2020年，智能大屏进一步强化了其在家庭场景中的重要地位。根据奥维互娱数据，2020年12月，智能电视日活环比上升2.3%，日均使用时长达4.4小时，智能大屏营销可谓正当时。

而以智能大屏为初始赛道的彼诚传媒，如何看待智能大屏的价值？如何将智能大屏与其他屏幕碰撞出新营销火花？对此，彼诚传媒创始人袁斌与智能大屏营销研究院进行了深入交流。

智能大屏是优质的大曝光渠道

成立于2014年的彼诚传媒目前其智能家庭大屏已覆盖了市场上90%的资源。彼诚传媒在创业之初便瞄准了OTT智能大屏这一赛道，这源于其对智能大屏传播价值的看好。袁总表示，品牌广告就像空军，负责轰炸。智能大屏的大屏幕及家庭场景能承载这一点，而可寻址、可定向又能实现一定程度的精准打击。因此智能大屏至少是优质的曝光。

但在精准化方面，相比移动端，智能大屏端仍比较粗放。彼诚传媒也在试图将智能大屏做得更精细化，例如将每一块智能大屏定向到一个具体位置，对每一块智能大屏背后的每个人有更清晰的认识。但这也要求大屏行业数据的进一步流通与打通，需要整个行业来共同推动。

“家庭+户外”或将是更有能量的
家庭营销解决方案

家庭场景营销，面对的不仅仅是一块电视智能大屏，除了家庭环境下的各类屏幕，户外大屏也与家庭场景息息相关，尤其是社区类的户外大屏。而在全场景营销趋势下，家庭场景也需与其他场景相互配合以发挥最大效用。

因此，彼诚传媒在家庭智能大屏的基础上，将业务进一步向户外大屏等方向拓展，提出了“全域智能屏”的核心战略，致力于将所有能够联网的屏幕进行连接。目前彼诚传媒已掌握了超600万的户外智能大屏资源。

同时，彼诚传媒进一步提出了“家庭+社区”的家庭营销解决方案，将社区类资源与家庭大屏资源进行打包售卖。社区类资源包括社区门禁、自动贩卖机的屏幕、社区附近超市的屏幕等。打包售卖后，彼诚传媒也将为广告主提供具体策略，例如针对春节返乡，通过分析人口流动趋势等给到广告主投放节奏上的建议。彼诚传媒试图通过“家庭+社区”全方位的品牌曝光，让品牌成为用户的邻居。

未来，5G时代的到来将进一步推动户外智能大屏与家庭智能大屏的变革效率，也将促进二者的数据融合与营销互动，智能大屏也将释放出更大的营销势能。

全域数据融合，
将进一步赋能智能大屏营销

家庭智能大屏背后有很多家庭数据，包括家庭人群的观影习惯、观影时间等，如果将数据与其他屏幕打通，将会对人群有更精准的描摹，也能实现更精准、更有效的触达，进一步释放营销价值。对此，彼诚传媒与三大运营商、银联旗下数据子公司、奥维等平台达成合作，实现大小屏等数据资源的进一步打通，构建起数据能力。

基于其数据能力和大屏资源，彼诚传媒开发了“牧泷全域屏广告投放系统”。该系统全面接入了智能大屏、户外大屏以及移动端等全域多屏资源。基于大小屏数据及户外大屏数据的融通，“牧泷系统”可实现人群精准定向、跨媒体投放以及跨媒体频控、多维度数据沉淀等，充分发挥智能大屏的营销价值。

2020年，在与博世洗衣机的合作中，彼诚传媒借助“牧泷”系统展现了OTT与移动端“屏屏互通”的营销效果。彼诚传媒首先选择了与品牌TA契合度高的市场，通过智能大屏端实现精准触达；其次，再基于OTT端实现对移动端的人群定向，实现精准人群的二次触达。在本次投放中，品牌基于智能大屏实现1.17亿次的曝光，移动端再定向引流率近4%。

牧泷系统OTT再定向解决方案

智能大屏价值爆发还需时间

目前，智能大屏的广告营销价值还未被完全开发。袁总表示，目前智能大屏广告市场总体量还不够大，如果大屏端的量起来了，广告主对智能大屏端的需求会倒逼行业发展，去进一步提升采买效率、挖掘智能大屏营销增量。同时智能大屏端的产品销售体系、资源方与代理商之间的销售规则还存在一定的问题，也对智能大屏行业的发展产生阻碍。

但袁总也表示，智能大屏的价值爆发只是时间问题。随着行业内数据、资源进一步打通，硬件及技术进一步突破，智能大屏营销的价值将进一步凸显，广告主也会愈发接受和认可智能大屏营销。

未来，彼诚传媒将进一步布局全域屏，在把握智能大屏资源的基础上，根据广告主的需求去调整布局；也将进一步打造和推广“家庭+社区”等营销产品，帮助广告主更好地实现家庭场景下对用户的有效触达。