数字户外媒体：用现代方式诠释古老理念
数字户外媒体或DOOH媒体指的是呈如今公众环境中的数字媒体。这包括数字广告牌和户外标牌，以及商场和和医疗保健场所等地的屏幕网络。
数字户外媒体掩盖内容广，几乎随处可见。左近的商业区，您可能会看到大型数字广告牌、小型数字标牌，以致用于播放广告的小型电视屏幕。一切这些都是数字户外媒体的应用实例。
以下是经常运用数字户外媒体的一些场所：
·商场和银行
·电影院和医院
·体育场
·机场、火车站和公交站
·交通干道路边
在火车站等交通忙碌的场所经常可以看到数字户外媒体的身影
在实践应用中，这些屏幕通常与静态广告牌和标牌看起来大同小异。但由于数字屏幕可播放动态和互动图像，其内容灵敏性更高。移动内容也更容易引起人们的留意力，也就是说数字户外媒体更有可能为受众留下深入印象。
数字户外媒体的高科技优势
相较户外静态媒体广告，数字户外媒体有一些重要优势。
管理本钱更低
传统广告牌每次改换新广告都会产生重新印刷和装置的费用。而在数字广告牌上播放新内容则仅需几秒便可自动完成。设置数字屏幕的前期投入本钱更高，但其收益才能远远超越了投资本钱。
内容愈加多元
数字广告标牌还可同时播放不同内容。关于常规广告牌而言，静态图像要坚持数周，但数字广告可每15秒便更新广告内容。这种多元变化能提升受众观看兴味和对内容的接纳度。
内容更具创意
与其他现代技术配合运用能让数字户外媒体愈加令人印象深入。屏幕若采用面部辨认技术，便可依据观众人口统计数据播放相应内容。若集成天气数据，便可创立可依据天气阴晴自动变化的广告内容。用数字户外媒体搭配其他传感器和软件，可无限扩展其创意、上下文和相关性，这其中大部分都是静态广告无法完成的。
细致播放报告
与在线广告类似，数字户外媒体屏幕系统软件亦可生成适用数据报告。这对营销人员和网络运营商来讲都是十分珍贵的材料。播放证明、调度报告和事情报告都能协助相关各方确保广告内容在设定时段停止投放并及时响应任何问题。
深度人口统计
最后，数字户外媒体广告还能够生成十分有用的观看剖析报告。报告可包括广告观看人数、其年龄和性别以及广告被大多数人看到的时段。广告客户能够更好地理解播放影响力以及广告内容能否可以吸收目的受众群体。而网络一切者则可理解其屏幕价值，便当其停止相应定价。
人口统计学信息可让数字户外媒体广告的定向和定价都变得愈加轻松
为什么市场人士对数字户外媒体有如此高涨的热情
数字户外媒体成为高价值市场营销资产的关键一点是其令人过目难忘的可见度。数字屏幕通常位于人流量较大的区域，以确保其内容会被多数人看到。此外，与家庭或在线广告不同，观众无法跳过广告或运用广告拦截器或改换屏幕播放的内容。也就是说，广告一旦开始就会播放到结束，因而更容易被看到。
研讨标明这种方式十分有效。2015年的一项研讨发现，75％的受访者表示曾在上个月看到过数字广告牌。其中约82％的人可以回想起看到的广告内容。更有趣的是，该研讨发现，大多数受访者对数字户外媒体颇有好感。随着人们对传统广告牌的逐步厌倦，数字户外媒体可能成为更具吸收力的选择。
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