如果您是广告主或营销人员，2020年或许算得上您从业以来最难以预料的一年。短短一年中，消费者行为就发生了变化，新隐私法规出台，广告渠道也在不断升级演变。

但正如温斯顿·丘吉尔所言：“提高就是要改变，而要达到完美就要不断改变。”

过去几年中，有一个渠道变化格外多，那就是户外广告。当您希望为即将投放的营销广告做出一些新鲜改变时，户外广告是个不错的选择。

数字户外媒体即将恢复活力

不出所料，疫情期间实施封锁让出门的人数急剧减少。除了医疗保健和基本零售业务相关屏幕仍屹立不倒，户外广告行业在这一年无疑经历重击。而正如有人利用这段时间开始学习新技能，不少户外广告媒体运营商也趁此机会进行了自我提升。

许多媒体运营商投入产品开发和必要培训，通过程序化提供库存，让广告空间的购买更简单灵活。还有媒体运营商积极参与社区服务，投放公共信息广告，证明户外广告是品牌产生大规模影响力的好选择。

这些举措不仅在疫情封锁期间维持了户外广告的影响力，所学知识和投入要素也将让这一渠道在未来几个月和几年里更易购得。

程序化让数字户外媒体的购买变得简单

在2020年第一次封锁之前，就市场份额增速而言，数字户外媒体已是全球增长最快的广告渠道，超过了广播、报纸和杂志等。

飞速增长的一大原因在于数字户外媒体与数字替代品直接竞争的传统渠道不同，能够实现其他线上数字渠道无法实现的触达范围和影响力。在数字设备几乎不离手的时代，数字户外媒体将广告延伸到了人们暂时脱离数字设备的时刻。

再加上程序化令户外广告的在线购买更为便利，数字户外媒体成了数字广告的卓越补充。

作为媒体买家，您可以通过以下几个方法，在这一关键时刻获利：

1、场景式数字户外媒体

随着各方逐渐停止支持第三方cookie以及对数据隐私的日益重视，常用的定向方案可能很快将无法使用。转用场景式定向是个不错的选择。

数字户外媒体广告中的场景可能相当简单，比如为广告选择正确的城市或场地类型。然而，在面对众多媒体运营商和需求侧平台时，借助触发条件，您可以尽情发挥创意和场景关联性。

触发条件可以设定为比赛比分、股票价格乃至自定义数据源。

例如外卖平台Foodora就以天气为触发条件，设置了两个版本的广告，在晴天时投放到店取货，下雨时投放上门送货版本。

Foodora如何利用程序化数字户外媒体发挥创意

2、数字户外媒体也可以很灵活

如果说我们在今年学到了什么，那就是时刻准备好应对无法预料之事！我们自然希望近期内不会再因全球停工而调整广告投放，而品牌总会各自面临影响广告投放的不同情况。但这未必完全坏事！

比如说正在打广告的产品正好卖完，或者近期有位名人在您的餐厅吃饭，您想要趁此宣传一番。无论面对何种情况，当数字户外媒体库存以程序化方式购买时，就能轻松改变投放广告的内容、不同频次和转换创意，甚至在无需遭受惩罚的情况下直接停止投放。

3、数字户外媒体更容易获取

随着包括优质全渠道需求侧平台在内的越来越多平台提供数字户外媒体服务，广告购买比以往任何时候都更为容易。

当您的业务或广告为以下任一情况时，这一点显得尤为正确：

1.多个媒体运营商运营或跨越多地区的大型户外广告活动

2.无特殊需求——不含静态户外广告，不涉及场所抢占等。

3.想要看到同一地方查看效果报告的全渠道广告

4.预算可能无法引起媒体运营销售人员兴趣的数字户外媒体广告

5.与数字户外媒体运营商无长期业务关系

诚然，从长远看来，直接销售将一直作为数字户外媒体的重要销售手段，而程序化的引入也带来了无穷可能性。如今，我们已与35个需求侧平台合作，且这一数字仍在增长。

准备好利用数字户外媒体改变现状了吗？

您是否尝试过数字户外媒体？如果还没有，现在正是部署的好时机。未来几个月将为广告主开启新时代，数字户外媒体将为您的营销广告注入当之无愧的强大的新鲜动力。

温斯顿·丘吉尔爵士的另一句名言正好非常适合用来收尾：“尽管我不喜欢被教导，但我总是做好了学习的准备。”