小王子问小狐狸：“仪式感是什么东西?”
小狐狸说：“仪式感是经常被人们遗忘的事情。它能让某一天与其他的日子都不同，让某一时刻与其他时刻都不同。”
所以，我们乐此不疲地打卡网红店。把家搬到户外。穿上汉服，把青春留在钠硅酸盐的玻璃面板之下。
而你，也许也拥有了一台“猫王小王子”。今天，在猫王6周岁生日的纪念时刻，我们需要一点仪式感：“猫王收音机”正式升级为“猫王音响”，请来祝福新的猫王生日快乐吧！“猫王收音机”将会成为“猫王音响”的重要子品牌。
1
6年前，“生活需要仪式感”这句话，远没有现在这样，出现得如此频繁和理直气壮。生活，也远没有今天这样无图不在，随时直播。
6年前，创新，在中国，快速成为一个轰轰烈烈的动词，它既是一个国家经济崛起的行动纲领，也是一个人的机遇。
那时年近60岁的曾德钧，刚好就冲进了这创新的浪潮中。
他并不知道，2014年底的一场众筹，就这样打开了他的第五次创业之门。猫王1众筹62万的成果，看上去并不是一个能颠覆想象的数字，但对于曾德钧，这是一个大转折。
▲ 猫王1成功完成众筹
在众筹方兴未艾的年代，凭着一场小小的狂欢，曾德钧发现，他设计的收音机，不再只是纯音响爱好者在论坛上交口称赞的古典主义机器，在新的生活家的眼中，它复古、典雅，卖相十足。
时间再往前数，2008年金融危机给他的音响公司带来巨大的震荡，留下一笔债务。迫使他成为其他音响公司的技术总监，打工还债。
到了2015，本来曾德钧完全可以走一条更轻松的人生路，他已经还清了债务，再过几年，就可以成为一个不用经历风浪的退休音响设计师。
但是，他的性格早就注定。
2
1978年。长发及肩的肯佩斯为阿根廷赢下世界杯，李小龙的遗作《死亡游戏》在全球首映，嘻哈音乐的精神领袖让·米切尔·巴斯奎特（Jean-Michel Basquiat）正在纽约的布鲁克林疯狂涂鸦。喇叭裤、披肩发和迪斯科是年轻人相互问好的社交礼仪。
这一年中国恢复了高考。这一年中国开始改革开放。
1979年，初到北京的曾德钧，用全部积蓄购买了一台三洋M2564H收录机，也开始了他正式成为音响工程师的日子。那一年，在2000公里外的深圳，第一家中外合作音响工厂刚刚落成，通过来料加工的方式生产收录机，这是中国音响史的元年。
之前，中国的无线电厂只负责生产收音机，与音响产品毫无关系。
1980年代，音响开始进入中国人新婚家庭的购物清单，一台可以播放磁带的录音机，成为年轻人的渴望。
1986年，曾德钧凭借自己的技术，赢得了人生第一笔巨额奖金，那笔钱，可以在北京买下两套四合院。而他，选择了购买当时最好的日本组合音响。
半年后，他为这个决定后悔，不是因为错过投资房产，而是因为对这套音响音质的失望。
他决心制造出属于自己的顶级音响。
1990年代的中国，没有热搜，只有热血。
南下，是那个年代的热词，与梦想同义。
梦想塞满行囊，挤上南下的绿皮火车，倾听枕木与铁轨的交响诗，是一代人的命运之歌。
1992年的某一天，曾德钧也踏上南下列车。开始自己的音响设计之梦。
这个梦可以这样简单描绘：
设计出发烧音响放大器的第一品牌“大极典”，这是中国第一台商品化的Hi-Fi胆机。
1994年，作为中国第一家中国民营企业参加了美国CES的Hi-Fi Show。
到2012年为止，在三诺、惠威、漫步者、TCL、淇誉、奋达、麦博……这些国产音响品牌都留下工作的经历。
所以，2015年，猫王收音机的诞生，并不是一次迎向风口的心血来潮。
是个人命运与时代命运的博弈和拥抱。
3
猫王除了把众筹的工作交给年轻人，还有品牌的VI设计。
6年前，为猫王收音机设计第一个logo的人，是胡镇超（胡子），同时也是五条人乐队长期合作的设计师。
但在2020年6月，第二季《乐队的夏天》播出之前，胡子作为五条人视觉合作者，也只在圈子内出名。在外面的世界，并不响亮。
▲胡镇超（胡子）
▲「胡子设计」工作室作品
猫王收音机的首席品牌官黎文，回忆起2019年受邀参加品牌分享会的时候，感触很深。
当他在论坛上，用“五条人御用设计师”的身份，介绍胡子为猫王做的一系列设计的时候。
台下听众极其冷感：“胡子是谁？”“五条人又是谁？”
世界在没有点亮之前，都是一场尴尬的试探。在暧昧的掌声背后，都是秘而不宣的人情世故。
设计是了解事物的本质，和哲学一样。这是原研哉的设计理念。
胡子也赞成，但是他不会这样说。
他的设计就是来自南方小镇的生猛海鲜，尖锐又不失温柔，用设计去模拟生活的况味，事物的原型，或者一台机器该有的人情。
胡子和猫王的合作，就这样，坚持了6年。
▲胡子为「猫王 · 电台复活节」设计的作品
除了VI、LOGO、还有为电台复活节特别制作的限量纪念品，既有科技，又饱含手工者的创造，有时候，设计，就是一种信任。
这种信任，会碰撞出预料之外的稀缺感。
▲胡子为猫王设计的新字体
4
在经济学的领域，认为稀缺无处不在，但要让一个传统产品，在顾客的上帝视角中展现出稀缺性，很难。
产品的稀缺感，能让用户买单。
VI、LOGO、海报及其它，是一次对品牌的视觉呈现，而本质上，还需要一个人见人爱的产品。
2016年，猫王小王子诞生，成为潮流爆品。
▲ 猫王 · 小王子
由猫王收音机引发的复古美学潮流，在很长一段时间都成为创新课堂上的案例，颜值经济、摆拍神器、陪伴恩物、礼物必选，我们似乎很容易分析得到一个爆品之所以变成爆品的理由。
又或者我们什么分析都不用看，只用翻翻小红书，就可以看到许多自来水的用户晒图，猫王总是有意无意地成为图片中的一景。
▲ 小红书用户晒图
但是，很多时候，我们会忽略重要而且简短的一句评价：它很小，但很好听。
这是用户对一个音响设计师的赞美。很多年前，SONY的创始人盛田昭夫就立志并如愿以偿地做到：把收音机放进口袋。
猫王收音机，也做到了，但更漂亮，在猫王小王子之后，原子唱机和野性MINI都展示了极致箱体中的极致声音。
▲ 猫王 · 原子唱机
▲ 猫王 · 野性mini
而伴随产品创新的，还有猫王对音响技术的探索。
2011年，猫王创始人及设计师曾德钧与其带领的团队获得“个人音响(Personal Audio)设计与工程”创新奖；
2012年，曾德钧与其带领的团队获得“高性能家用音响(High Performance Home Audio)”和高级音响“设计与工程”两项创新奖；
2016年，曾德钧带领的猫王团队依托提升用户“良好使用体验”的音响解决方案与设计获得美国CES创新大奖。其独特点是，音响设备的音质与人的距离无关，即任何距离都有好音质。
2017年，曾德钧及团队获奖项目“Wireless Radio&Speaker”是一种基于Wi-Fi网络的新型收音机与音箱系统。获奖原因是创新了一个新的网络收音机解决方案，使得传统的收音机在互联网时代有了新的存在价值和获得新的生命。
2020年，“5G/4G超级收音机”和基于科普教育开发的“RADIOOO FUN”获消费美国CES创新大奖。
2020年，猫王收音机以“潮玩新声，猫王创造”为口号，用自己的方式“智”造未来，在高颜值的外表下，夯实技术壁垒，探索全场景收听方式。
5
是收音机，更是音响。
为什么要从猫王收音机升级为猫王音响？
这其实是曾德钧作为一个音响设计师的初衷，要做全世界最好的音响。
猫王音响又是什么？
作为猫王的灵魂人物，曾德钧一直都有他的坚持：
“就像摄影和绘画的关系那样。摄影的表现是要真实还原，高解像力。但绘画表现的是画家的心灵，以及对世界的看法，它并不是对现实的忠实还原，它更自由。
所以，我心目中理想的好音响它并不一味追求高保真，我要的更像绘画，这个产品，应该成为人类的好朋友，它伴随着我们成长，它安静地渗入我们的生活；它跟我的关系是平等的，我无须仰视它，但它却可以给我心理的安抚与疗愈。
每一台猫王音响发出的声音，都有独特的‘灵魂曲线’，能和使用者的心理节奏产生共振。
只有我制造出来的音响才会有这样的声音，它不是流水线工业化的那种声音。它带有我的个性，是我有意为之的。
我设计制造的音响绝对有失真，但这是令你听起来舒服的失真。我追求这个效果已经有15年以上的积累，我认为，这是我的音响哲学，也是我的艺术。”
所有的一切，仍关乎设计，关乎对美的不懈追求。
那么，你又能不能从胡子的全新设计，那些和声波接近的图形设计中，感受到猫王的音响哲学呢？
▲ 胡子为猫王新LOGO制作的延展设计
这个问题，关乎时间，我们用聆听寻找答案。
6
2021年3月18日，猫王6周岁了。
如果说，在过去的5年，猫王用复古美学的设计成为了国产音响的颜值担当；那么，从今天开始，“猫王收音机”正式进化为“猫王音响”。
宣布升级品牌名这个重大决定，既是回归创始人的初心，也是正式宣告“猫王音响”要成为世界级音响品牌的雄心。
这是猫王创造，也是中国创造。
如果说，在过去的5年，猫王让你惊艳于颜值，那么，从今天开始，在设计过多款顶级音响的猫王创始人和总设计师曾德钧带领下，“猫王音响”会更专注于对声音的极致追求，让每一台猫王音响，更美丽，更有出人意料的美好音质。
如果说，在过去的5年，猫王用精工制造，赢得了超过400万名购买猫王产品用户的赞誉；那么，从今天开始，“猫王音响”希望应用更好的科技，去提升用户聆听音乐的体验，制造更懂你的音响，更优雅地让人与音乐连接。
“让每个人听见独特乐趣”，这是全新的猫王音响企业使命。这是挑战，也是乐趣。从今天开始，“猫王音响”诞生了。
为每一个独特的你而创造。
