LED屏走向银行、超市……　"自主广告"捕捉商机

　　一块小小的LED屏，24小时不间断滚动播出各种产品和服务信息……如今，在本市一些银行、房产中介、大型商贸中心、体育场馆、医院、法院甚至在校园中，LED显示屏随处可见。从商业广告到政府公告，从单色到多彩，从文字到视频，LED显示屏大有用武之地。

　　经济新观察

　　小小LED屏受到青睐

　　红、绿、蓝三色的小灯珠，不同的排列，不同的亮度便显出五彩斑斓的图像。耗电低、寿命长、性价比高、操作和维护简单、形状大小不受限制等特点更使LED显示屏如虎添翼，迅速风靡市场。

　　“用LED走马屏不间断滚动房源信息，现在越来越普遍，”浦东羽山路一家房产中介的工作人员告诉记者。相比在店中张贴房源信息，业务员举着广告版在街上游说等传统方式，LED显示屏更能吸引顾客的眼球，而且完全突破了8小时工作时间的限制。“广告一放，人气高了不少，”一家小商品店的店主告诉记者，相比传统的店招，LED显示屏更加醒目。尤其在晚上，人们很远就能看清广告的内容。由于耗电低、寿命长的特点，晚上打烊后也不用关机，“人不在，广告照样做，方便。”

　　同样，原本简约的银行大门上方如今也时常能看到LED显示屏的身影，24小时滚动发布各类理财产品信息和警方发布的防诈骗提示已成为大部分银行电子显示屏的“必修”科目。

　　人们不难发现，随着LED显示屏在北京奥运会、上海世博会和广州亚运会等重大活动上的示范效应，近年来LED显示屏几乎“侵入”了日常生活的方方面面:医院的挂号信息、法院的重要通告、饭店的婚宴喜讯、房产中介的楼盘信息、银行的理财产品、超市便利店的打折信息甚至是警方发布的警示信息都能发布在LED屏幕上。

　　目标瞄准小众市场

　　【记者观察】LED显示屏之所以能大行其道，关键在于其良好的性价比。传统的广告牌只能展示静态文字或图片，夜晚还需另外加装照明设施；霓虹灯广告则面临价格昂贵、保养困难等问题。而LED显示屏不仅能24小时滚动播放所需要的文字信息，连图片和视频也不在话下。只要与安装了特定软件的电脑相连，就可任意修改播放的内容，保养和修理也远比霓虹灯要简便得多。

　　与大投入的商业广告不同，房产中介、银行门口设立的LED屏滚动播出的多是商家的产品和服务信息，这种“自主广告”行为瞄准了小众市场——即经过店铺或有意购买相关产品和服务的消费者，广告针对性也更强。其实，广告营销的成功与否并不在于投放广告的规模大小，关键在于能否以最小的成本吸引顾客的眼球。利用自家的“阵地”自主营销更具有“投入低、回报高”的特点。而随着LED显示屏技术的成熟和普及，LED显示屏不受门面大小的限制，投放广告的门槛大大降低，使得一些小店铺也具备了投放广告的能力。这种“自主广告”可以全天候地捕捉商机，因此颇受商家青睐。