中国彩电业一扫2020年的阴霾，2021年1月迎来开门红。

根据奥维云网数据显示：2021年1月，彩电业全渠道销量519万台，同比增长0．5％；销售额161亿元，同比增长20．5％。这份成绩单对于中国彩电业而言，无异于一针强心剂。

其中，最抢眼的莫过于激光电视。根据奥维云网线下月度监测数据：

2021年1月份，激光电视整体市场销售量同比增长了101．8％、销售额同比增长了77．3％，是彩电市场上增长最快的产品品类，而海信占据国内激光电视90％的市场份额。

线下渠道，海信电视高居榜首。奥维云网数据显示，1月份，海信电视线下销售量占有率24．0％，线下销售额占有率24．3％，双双高居行业第一位；线上渠道，海信电视销售额占有率18．5％，居第一位，销售量占有率17．3％居第二。

突出重围的中国彩电业，在过去的2020年表现不尽如人意。去年中国彩电市场零售量规模达4450万台，同比下降9．1％，零售额规模1209亿元，同比下降11．7％。

尤其是2020年末，由于疫情原因，彩电业再次蒙上一层阴影。因此，1月份国内彩电业逆势飘红，颇为令人惊喜。

从1月彩电业的市场表现看，未来的三个趋势值得关注。

首先，消费者从价格向价值过度更加明显，产品结构持续改善，中高端产品持续热销。

从去年下半年以来，彩电业的一个趋势是价格敏感度降低，高端大尺寸电视销量持续上升。消费者越来越成熟和理性，价格不是他们选择电视的唯一标准。在消费升级背景下，技术、体验、价值和健康电视逐渐成为消费者的首选。同时，大尺寸电视成为不可逆的趋势。

根据奥维云网数据显示，2020年全年彩电平均尺寸达52．4寸，较2019年涨1．5寸，这种趋势催升消费者选择大尺寸电视时，更愿意选择值得信任的品牌。

以海信电视为例，早在2019年时，海信从55＋、65＋、75＋到80＋领域，销售量和销售额全部高居行业第一位。在65英寸以上大屏市场、5000元以上高端市场，海信均拥有绝对的产品竞争力和品牌拉力，市场份额均居行业第一。

其次，经过前期市场培育，消费者把健康电视、家庭娱乐当成首选，这是激光电视连续多年跑赢大盘的根本。

经过多年培育之后，激光电视迎来了春天。其中的迹象包括：一是LG、三星、索尼、爱普生等全球主流厂商纷纷入局激光显示技术；二是激光电视连续成为行业增长新引擎，据奥维云网（AVC）数据显示，2020年激光电视销量同比增长64．5％；2016～2020年复合增长率达到133．7％；三是健康护眼成为全球消费者的共识，消费升级一个显著的特征是健康电视，这与激光电视倡导的健康理念完全一致；四是疫情导致消费者减少观影次数，转而寻求在家中仍可享受影院般视听盛宴和临场感的可替代品，而激光电视则是最好的选择。

第三，彩电业品牌集中度更高，引领行业走势还需要看头部品牌。

目前的彩电业格局已定，头部品牌集中度更高。奥维云网研究显示，彩电市场消费向头部品牌集中的迹象越来越明显，前五强占比达到66％，而海信电视更是连续16年国内销量第一，坐实行业头把交椅。

头部品牌受到用户青睐，一方面是产品结构更加完善，每一款产品都能成为市场追逐的热点；二是创新能力更强，成为行业的引领者。以海信激光电视为例，目前全球激光电视行业，无论是标准还是迭代速度，海信始终引领行业发展。比如今年推出的75英寸到100英寸的全系全色激光电视产品，其在亮度、色域以及沉浸感体验上都在行业处于领先地位。

这实际是一个良性循环，销量领先之下，技术创新和产品迭代更快，无疑引领行业发展。