120年来，拉马尔户外广告能始终保持经营，自然有其独到之处。除了多年来持续成功投放户外广告外，拉马尔一个世纪以来取得户外广告领域辉煌成绩的一个重要原因在于该公司秉承以与众不同的方式行事。公司不希望只是跟上潮流，而要打造潮流。通过这种方式，拉马尔构建起成功运营户外广告业务的传统，随着我们深入探索行业的数字和程序化未来，公司也将继续这一传统。
01
过去和现在
拉马尔公司成立于1902年，总部设在巴吞鲁日，是历史悠久的世界知名户外广告公司。该公司为当地和全国的广告主提供大牌广告、路边广告、交通、机场标牌等各种形式的广告服务。1992年，拉马尔公司上市，让公司知名度提高的同时，也吸引到更多资本，刺激业务进一步增长和发展，现已成长为全球规模较大的户外广告公司。
拉马尔公司有着悠久的户外广告成功运营历史
拉马尔目前在加拿大和美国两个国家拥有约50万个屏幕，其中包括一个在美国由4000块大尺寸数字屏幕组成的巨大网络，在170个指定市场每周产生约40亿次曝光。近期，考虑到程序化的创意潜力和促进目标广告销售的杰出能力，拉马尔开始投资程序化数字户外媒体。
02
拥抱程序化数字户外媒体
拉马尔绝大部分库存都是路边屏幕，其中约99%的标牌位于主干道、高速公路和州际公路沿线。这些屏幕的内容均以广告为主，平均六到八个不同广告主的内容交替出现。此外也有其他类型的内容，如天气更新、当地活动信息、体育比赛成绩，甚至讣告，但凡能为受众带来价值的内容都可投放。
拉马尔公司是大屏领域较早成功推出程序化数字户外媒体投放服务的公司，且随着时间的推移，该公司因这项服务获得了巨大的收益。拉马尔亦借助程序化刺激技术创新，让客户更易搜索可用库存。总体来说，程序化数字户外媒体作为一种资产，在协助公司提供更佳费率、更多选择和简化的购买体验方面效果显著。
程序化持续助力拉马尔公司推动业务创新
拉马尔将程序化和公司在传统户外广告方面的专长相结合，与多个供应侧平台整合，赢得竞争优势。以此，拉马尔能够与丰富多样的需求侧平台开展业务，不仅可以提供不同的广告购买选择，还能研究如何更好地展现库存。
拉马尔立于不败之地的部分原因在于关系至上的方法。公司目前的一项重要举措，就是通过提供程序化方面的教育，强化现有客户关系，建立新的关系。为向其合作的品牌和代理商展示程序化数字户外媒体成功优化广告方案的无数方法，拉马尔公司开放分享适用工具、资源和数据，展示程序化数字户外媒体在投放动态定向广告方面的卓越效果，解释为何这是一种值得关注和投入的针对性媒体。由此，拉马尔具备了帮助企业主和媒体策划者为户外广告做出明智决定的能力。
拉马尔公司与买家紧密合作，助其真正收获程序化数字户外媒体的诸多好处
03
拉马尔和播尚Broadsign
拉马尔在几年前加入了Broadsign Reach SSP的供应侧平台。目前，拉马尔所有库存都可在Broadsign Reach上获取。在不久的将来，拉马尔会将其大部分机场屏幕也纳入Broadsign Control智能播控系统。
近期沃尔玛的一则广告，就是Broadsign Reach助力拉马尔满足并超越客户需求和期望的有力例证。沃尔玛向拉马尔公司寻求帮助，欲在疫情全球流行期间推广其超市取货服务。借助Broadsign Reach平台，沃尔玛在约120家不同店铺内成功投放了超本地化广告。由于只有特定店铺提供取货服务，广告需要灵活多变，只在适用地点投放对应信息。Reach成功帮助该零售巨头实现了这一目标。
