2018年双十一电商节已经过去很多天了,热度仍在持续中,今年的双十一毫无悬念的再破记录:阿里系全天销售额高达2135亿、京东1598亿元双双超越去年双十一成绩。据业内人士预计,加上苏宁、国美、拼多多等其他电商平台,双十一当日电商销售额渴望高达4000亿元人民币,近600亿美元。
虽然四分之一的成长率,已经使得双十一告别此前的“爆发式成长”态势,但是,在已经具有相当大基数的背景下,依然获得如此高的成长数字、尤其是在绝对增量上天猫京东两个平台就获得了800亿元的提升,几乎相当于2015年天猫双十一全天交易额,绝对是令人叹为观止的天文数字。
当然,在大众市场,这种消费升级的规律也很明显:2018年双十一一大批50-55英寸广告机价格跌破3000元, 成为整个市场消费量最大的细分尺寸线。也许很多人说,对比5年前,32英寸产品占据电商最大消费细分尺寸线时的“人均消费额、单一订单消费额”变化不大,但是消费者享受到的画面显示面积却增加了170%,同时4K产品占比从5年前的几乎是零,上升到了今年的70%以上,高端OLED销售额也是去年同期的3倍以上。——尤其是75英寸大尺寸液晶,从去年的市场规模几乎可以忽略,到今年的成为爆发性最高的产品线之一——65寸-75寸已经是新的大屏趋势,价格也控制在5K左右,这种实际使用价值的提升,更能体现“消费升级”的本质。
“越买越贵”这是今年双十一的特征之一:消费超过1000元的中高等消费深度消费者人数,增速明显高于1000元以下人群。消费超过5000元的重度消费人群,更是连续两年增速持续提升,增速是500-1000元人群的3.4倍。
大家诟病的烧屏问题,其实随着产品的改良,从2017年开始产出的烧屏的问题就基本已经解决。正常使用三四年是没有问题的。
广告机、触摸广告机早就不是什么土豪玩物了,从这次双十一的广告机购买结构来看,已经有越来越多的人开始选择触摸广告机作为宣传主导。如果你的预算真的不是很吃紧,就想要千元互联网广告机。一旦有一点品质考虑,其实我都建议直接购买触摸网络版的,这带给你的感官享受绝对是不同的。
业内人士表示,随着广告机市场规模的扩大、总量的积累,此前动辄翻番的增幅一定是难以持续的。双十一市场8成的增长,依然是很不错的成绩。更何况,在绝对增量上还创造了新的记录。业内人士预计,明年双十一的增幅可能会进一步下滑到5成左右。
对此还有另一个观点:即此前的广告机产业具有一个显着的“下半年销量远超上半年”的规律。而2018年上半年市场成绩、增速之高远远超过预期:正在形成全年销量分布的“崭新平衡态”。这个更为均匀地销售分布规律,亦不利于今年下半年市场的增幅数据。
不过即便有增幅下调这一事实,行业专家依然预计广告机市场全年成绩达到200万台是大概率事件。明年市场即便增幅继续下滑,也依然能够至少“多出一个2016年的全年销量”——业内依然看好长期发展。只不过必然要经历“增速”从爆发状态到稳健发展的“转弯换道”了。
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