“限广令”催生变数，广告机或成最大赢家

中国视听网资讯更新时间：2011-12-9 9:14:13　编辑：秋菡　[ 大中小 ]

　　连日来，“限广令”在浩瀚的网络海洋中激起千层浪花。众所周知，长期以来电视广告一直在广告预算占有无可比拟的优势，然而此次广电总局重磅推出禁止电视剧集中间插播广告的新规定将多少会影响电视广告收入。更有业内人士称电视台为此禁令将蒙损200亿，如果真是那样的话，“限广令”无疑是2012年以致更长时间，对广告格局最大的变数。
■变数之另觅出路
　　虽然包括央视等多家电视台均表示已经接到此“限令”并表态愿意贯彻执行，但为了弥补损失，相信电视台和电视剧制作方会另觅出路。也许会增加集数，缩短每集时间，以便增加每集电视剧之间的广告。也有观点认为，自制电视将有所增加，更多植入广告或将在剧中找回。有网友调侃说：“最大的灾难就是植入广告以后会多了吧，我好怕某电视剧里不断出现‘嘿，这是你的益达’、‘不，这是你的香飘飘啊’！，那真叫人傻眼啦”。此外，在两集电视剧之间广告时段延长的事也有可能发生。有观众评论说：“可能又要重现每两集电视剧中间连放20分钟广告的盛况”。

某机构提供的广告预算(美元)

■变数之网络广告
　　目前，央视和一些地方卫视广告年度招标已经结束，但突然出现了“限广令”这个“不可抗力”，已经签订的广告协议恐怕得改改。
　　这时候，没有时限的视频网站及其网络广告业务，也许会成为广告主们转战的目标战场。昨日，有多位视频网站从业者对记者说，“限广令”很可能会刺激广告主们更加关注网络视频广告，“但视频网站也要Hold住，不能因为广告影响了用户体验”。
■变数之户外广告
　　提及户外广告相信大家都不陌生，远的有灯箱广告、大海报、宣传栏、LED指示牌、LED彩屏大屏幕等，近的有广告机、液晶拼接视频墙、海报机、电子阅报栏、电子白板以及家商皆宜的数码相框等等。随着显示技术和液晶屏良率提高，其成本也得到很好的控制，液晶广告机等产品携数字告示系统正在向各个行业领域渗透，应用拓展与3年前不可同日而语。
　　数字标牌优质设计厂商和各大传媒的广告机供应商金众经过长期调研和收集传媒回馈信息并加以统计分析显示广告机将在接下来的数字营销时代扮演更加重要的角色，仅凭借动态的展示效果和可集中式傻瓜管理就吸引大批用户。随着互动数字标牌的兴起，液晶户外屏方案的成型，目前广告机正向更多空间领域拓展。
■结语
　　此次“限广令”的推出，电视广告收益无可避免会遭受一定程度影响。姑且不论电视广告相关从业者会为扳回损失施以何种“手段”，其效果好坏，起码短时间内是无法扭转形势的。在这段期间，电视台除了需要自身作出调整外，还将面临互联网视屏广告和户外广告的侵蚀挑战，而广告机贵为户外广告(楼宇广告、半户外广告和全户外广告)显示终端之首，近年来地位更是不断攀升，适逢如此利好其发展将无可估量，或许会成为禁令期间的最大赢家。