背景介绍:借助“七夕”这一中式情人节将Calvin Klein 的情侣对表推向市场,使活动获得最大程度的曝光,并通过此次活动,依托七夕节日特征,为品牌传递 #无距离 不相遇# 的主题理念,吸引消费者对情侣系列对表的关注,并将“LIFE IN THE NOW”的品牌理念传递给更多受众,建立品牌认知同时开拓销售渠道,进而增加销量。
投放策略:利用七夕情人节的契机,在北京西单君太百货情侣活动密集的核心商圈的特定场景内,现场捕捉七夕情景下有参与和互动热情的情侣等受众。通过户外LED大屏与手机结合的方式吸引目标消费者在展示CK手表的同时使他们主动参与活动,扫描LED大屏上的二维码,进入H5页面并将自己与朋友的合影在朋友圈中分享,就可以到附近两家门店领取精美礼品,更有机会让自己的照片在户外LED大屏上引人注目。
投放结果:活动开展后,大量路过游客被吸引,仅1个小时后,就有808人扫描二维码,504人将照片上传到H5,其中有76张在LED屏上展示,同时活动增加了附近门店的流量和销量,其中一家门店的销售额更是比去年同期增长了50%。
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