前言

随着品牌市场竞争日益激烈，营销的手段也越来越丰富。结合专家观点和市场案例，今天就来看看，在整体布局中，作为营销的一种重要手段，户外广告是怎么承担自己的角色的。

#线上+线下

线上+线下的营销模式已经是常见了，在实例上，可以从Kanye West 的 YEEZY 与快时尚品牌 GAP 的合作宣传中窥探一二。在线上，官方使用微博、Instagram社交平台的账号对于这一合作进行宣传、预告。在线下，则更富张扬和个性，使用户外投影，将新品夹克投影在了纽约、洛杉矶和芝加哥的地标建筑外墙上，吸引眼球。此外，还直接使用商圈户外大屏进行了展示。

YEEZY GAP在美国的建筑物上对圆夹克进行灯光投影

YEEZY GAP户外LED大屏展示

这一套线上线下配合的操作直接彰显出了品牌价值，最终商品预售上线数小时内便直接售空。这一效果，并不是仅凭单一的线上宣传或单一的线下宣传就能实现的，而是通过线上线下的共同操作才能创造出的化学反应。线上更多侧重于流量的引导，线下则精妙地传达了玩乐和潮流感，更富有实体感。

在近期举行的第七届GDMS全球数字营销峰会上，有专家也从全域营销的视角出发，提到了：线上营销和线下营销各有各的优势，比如线上有非常强大的流量优势，线下有非常强大的广告传播优势。其实，对于任何一次营销来说，线上和线下都只是不同的触点而已。因此，最好的营销方式是将线上和线下打通，融合成一套整体的数据化解决方案。在很多情况下，营销的要义在于用合适的触点触达对的人，通过线上线下相结合的方式，企业可以找准不同消费者之间的触点，向其传播合适的信息，从而达到最佳传播效果。

#海外市场拓展

疫情过后，出海营销步入了新常态，具有开发海外市场需求的品牌不仅要对抗风险，还要在竞争中寻找发展契机，制定新的营销策略。而户外广告不仅在国内或本地有着出色的宣传效果，涉及海外市场的宣传和拓展时，户外广告也能作为一个良好触点，直达日常生活环境，传递来自街头户外的感染力。这种实际扩散力，有的甚至能达到情景式的交互性，把户外广告的独特优势进一步拓展开来。

太平保险、泸州老窖、名创优品、洽洽瓜子、完美日记等国产品牌正是利用了这种户外广告的特性，向国外市场进发，加深了海外对于自身品牌产品的印象。

太平保险×美国纽约时代广场户外大屏

泸州老窖×美国纽约第七大道百老汇户外大屏

广告行业技术人员认为：盈利需要有市占率，而有市占率的前提是有声量。智能大屏在内容质量，观看体验，品牌感知，用户触达及品牌安全方面有天然优势，且已经能实现跨设备ID，实时广告投放优化，数据测量和归因及再营销。国外调研也发现：智能大屏广告能帮助消费者印象提升15-35%，其高质量的内容更有利于品牌形象和保障品牌安全。

#数字营销优化

随着时代发展，传统的户外大屏模式也在不断更新、发展。从”创意营销“、到“屏机互动”、再到”网红3D“，优秀的户外广告标准在逐渐升高。这就不仅仅需要技术性的优化，更需要多渠道的信息收集来搭成数据库，进行分析优化，让一开始的匹配，到投放再到后期的统计分析，都能有径可循。

咪咕视频欧洲杯广告片

近年来，有专家提出了“人群优选 + 技术优效”的双优理念，通过程序化广告全渠道精准触达目标受众，善用数据帮助营销决策。在这一点上，营销不仅仅是做投放，最终目的是驱动广告主实现生意增长，打造品效合一的数据化和评估体系。

不管怎么说，对于户外广告行业来说，必须保持生命力，跟上未来市场的发展潮流，优化传播效果。未来，整个行业都将面对充斥着算法的互联网背景，对于其带来的考验必然经过大数据内部的层层相扣，而整个营销体系的智能化也将依赖于接受它、发展它，这样，才能实现最佳的营销效果。