重归消费级市场，量产即将到来

AR眼镜作为移动终端的未来趋势，推出初衷是面向消费者市场。但从2012年谷歌推出第一款AR眼镜开始，因其不菲价格而被称之为“富人玩具”，始终和普罗大众保持着距离。可以说，AR眼镜未曾真正意义上的到来。经历2015至2017年的狂热后，不少AR眼镜公司更是于市场退潮中逐渐消亡。

在2020年疫情冲击下的逆境中，AR眼镜作为5G商业化的核心商业场景，激发了虚拟会议、云端展览等更为现实和迫切的C端需求，重现升势。据有关数据显示，2020年全球AR眼镜出货量40万，较2019增长33%，表现出巨大的市场潜力。

另据IDC最新报告显示，全球AR/VR支出在2019-2024年期间的五年复合年增长率（CAGR）预计为76.9%，到2024年将达到1369亿美元。

随着AR眼镜回归公众视野，量产革命一触即发。据TCL相关负责人透露，TCL在经过2-3年的预研积累后，AR眼镜已经实现量产，并以ODM形式成功输入韩国电信运营商市场，订单总量居全球头部位置，未来更有望进入日本、欧洲和美国运营商市场。

AR市场尚未爆发，痛点何在？

纵观AR技术发展的时间点，当下已经处在了“下一代移动终端”概念全面爆发的前夜。市场兴奋之余，透过AR赛道的曲折历程，能够看出，之所以屡屡受挫，与硬件形态、成本以及内容体验的乏力不无关系。

首先，是硬件层面的瓶颈。从大型辅助设备，到智能手机与服务器协作，再到眼镜形态的过程中，终端形态呈现轻量、便携化趋势。这意味着，在功耗、体积、重量、成本等方面大幅改善和提升的同时，对Micro-LED微显示屏幕等硬件提出了更高的要求。但由于良率及量产难题难以突破，绝大多数企业尚未将产品形态达到消费级水平，只能在相对要求低的B端商业场景落地。

其次，内容生态同样不容忽视。TCL相关负责人指出，5G网络传输和全息成像技术会大大提升AR眼镜的场景体验，但没有“杀手级”的AR应用，依然是制约AR眼镜崛起的绊脚石之一。

除此之外，研发投入也至关重要。苹果、谷歌和Facebook等世界级企业争相入局后，差异化显现在AR产业的发展路径之上：苹果仍在完善自身AR产业链，谷歌意图重回消费级市场，Facebook侧重补充内容生态。国内以TCL为代表，则通过核心技术研发能力不断增强竞争力，这亦是现阶段资本最为看好的一点。

硬件生态双驱动，TCL抢先出圈

基于此，欲将AR眼镜打造成未来发展新引擎并推向消费者市场，在科技巨头们的战略规划中从没有消失过。面对方兴未艾的市场格局，各大厂商正加速硬件迭代演进以及软件生态赋能。

作为中国率先发力AR眼镜市场的企业之一，TCL早在IFA 2019便展示概念设备Project Archery，并于CES 2020推出了2.0版。据了解，Project Archery是一款分体式AR设备，主打穿戴式手机外接屏幕观影（自身不具备电池或处理器）。其外形近似偏光太阳镜，具备防晒护眼功能，并配备双micro OLED显示屏，可模拟100英寸大小的Full HD电视体验，屏幕外的区域具备一定透光性，能够在不影响视线的情况下使用，未来还有可能支持Alexa、Google Assistant等语音助手交互。

产品之外，TCL在屏显领域的深厚积累将成为最大优势。对于Mini LED、Micro-LED、印刷OLED等新型显示技术，TCL早已通过自研、合作等方式展开布局，持续发力技术、材料和工艺的研发与应用，引领我国显示产业实现全球化的弯道超车。

不止于此，TCL还将汲取进入韩国AR眼镜B端市场的成功经验，通过加速推进6DOF、Slam、多窗口软件等技术的研发，打造AR内容生态全场景应用，有力渗透消费级市场。