在当前的显示领域，4K显示已经成为了热门话题，高达4096×2160的像素分辨率让人们对其给予很高的期待。数字标牌，作为公共显示平台的代表，为了抓住观众的眼球，在硬件层面，不断追求更大、更清晰，对于站在潮流尖端的4K显示自然不会视而不见。有人预测，经过了2013年的积累，在2014年数字标牌将正式迈入4K时代。然而，数字标牌的4K时代真的能名符其实吗？

要想名符其实，高昂的投入就是一个首先需要攻克的难关。目前，4K显示器本身的造价远远高于时下主流的全高清显示器。相关统计数据显示，在2013年，一片50寸的4K面板价格约为800美元，而一款相同尺寸的薄型LED背光全高清面板价格仅为400美元。随着数字标牌高端应用市场的日渐饱和，以普通大众为主要应用群体的零售行业成为了厂商的主攻对象，大部分用户资金有限，且数字标牌本就属于不会立竿见影的长期投资项目，讲究的是利用率最大化，价格昂贵的4K显示器显然不会是用户的首选对象。

在很大程度上来说，主流市场对4K数字标牌的接受度与显示器的实惠度直接挂钩，而产品造价由技术成熟度决定，对于在2013年尚处于起步阶段的4K显示器而言，要想在2014年将成本控制到大众水平并不容易。

4K显示技术之所以备受关注，是因为其充分迎合了观众对极致视觉效果的追求，然而，在数字标牌领域，要想达到信息高效推送的终极目的，仅仅是硬件层面的外部包装并不够，还需要有新鲜的内容作为支撑，而目前，4K内容非常有限，制作成本也偏高，这就在很大程度上限制了其普及应用，没有用户愿意花高价打造一个尖端的“花瓶”。

除了自身发展不完善的束缚，不景气的经济环境对于4K数字标牌也是一个不小的挑战。数字标牌系统构建属于资本密集型项目，且在使用性质上是对设备的优化而非企业运营的必备，面对资金压力，会成为企业节流的首选对象。传统的数字标牌系统尚且要慎重考量，更何况投入成本更大的4K数字标牌系统？

当然，这并不意味着在未来的一年里数字标牌行业会远离4K，相反，其依然会延续2013年的火热，甚至更上一层楼。在当前的数字标牌领域，虽然倡导内容为王，但说到项目的创新标杆依然会体现到硬件层面，在产品同质化日益严重的大背景下，4K技术显然是不可多得的创新点，能够直接体现厂商的行业地位，因此，在未来，厂商的投入热情不会降低。

可以预见的是，在2014年，4K显示必然会是数字标牌行业的热门，但是，由于尚处于技术发展完善阶段，其主要角色定位会是厂商的创新标志。厂商不遗余力的造势，应用市场热情的围观将会成为4K数字标牌市场的主流特色。从技术层面来说，数字标牌的4K时代已经开启，从应用市场层面来说，数字标牌的4K时代还在“路上”。