小米缘何成为饥饿营销的佼佼者？.

小米新品发布会即将举行的消息笔者还没来得及在网上浏览，便通过朋友圈了解到了，因为一位朋友很幸运的在15分钟内抢到了一张发布会的门票，所以顺手发到朋友圈得瑟一下，从一个细节便能看出，小米由饥饿营销法搭建起来的口碑推广非常成功。

小米式推广法 饥饿营销是否适用于微投？

何为饥饿营销？即商家通过广告促销宣传等预热手段，激起顾客购买欲望，然后采取限量现货的购买形式，让用户抢购，人为营造市场供不应求的热销假象，以提高售价为目的，或者为后期的大量销售奠定客户基础。

饥饿营销并不是商家的万能膏药，并非每个企业都适用，然而为何独独适用于小米？纵观小米的崛起，可以看到，饥饿营销形式之所以能够成功运作，最重要的前提主要有几个：粉丝、质量、价格。

在互联网时代，粉丝群的作用不再仅仅停留在口水战时的力压群雄，还具备无限的消费潜力和强大的口碑宣传力量，雷军一直强调，要做有粉丝的公司，而抛开小米官方微博的粉丝量不谈，雷军本人的粉丝量也多达500多万，这是很多企业近期难以赶超的。同时小米产品定位高端、价格定位低端的研发方向也值得称道，作为小米手机科技核心之一的MIUI（米柚），真正抓住了国人的使用习惯，在目前的国产手机中独树一帜。

小米的MIUI在国产手机品牌中独树一帜（图片资料来源于网络）

近年来，随着投影行业研发技术的快速发展，投影机市场在不断扩大，部分投影产品也开始偏向个人消费，尤其是偏娱乐化和生活化的微型投影机。有用户有产品，有的企业也在开始有意识的聚拢粉丝，那么小米式推广法是否适用于微投呢？

产品：X5S 酷乐视 投影机

小米式推广法是否适用于微投？

微型投影机因其小巧便携的外观构造颇受用户喜爱，而且性能的智能化和功能的多样化也进一步扩大了市场需求，新增用户相较于传统用户群而言更加低龄化，在电子产品方面更加注重追求时尚、动感，这是目前微型投影机相关品牌能够建立粉丝群的关键所在。

现在也有部分微投品牌在尝试借鉴，或者说部分借鉴小米式推广法，即饥饿营销方式。最常见的便是通过电商进行众筹，通过向支持者承诺回报方式，在一定期限内募集支持者的支持资金，以达到或超过金额目标，在众筹成功后依照承诺回报支持者。采用众筹的推广形式为微投产品的销量增长做出了一定贡献，但真正取得巨大销量反响的其实寥寥无几。如此看来，小米式推广法似乎是不太适用于微投行业的。

笔者认为，不适用的原因主要有这几点：一是缺乏品牌核心凝聚力。虽然从整体来看，目前微型投影机在投影市场中的地位和销量都有很大提升，但由于宣传力度不够，导致用户群的挖掘深度不足，也就直接导致销量受禁锢。二是缺乏独特的核心技术。虽然相对其他投影产品来说，微投在功能组成和智能化程度上都更贴近用户生活，但并没有一个类似米柚这样的科技核心做支撑点，产品技术基本处于“你有我有大家都有”的状态，这也直接导致微投产品大众化，用户的品牌认同感不强。不过，对于微投而言，未来有没有适用的可能性？目前来看，也不是没有可能。

产品：V5移动版 华谊 投影机

谁会成为未来微投界的赢家？

营销模式虽然只有一个，但是实际应用情况却不尽相同，单纯的套用饥饿营销方式来推广产品，对于目前的微投行业来说，还不太现实。以技术的完善为奠基，创造品牌独有的特色，才是使用饥饿营销法的基础。在笔者看来，谁会成为未来微投界的赢家，还需要时间检验。

对于微投来说，目前在技术研发上还存在几大问题，这也是导致现在很多用户产生顾虑的原因之一，包括亮度偏低、体验功能过少、特色不突出等，解决好此类问题，是迈向未来赢家的重要一步。