长。加之今年一季度上游面板价格的下滑在一定程度上释放了整机价格空间，整机价格的下调使得市场出现小幅回暖。进入3月以来，中国大陆出现疫情的多点爆发，随着疫情防控的升级，部分电商平台出现发货延误、暂停发货的现象，显示器市场线上零售需求再次下滑。由于二季度国内疫情形势依旧严峻，因此奥维睿沃（AVC Revo）预计今年二季度延续一季度颓势，表现不容乐观。

20Q1-22Q1中国线上零售显示器市场销量及销额表现

数据来源：奥维睿沃监测数据，Unit：百万台，亿元，%

差异化市场表现情况：

需求减缓后，2022年中国显示器消费市场持续低迷的现状下，差异化市场成为中国显示器市场主要增长点。

电竞显示器：一季度线上电竞显示器销量为63.0万台，同比增长8%。进入2022年，显卡价格快速回落，电竞显示器换购需求被逐步释放。同时各平台及厂商积极推动电竞活动，电竞用户人群逐步扩大。电竞显示器市场稳步扩大，各品牌方也纷纷加大电竞显示器投入力度。雷神、泰坦军团等电竞品牌销量快速提升，一季度雷神电竞显示器线上销量增长23%，泰坦军团电竞显示器线上销量增长24%。

高分辨率显示器：一季度线上高分辨率显示器销量为69.8万台，同比增长11%。伴随着中国消费者对于清晰度的需求提升，高分辨率显示器高速发展。在消费升级的趋势下，高分辨率显示器将进一步提高渗透率。

品牌表现情况：

近两年由于上游面板材料价格上涨，头部品牌抗风险能力凸显，尾部品牌生存空间逐渐缩小。随着面板供应偏松，尾部品牌生存空间略有增加。同时由于消费市场环境持续冷却，多数头部品牌的线上销量出现了不同程度的下滑。

22Q1中国线上零售显示器市场TOP品牌销量表现及集中度变化

数据来源：奥维睿沃监测数据，Unit：万台， %

AOC（冠捷）：一季度线上销量36.9万台。AOC显示器凭借高性价比和过硬的产品质量连续多年的获得市场销量冠军。在消费市场持续冷却，尤其是中低端市场持续收缩的现状下，AOC显示器销量略有下滑。

Xiaomi（小米）：一季度线上销量15.5万台，增长28%。相比高金融资产或高收入家庭，低金融资产或低收入的家庭财富受疫情影响更为严重。因此低收入人群在消费过程中更倾向于放弃非必须品的消费或者购买性价比更高的产品。小米品牌凭借在低端入门级市场的性价比优势市场规模持续扩大。

DELL（戴尔）：一季度线上销量10.7万台，排名上升，位列第三名。作为显示器行业的老牌厂商，凭借优异的色准以及性能保障，稳居3000元以上高端市场销量冠军。随着中低端产品的价格竞争火热，DELL显示器在中低端市场略有下滑。  
 
Samsung（三星）：一季度线上销量10.5万台，排名第四名。三星显示器从去年起采取价格下沉的策略，快速抢占1000-2000元市场。同时逐步放弃1000元以下低利润市场。一季度市场分额略有下滑。

Philips（飞利浦）：一季度线上销量9.2万台，排名第五名。飞利浦显示器凭借出众的技术实力，在高分辨率产品及电竞显示器等细分领域不断发力，一季度推出多款1000-2000元价位段机型。

2022年上半年市场预测：

国内疫情防控形势依然艰巨，预计上半年疫情扰动影响较难完全消除；同时国际俄乌冲突引发的地缘政治风险进一步增加经济风险。消费市场需求可能延续萎靡态势。因此奥维睿沃（AVC Revo）预计，2022年上半年线上零售市场销量同比下滑20.5%。